巧學經濟學. 10.上海的“世博經濟”

導語：

2010年，在上海舉行的世界博覽會，作為一個全球性的盛會，無論是從形式還是從內容來講，涉及的範圍都非常廣泛。參展國家來自世界的各個角落，送展的內容包羅萬象，豐富多彩。

2010年10月31日，為期184天的上海世博會完滿落幕了。當人們還沉浸在世博的成功、精彩之時，越來越多的人也開始關心，世博會賺錢了嗎？收益如何？

從直接投入看。早在今年1月，上海市市長**就曾向上海市的****有過說明：世博的場館建設總投資控製在180億元以內，營運總費用預計將達到106億元。兩者相加，世博的直接投入為286億元。

世博會的間接投資規模更大。為了應對世博會的大客流，上海早在申博成功之後就開始大規模興建地鐵，以疏導每日約40萬的客流。至世博會開幕，上海的軌道交通總裡程已達420公裡，新增裡程約300公裡，以上海地鐵每公裡6億元的造價計，加上地鐵車站的造價，總的投資投入約為3000億元。

從收入看。世博會的直接收入包括門票、中外企業讚助、世博會特許商品銷售三大塊。現在看，收入很有可能要超過直接投入286億元這個數字，因為世博門票收入和特許商品銷售收入大大超過了原先的預期。

世博門票收入超出預期。至2010年10月31日，票檢入園的人數為7308萬人，以每張票160元計，約為116.9億元。扣除20%的票務費用，也有約93億元左右的淨收入。世博標誌特許及特許經營權收入頗豐。預期目標是200億元，官方曾預測特許商品銷售額約在200億元，並將帶來50億元的利潤。但是，世博會時間過半這一目標就提前實現。至31日，標誌特許使用權收入超過了300億元，以**的推算，扣除企業所得，收益預計為75億元左右。

世博帶來的間接收益可能更大。世博官網公佈的數據顯示，在7308萬觀博者中，隻有27.3%的人來自上海。也就是說，72%左右的人來自上海以外，如果每個參觀者在上海消費500元，消費總額也將超過263億元。

作為一個全球性的盛會，無論是從形式還是從內容來講，上海世博會涉及的範圍都非常廣泛。由於不受國體限製，更不受地域影響，也冇有民族、宗教、文化經濟水平等因素的限製，參展國家可來自世界的各個角落，這就給主辦國創造了足不出戶便可宣傳自己、廣交朋友的機會。同時，參展國送展的內容包羅萬象，豐富多彩，並且都是本國最具特色、最新、最先進的，東道主花較少的錢就能看到和學到很多東西。當然，更重要的是舉辦世博會將會對舉辦國社會經濟的發展起到巨大的作用，也將會對世界各國交流和合作起到很大的促進作用。

舉辦世博會不但標誌著一個國家經濟的強勁發展，而且在一定程度上也推動了舉辦國家、特彆是舉辦城市的經濟發展，其主要表現在：促進經濟增長；推進城市建設和發展；推動產業升級和創新。

有很多成功舉辦世博會的城市，在產業調整中比較突出的一個方麵，是趁勢發展了高科技產業。例如：韓國大田世博會上集中展示了新一代的交通工具、宇航技術、電子通訊技術、環保科技、機器人技術、新材料新能源，科技立國的理念深入人心。世博會結束後，在原來的展覽園區內迅速聚集了大批全國最大的科學研究機構，包括韓國化學研究所、韓國標準研究所、韓國能源研究所、韓國機械研究所和韓國通訊研究所等100多家機構，形成了韓國科研機構最為集中的“大德科學園區”，大田的產業結構大幅提升，高科技產業成為經濟發展的主要源泉。

曆屆世博會的經驗證明，世博會給主辦城市創造了巨大的經濟效益和社會效益。中國2010年上海世博會是繼北京奧運會之後，中國舉辦的又一世界盛事。

旅遊產出的經濟效益將成為上海世博會舉辦過程中最直觀的收益。根據聯合國編製的旅遊衛星賬戶來計算，1名參觀者對當地的12個產業有推動作用，根據上海的實際情況，再加上零售業，這樣包括酒店、交通、通訊、餐飲等在內的13個產業都能從世博會中直接得益，增量消費主要來自於此。根據這13個產業的產出效應，在上海世博會舉辦的半年時間裡，如遊客數量達到預計中的7000萬人次，直接收入就可以達到468.64億元人民幣。再依照相關產業的乘數效應，乘以1.7倍後，可產出794.77億元人民幣。具體來說，世博會遊客的購物規模有望達到175億元人民幣，據“保守估計”，世博會本地遊客平均每人消費80元、國內其他地區遊客平均每人消費88元、境外遊客平均每人消費157元。

上海世博會的舉辦，更是帶動了上海和中國的整體實力與形象的提升。世博園裡設有專門的企業館，一方麵，中國企業可以通過參與企業館的建設，向全球展示企業的研發能力、先進理念、企業文化等等，提升企業品牌和產品的知名度、美譽度。另一方麵，企業也可以通過其他方式參與世博會，把企業、品牌帶到各國觀眾和各國媒體的鏡頭下。

世博會不會侷限於5.28平方公裡的世博園，而上海世博會也不會僅限於上海一地，這已經是不爭的共識。說得大點，全中國都將分享世博紅利，縮小點範圍，長三角區域就是利好集聚的區域。也就是說，世博會在為上海經濟提供動力的同時，也將推進周邊地區經濟、社會與文化的發展。通過資源集聚，世博影響會全麵輻射，長三角的概念將再次得到拓展。