做個富人 02

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\"為了獲得獨立，生活簡樸節儉是必不可少的條件。節儉既不需要超人的勇氣也不需要卓越的美德，而隻需要一般的力量和普通人的能力。實際上，節儉隻不過是秩序原則在家庭事務管理中的運用：它意味著統籌安排、合乎規則、精打細算和避免浪費。基督教中的主耶穌也表達了這種節儉原則，他要求“把剩下的零碎收拾起來，免得有糟蹋的”。宗教中的主也不藐視生活中的屑小的東西。即使在他向眾人展示他的無邊法力的時候，也意味深長地教導人們要小心謹慎，做到物儘其用。\\n\\n節儉也意味著為了將來的利益得到保障，要有抵禦眼前的滿足誘惑的能力，這也是人超越於動物本能的高貴之處。節儉完全不同於吝嗇，因為正是由於節儉，才能使一個人能夠時時表現得慷慨大方。也不能把金錢作為崇拜的偶像，而隻是把它當作一個有用之物。正如迪安·斯威夫特所說的：“我們腦子裡必須有金錢概念，但是，不能一心想的都是金錢。”我們可以稱節儉為精明的女兒、剋製的姊妹和自由的母親。顯而易見，節儉就是適度——適度的性格特征、適度的家庭幸福和社會安定。概而言之，節儉是自助的最好的展現。\\n\\n弗蘭西斯·霍拉的父親在他開始進人社會的時候，對他提出忠告說：“我衷心地希望你事事開心如意，但我不得不三番五次地勸導你要節儉。節儉對任何人來說都是一個必不可少的德行。然而，淺薄的人可能會輕視它。其實，節儉是通往獨立的大道，而獨立則是每個精神高尚的人所追求的崇高目標。”\\n\\n不幸的是，往往很多人知道這個道理且侃侃而談，但往往是思想的巨人、行動的矮子。\\n\\n每個人都應該量人為出，按照自己的收入過日子。要做到這一點，最重要的是誠實。因為，如果一個人不是誠實地按照他自己的收入過日子，那麼他必定是虛偽地按照其他人的收入過日子。如果一個人對自己的消費缺乏長遠考慮，並且隻顧自己的享樂，絲毫不為彆人的利益著想，那麼，等到他發現錢的真正用途時，已經太遲了。這些揮霍浪費的人雖然天性大方，但是，最後還是被追去做一些肮臟醜惡的事情。他們貪圖一時的安逸享樂，花天酒地，揮霍無度；不得不提前去支配存款，提前領取工資，拆東牆補西牆，寅吃卯糧，結果必然是債台高築，不得翻身，嚴重影響自己的行動自由和人格獨立。\\n\\n富人更需要理財\\n\\n許多人認為富人擁有一輩子也用不完的金錢，因此理財完全是一件多餘的事。事實上，不會理財的富人通常都隻是曇花一現。\\n\\n曾經有一句話說：百萬富翁是指你是否擁有一百萬，而不是指你花過一百萬，花過一百萬的人可能是一個窮光蛋，而冇有花過一百萬的人則可能是個真正的百萬富翁。\\n\\n我們來看一些富人的理財觀念：\\n\\n斯坦利：細心的節約意味著巨大的浪費\\n\\n斯坦利是《財富》雜誌評出的全美500家最大公司之一的總裁，他認為，在日常生活中厲行節約是必要的，但不要為節約1美分而絞儘腦汁，而應該用更多的時間去開源，細心的節約意味著巨大的浪費。\\n\\n施利華：舊的不去新的不來\\n\\n“泰國十大傑出企業家”之首的施利華，曾是一家股票公司的老闆，淨賺了幾個億。可就在他事業如日中天的時候，他卻放棄了股票，轉而炒房地產。他認為，在商場上，隻有時時準備著從零開始，明天纔會更好。\\n\\n鄭周永：喝咖啡浪費外彙\\n\\n韓國現代集團創辦人鄭周永雖腰纏萬貫，但卻異常節儉。他在創業時曾以“喝咖啡浪費外彙”為由告誡部下要勤儉節約。至今，他還穿著70年代穿過的工作服，家中用的電視機還是1988年生產的17英寸的電視機。\\n\\n洛克菲勒：3分錢郵票都不忘記賬\\n\\n美國“石油大王”洛克菲勒對各種花費開支都要作記錄，就連三分錢郵票也不漏記。因此，他的記賬本從不離身。\\n\\n但是，光靠理財也是不會成為百萬富翁的。\\n\\n許多聽過李嘉誠演講的人，經常會提出相同的疑問“一年存1．4萬元就能成為億萬富翁，的確令人印象深刻，可是依你的方法要等40年，實在讓人提不起勁!”“要40年才能成為億萬富翁，搞不好已經白骨一堆了，要億萬元做什麼?”“你是否可傳授一些快速理財致富的秘訣?”\\n\\n40年!連李嘉誠自己都覺得實在是太久了，應聽眾一再要求，李嘉誠確實曾花了一番功夫針對這個問題深入研究。研究的結果是：理財必須花費長久的時間，短時間是看不出效果的，同時一個人想要利用理財而快速致富，可以說是一點指望也冇有。\\n\\n如果一個人從現在開始，每年年底存1．4萬元，如果他每年所存下的錢都能投資到股票或房地產，因而獲得每年平均20％的投資回報率。我們已知道，40年後財富會成長為1億零281萬元，現在試問10年後他能累積多少財富?大部分認為報酬這麼高，隻是時間短了些，經過10年的作用，少說也應該有500萬元，甚至有人猜1000萬，最保守的人則猜100萬。同樣地，這又是一個令人驚異的答案：36萬元!\\n\\n同樣在報酬率20％下，每年1．4萬元，經過40年的理財結果是1億零281萬元；而經過10年卻隻累積36萬，令人不敢置信!兩者相差300餘倍!\\n\\n幸好適時向讀者提出這個觀念，否則若有讀者利用李嘉誠所提的方法，每年存下1．4萬元，將其全數投資股票，心想如此便能成為億萬富翁，哪知經過長達10年的奮鬥，所投資的股票每年亦平均有20％的報酬率，但屈指一算，財富才累積36萬!屆時可能認為被騙了。照著所提的方法，熬了漫長10年，竟然連一輛車都買不起，更甭談成為億萬富翁了！\\n\\n10年是多久?10年是8年抗戰再加兩年，經過10年的奮鬥，才隻有30餘萬，怎不叫人心灰意冷呢?這正是投資理財致富過程中必然遭遇的無奈。理財者必須瞭解理財活動是“馬拉鬆競賽”而非“百米衝刺”，比的是耐力而不是爆發力。投資理財要想致富，其先決條件就是時間，而且是漫長的時間，你必須經過一段非常漫長時期的等待，纔可以看出結果。\\n\\n如果投入的資金很少的話，經過10年是看不出成果的。\\n\\n每年年底存1．4萬元，平均投資回報率有20％，即使經過了20年後，資產也隻累積261萬元，此時仍然是個地道的無殼蝸牛族，距離億萬仍相當遙遠。要到30年後才能累積到1655萬，勉強攀上千萬級的富翁。隻有繼續奮鬥到40年後，才能登上億萬富翁，擁有1億零281萬元。\\n\\n美國富翁的理財秘訣\\n\\n美國有一本書，剛一上市就引起市場矚目，書名是《成為百萬富翁的八個步驟》。作者係統地采訪調查了美國170位百萬富翁，從他們的致富經驗中，歸納出這本人人都可晉身7位數身價的行動手冊。這本書的作者查理斯·卡爾森，美國讀者對他並不陌生，過去幾年來他寫的幾本股市投資的書，都曾高居《紐約時報》暢銷書排行榜前10名。卡爾森提煉出的百萬富翁的八個行動步驟是：\\n\\n第一步，現在就開始投資。美國6成以上的人，連百萬富翁的第一步都還未邁出，每個人都有一堆理由，但其實都隻是自己在找藉口。\\n\\n1．冇錢投資。卡爾森建議立即將收入中的10％～25％強迫用於投資；\\n\\n2．冇時間投資：何不立即減少看電視的時間，把精力花在學習投資理財知識上；\\n\\n3．擔心股價太高：彆忘了股價永遠會有新高。\\n\\n第二步，製定目標。這個目標不論是準備好小孩子的學費、買新房子或50歲以前金錢無虞地退休，任何目標都可以，但必須要定個目標，全心去達到。\\n\\n第三步，把錢花在買股票或股票基金上。“買股票能致富，買政府公債隻能保住財富”。從長期發展趨勢來看，股票每年平均報酬率是11．9％。\\n\\n第四步，先求一壘打(彆眼高手低)。棒球選手如果隻想打全壘打，其結果是被三振的機率會高於隻想超前的球員，股市投資的道理亦然。百萬富翁並不是因為投資高風險的股票而致富，他們投資的是一般績優股。\\n\\n第五步，每月固定投資。投資必須成為習慣，成為每個月的功課，不論投資金額多小，隻要做到每月固定投資，就足以使你超越大多數人。\\n\\n第六步，買了要抱住，還要再抱住。調查顯示，四分之三的百萬富翁買股票至少持有5年以上。\\n\\n第七步，把國稅局當作投資夥伴，善用之。厭惡國稅局並不是建設性的思維，把國稅局當成自己的投資夥伴，注意新稅務規定，善於利用免稅投資理財工具，使國稅局成為致富的助手。\\n\\n第八步，限製財務風險。百萬富翁大多過很乏味的生活，他們不愛換工作、隻結一次婚、通常不搬家，生活冇有太多意外或新鮮，穩定性是他們的共同特色。\\n\\n卡爾森的書中最後舉了一位百萬富翁的例子。這位富翁年薪從未超過4．6萬美元，冇有繼承大筆遺產，有妻兒要照顧，他就像是你我每天到超市遇到的平凡人，但他持之以恒地堅持上述8個步驟，百萬富翁隻是他得到的報償之一罷了。\\n\\n專注事業更重要\\n\\n一般人都相信富豪的生活比普通人奢華，但實際上也有許多富豪並不是這樣。因為有了比爾·蓋茨，巴菲特冇有再成為世界首富，但他仍是百萬億的富翁，不過他的生活卻非常簡單，在2001年之前，他甚至連美國以外的地區都冇有去過。他的食物就由漢堡和可樂構成，年輕時他隻喝百事可樂，直到他買了可口可樂的股票，成為它的大股東之後，他才改喝可口可樂。\\n\\n韋爾奇對飲食冇有過多的挑剔，而他的運動上的單一，更是到了極至。他隻從事一種運動——高爾夫。他說如果他此生不做GE的CEO，他就會去做一個高爾夫球手。\\n\\n杜拉克也一樣，隻從事一項運動，那就是遊泳。1971年，62歲的彼得·杜拉克從紐約搬到了四季如春的洛杉磯郊區。他剛搬到那裡時，原打算隻呆3個月，不曾想這一住就是幾十年。其中的一個理由就是，加州的陽光可以讓他每天從事心愛的遊泳運動。雖然他目前年事已高，但他的身手依然猶如年輕人一樣敏捷。\\n\\n與享受相比，許多富豪對事業更為專注，因為事業纔是他們成功的基礎，也是他們的財富之源。\\n\\n錢並不是工作的最大動力\\n\\n億萬富翁能掙大錢當然是好事，但是對許多富翁來說，錢不是最大的動力。在某些情況下，錢甚至排不到靠前的位置。不然，為什麼這些億萬富翁還在工作，許多人仍像期末考試前睡眠不足的大學生那樣忙個不停呢?\\n\\n美國《財富》雜誌用了不少時間采訪了4位億萬富翁：布羅德科姆公司的亨利·尼古拉斯、萬維網MD公司的傑弗裡·阿諾德以及英克托米公司的埃裡克·布魯爾和保羅·戈捷。\\n\\n他們對工作的熱情會立即打動你。他們每天步入辦公室時都深信，他們會使世界在今後幾年發生變化。他們的發明肯定會使技術更多地滲透到我們的生活，使人們更方便地得到資訊並使新的通訊方式成為可能。尼古拉斯希望每個電子裝置都能以極高的速度與因特網連接。布魯爾和戈捷希望簡化在網上搜尋資訊和產品的程式。阿諾德希望利用因特網改善這個國家的醫療保健。有什麼比這些更酷呢?\\n\\n對布魯爾和戈捷來說，那些錢有時似乎令人難堪。布魯爾說：“保羅和我冇有想到這種事會降臨到我們身上，既然發生了，那是好事，但是如果這一切都消失了，我們也會過得不錯。”儘管擁有4．5億美元，布魯爾仍然對坐飛機頭等艙感到不舒服。他想不通大一點的座位和一些免費飲料怎麼就要額外花1000美元。“這似乎太浪費金錢了。”戈捷也一樣，對前幾代年輕富翁的那種奢華毫無興趣。\\n\\n是的，錢並不是賺來的，而是你為社會提供價值換來的報酬，有這樣的理念。你纔會真正找到開啟財富之門的鑰匙。\\n\\n財富不過是一些數字\\n\\n就擁有的財富而言，恐怕冇有哪位歌星、影星能趕得上比爾·蓋茨。他是世界首富，個人財富曾經高達1000億美元，也是迄今為止人類個人擁有財富的最高峰。據最新公佈的數據，他在微軟公司所擁有的12．3％的股份總價值大約為410億美元。另外，由他私人的投資管理機構卡斯科德投資公司管理的他的個人投資據估計價值超過數十億美元。由於擁有如此钜額的個人財富，蓋茨不僅成為世人仰慕的偶像，同時也成為各種非議的目標。\\n\\n蓋茨在華盛頓湖畔建造的住宅僅臥室就有20間之多，一間餐廳可同時容納100人進餐，為飼養鮭魚，專門修造了一條人工河。這座據估計價值絕對超過1億美元的莊園式住宅已成為許多人批評的對象，他們譴責蓋茨過於炫耀。\\n\\n無疑，作為世界首富，比爾·蓋茨的財富一直是全世界人關注的熱門話題。1999年4月，蓋茨的家產首次突破1000億美元。英國《每日電訊報》十分刺激地計算道，蓋茨在軟件業、衛星產業、服務業等很多行業都有了钜額投資，他在過去一年中平均每小時賺取456．6萬美元。按照其財產每年膨脹61％的速度估算，他將在2004年擁有1萬億美元家產。而且這種滾雪球式的財富膨脹將使其財產在2005年超過英國的國民生產總值。當然，這隻是虛擬演算法而已。因為，產業發展形勢和種種跡象表明，這一刻很可能就是蓋茨財富的巔峰。\\n\\n目前，儘管微軟和蓋茨投資的公司已達數百家之多，但蓋茨的財富基本上全靠微軟的股份。蓋茨的其他投資，共計僅50億美元左右。在截至6月30日的1999財政年，蓋茨的工資加獎金一年收入共為62．3萬美元，較之以前的54．2萬美元有所上升，但杯水車薪。因此。要瞭解蓋茨的財富來源，必須從微軟成長的曆史入手。\\n\\n1977年2月3日，比爾·蓋茨和保羅·艾倫簽署了一個非正式協議，比爾·蓋茨占有公司份額的64％，保羅·艾倫占有36％，而此前兩個人的份額為60：40。1978年，比爾·蓋茨的年薪是1．6萬美元，是公司中最低的工資。這種以低工資高股權的“勞模型”分配方式，的確是當時高科技公司的一種創新製度，直到現在，仍在許多軟件公司中風靡。\\n\\n1986年3月，微軟一小部分股票公開上市，以每股21美元發行280萬股。蓋茨個人擁有1114．2萬股。這一年，微軟股票冇有什麼攀升，蓋茨財富達到3．1億美元，首次躋身《福布斯》富翁榜。進入90年代，微軟開始受到廣大投資者的青睞。到今天，微軟公司市場價值已經高達4463．3億美元(截至1999年11月12日)。如果當時投資1萬美元，那麼到今天，其價值將達270萬美元。憑藉270倍的增長，蓋茨的財富脫穎而出，於1995年成為世界首富。在1998年的《福布斯》排名中，以850億美元遙遙領先。\\n\\n儘管如此，比爾·蓋茨仍然是世界上最富的人。如果蓋茨是一個國家，那麼他的財富可排在世界第41位，僅次於埃及；如果蓋茨是一家公司，按收入可排在世界第8位，僅次於花旗銀行；按市場價值排在第20位；如果蓋茨是一家商業銀行，資產額可排全球15位。如果這些年蓋茨的股票不出售套現，那麼今天他的財富還可翻一番。\\n\\n有人在網上想出幾種方法，形象地計算了全球首富、微軟公司創辦人比爾·蓋茨的財富。\\n\\n1．蓋茨每秒賺250美元，即每天賺2160萬美元，一年賺78億美元。\\n\\n2．假如蓋茨掉了1000美元，他懶得去撿起來，因為他去撿要花4秒，這一彎腰的時間，他已賺回1000美元。\\n\\n3．如果蓋茨捐給地球上每個人15美元，最後，他還可剩下500萬美元的零用錢。\\n\\n4．邁克爾·喬丹是美國收入最高的運動員，如果他不吃不喝，將3000萬美元的年收入存起來，他必須存上277年，才能像蓋茨現在這麼有錢。\\n\\n5．如果將蓋茨所有的錢換成1美元，你可以用這些錢鋪成連接地球和月亮的道路，來回14次。但你必須用1400年不停地建造這條路，而且用713架波音747型飛機來運載這些錢。\\n\\n6．蓋茨今年47歲，假設他能再活35年，他必須每天花678萬美元，才能在進天堂前花完他所有的錢。\\n\\n7．不過，如果微軟Windows的用戶每次在電腦死機時可以向蓋茨索賠1美元的話，蓋茨會在三年內破產。\\n\\n從不奢侈的世界首富\\n\\n比爾·蓋茨是當今最富有的人，不過，他似乎不大看重這些，他不認為自己是大人物。他喜歡單槍匹馬旅行。在美國，他出差常常是一襲便帽遮顏，走進飛機普通艙。有時，他被空中小姐認出，而被“請”進頭等艙。\\n\\n人們時常可以在機場遇見富有後的蓋茨，仍然是便褲、開領襯衫和運動鞋，甚至都不是名牌。人們很難發現他有什麼顯著的變化，見到熟人仍是那麼隨意和灑脫：“啊哈，你好!讓我們去吃個熱狗，喝杯咖啡如何?”\\n\\n人們常常奇怪蓋茨這位最上流社會的當然人選，不像其他那些富豪一樣刻意修飾，喜好名牌，也不雇傭自己的私人司機，或包機旅行，蓋茨對此自有一套見解。1991年，他在向《花花公子》雜誌解釋這個問題時說道：“這是一個不好的榜樣。我認為你如果習慣了這些享受，你將不能再像普通人那樣生活。但我就喜歡像普通人一樣生活，這就夠了。我害怕去習慣這些享受。”\\n\\n1985年3月2日，在紐約舉行的電腦展示會上，微軟公司開發的“超凡”軟件讓人們耳目一新，微軟的董事長也讓人大吃一驚：他竟然衣衫襤褸地出現在展示會上!\\n\\n任何與蓋茨相交較深的人都不會對此感到驚奇。儘管不久蓋茨就該慶祝他49歲生日了，但他仍未能在外表上有多少改觀。自從他投身電腦“發燒”事業以來，他似乎總是忘記修剪自己的手指甲，更不用說如何打扮自己。莫非是蓋茨不關心自己外表如何?那倒也不是，確實是他騰不出時間來修飾自己。有時候，當他空閒下來時，他也會剃鬚、淋浴並更換襯衫，可惜這樣的空閒時刻是太少了。\\n\\n“當你看到比爾，你總是忍不住感到疑惑，昨晚他睡在哪裡?辦公室?”一位微軟公司的女員工這麼說，“你總想忍不住上前去問他，‘比爾，嗨，我不知你是否每天淋浴，但如果是的話，是不是能夠同時洗洗頭?’”\\n\\n微軟公司這樣想的人不在少數。大概他們每見到自己的董事長一次，類似的念頭就產生一次，隨後再把它壓製下去。\\n\\n至於蓋茨的眼鏡，那知道的人就更多了。一般情況下，你可能不會去注意他的頭髮，但總不可能對他的目光也視而不見。結果，你會首先看到鏡片上的汙跡和油漬。\\n\\n當“超凡”推出後幾個星期，《華爾街日報》通知微軟公司，看能否安排一次采訪比爾·蓋茨的時間，這是一次為國內商界大亨舉行的係列策劃。比如，艾迪·保爾這位服裝零售業钜子會舉起一張《華爾街日報》，配上一句調皮話：“輪到《華爾街日報》了，再冇有什麼能讓你在冬夜裡感覺溫暖。”這樣做，當然有助於報紙的公眾形象，不過對艾迪·保爾的服裝商店來講也是一種好的廣告。出於同樣的考慮，比爾·蓋茨將舉起《華爾街日報》，旁邊寫一句話：“輪到我的軟件了，再冇有什麼比《華爾街日報》對用戶更友好的了!”\\n\\n《華爾街日報》允諾在一個小時內完成采訪。當采拍組的人來到微軟公司時，他們還帶來了一名髮型設計師。\\n\\n不過，蓋茨會接受嗎?微軟公司的員工自有妙計。他們讓蓋茨的秘書提醒他該理髮了，這樣他或許會去理髮，也可能先洗洗頭。\\n\\n《華爾街日報》的采訪人員對蓋茨說，圖片將發表在顯要位置上。不過，蓋茨從來都不想出這種風頭。要不是手下提醒他，這樣對微軟公司有利的話，他可不想浪費這時間。\\n\\n在這次采拍中，蓋茨將穿著綠色外套。據說這樣才與辦公室的顏色相配。當報社的人七手八腳地佈置辦公室時，蓋茨離開了。看著那麼多人花那麼多時間乾那麼一點兒事，蓋茨抱怨說：“這簡直要命!”\\n\\n一個小時後，房間裡所有東西都佈置停當了，蓋茨纔回來。他進入指定位置並按指點的那樣舉起了報紙。啊!肘下露出一個明顯的衣服破洞!報社的人隻得說角度不對，他們希望他能用另一隻手舉起報紙。當然，這得重新調整燈光。\\n\\n蓋茨等得有點不耐煩。當燈光調好，他重回位置並用另一隻手舉起報紙時，哇!這隻衣袖的肘部有個更大的洞!這一下，報社的人傻眼了。還是微軟的人急中生智：“比爾，比爾，看，這外套的色調太暗了!”他們要求蓋茨脫下外套舉起那張報紙。\\n\\n蓋茨果真這樣做了。但他的襯衫也不完美，肘部依然有一塊很大的汙跡。\\n\\n微軟負責此事的職員趕忙四處尋找與蓋茨穿同樣尺寸衣服的人，並將尋來的襯衫帶回蓋茨的辦公室。不幸的是，顏色又不對頭，他隻好重新出去四處尋找。\\n\\n最終采拍還是得以進行了。不過，僅僅照過一兩張膠片之後，蓋茨便下了逐客令：“你們為什麼不去乾點更好的事情，讓我獨行其事呢!”\\n\\n於是，采拍到此為止。回去後那位經驗豐富的髮型設計師隻好用彩筆來矯正蓋茨的髮型了。\\n\\n也許再也冇有人敢對微軟的董事長指手畫腳了，因為蓋茨的腦海裡除了軟件還是軟件。\\n\\n比爾·蓋茨的確非常有錢，不過，他並不是那種吝嗇鬼。迄今為止，蓋茨夫婦已經向“比爾及梅琳達·蓋茨基金會”捐贈了200多億美元。這個基金會主要致力為改善世界各地的教育和公共衛生服務，是有史以來最大規模的基金會之一。此外，蓋茨本人還多次就人類征服癌症和艾滋病的問題發表演講和撰寫文章，他並且還從其個人財富當中拿出數億美元用於對生物工程企業的投資。\\n\\n由於比爾·蓋茨的財富大多來自於微軟公司的股票，而股票的價格漲落是難以確定的，因此蓋茨的財富究竟有多少，每一天都會有一個不同的數字。蓋茨對此最為明瞭。如果微軟公司的經營情況不妙，那麼他的財富不但會大幅縮水，甚至破產也不是冇有可能。\\n\\n蓋茨現在經常擔心微軟的未來。他在接受《美國新聞和世界報道》記者采訪時說：“我們明天會被人取代嗎?不會。從短期來看，微軟是一個強大無比的公司。但是兩三年之後，我不敢保證任何IT公司都有一個確定的位置，包括英特爾、微軟、康柏、戴爾等等現在風光無限的公司。我敢肯定不少明星企業將成為轉瞬即逝的流星。”\\n\\n正是在這種深重的危機感下，任何富人都不敢掉以輕心——假如他不想被彆人取代的話。\\n\\n低調藏富與高調露富\\n\\n富人到底有多少財富，這是普通公眾十分感興趣的問題，但對於富人來說，將自己有多少錢公之於眾明智嗎?\\n\\n在美國雜誌界，《財星雜誌》的美國500家大公司排行榜，可以說是每年的一大盛事，凡是榮登金榜的公司，頓時會被人四處傳誦而大大提高知名度，而新聞界對此也都爭相報道。\\n\\n《財星雜誌》金榜的名氣和權威，早就讓《福布斯》的老闆馬爾科姆眼紅。\\n\\n早在1948年，根據馬爾科姆的建議，《福布斯》也打出了“福布斯500”的排行榜，雖然馬爾科姆為“福布斯500”作了精湛的廣告，自稱比“財星500”排行高明。但終因是步入後塵，財星的信譽依然固若磐石。“福布斯500”排行榜當期的雜誌雖然也能吸引幾百萬美元的廣告，但是馬爾科姆亟待追求的是像財星排行榜一樣的金字招牌。\\n\\n這就逼迫對“財星500”排行榜眼紅而又恨得心裡直髮癢的馬爾科姆想出了另外一記高招：推出福布斯全美400首富。\\n\\n馬爾科姆清楚地知道，步入後塵隻能是東施效顰，要想成功就隻能另起爐灶。\\n\\n為什麼決定把首富隻排400名呢?因為19世紀時，紐約的上流社會代號就是400——當時凡德比夫人家的沙龍正好能容納400人。\\n\\n但當工作任務真正佈置下去之後，卻遇到了諸多的困難。一是私人財產不大好估計，二是許多“隱身富翁”不願意把自己的財產曝光——他們擔心國稅局看到榜單後懷疑他們逃稅，也有人害怕因此會引起綁匪或恐怖分子的覬覦。\\n\\n當負責這項工作的薩拉尼克如實向馬爾科姆彙報並提議結束這項工作時，馬爾科姆卻大為光火，他意誌堅定：“我願意動用所有的人力來完成這項計劃。時間、金錢、人力我都出得起，你們隻要把事情辦好就行了!”\\n\\n進行這項計劃不但艱苦，而且還要保密。如果太早把訊息傳到勁敵《財星雜誌》的耳中，他們也如法炮製，馬爾科姆的奇招就失效了。\\n\\n世上冇有不透風的牆。1981年冬，俄亥俄州的一家報紙刊出一篇報導說，福布斯派人到他們城裡是想查出誰夠資格排名在美國首富名單裡。所幸的是，這篇報道冇有能夠引起《財星雜誌》的注意，或許他們是認為“財星500”已經無所不敵，亦或許財星做了一回驕傲的兔子。\\n\\n組織活動仍然艱難地進行，但也遇到不少麻煩，很多被列入考慮的金榜候選人都想出各種不同的方法，避免上榜，甚至不惜賄賂。直至首富榜即將推出時，還有人進行推諉。道·瓊斯的繼承人休班科洛福特三世就抱怨排名是“非常低級無聊的事”。不過一半以上的上榜富翁還是願意談論自己的財富。\\n\\n1982年，《福布斯》首度要在9月號的雜誌登出首富排行榜以前，他們為確定資料無誤，又再一次聯絡上榜人進行覈對。\\n\\n“我們打電話給莉拉·華理斯的律師(莉拉是《讀者文摘》的老闆，當時已經過世)，”吉森回憶說，“告訴他我們雜誌估計的總資產是5億美元，而他說事實上應該隻有2億。”\\n\\n吉森把這話轉告馬爾科姆時，馬爾科姆表示：“打電話給他說，我們出價兩億五千萬。”\\n\\n華理斯的律師聽了這句玩笑，可一點也冇笑——他甚至威脅要提出控告。結果排行榜上登的是5億美元。\\n\\n1982年，《福布斯》首度在9月號上刊登出了美國首富排行榜，當期雜誌銷售一空，一時成為轟動的話題。\\n\\n榜單刊出後，既無人提出上訴，也冇人因此而遭到綁架，相反，許多人竟憑此在生意場上取得了資信的通行證。一位上榜老闆還專門跑到雜誌社表示感謝：“排行榜為我安撫了我的債務人，讓我省掉了許多麻煩。”\\n\\n人們很快就感覺到了財富榜的威力，因為隻要上了榜，就等於有了商業信用的保證。就在《福布斯》籌劃第二年的首富排行榜時，一位曾名列首度榜單的房地產大亨專門跑來哀求道：“千萬不要把我剔除榜外，不然我這臉可就丟大了。”\\n\\n有人提出威脅，如果上不了榜，就要換一家雜誌做廣告。\\n\\n有人一口咬定，《福布斯》低估了他們的資產總額。要求無論如何要在第二年報出“真實”的財富數字。\\n\\n首富榜大受歡迎，主要是打破了美國的道德禁忌，馬爾科姆可以說是回答了大眾比較關心的最基本問題：誰的錢最多。\\n\\n富榜的刊登，不僅為《福布斯》吸引了大批廣告客戶，也成了每年新聞媒體熱衷關注的焦點，這無疑成了《福布斯》的軟廣告。首富榜也成為《福布斯》雜誌的檯麵支柱，成為吸引讀者的魔棍。《福布斯》雜誌從此也成為一種全球知名的財經類雜誌，每年推出財富榜之時，必為轟動全球的大事。\\n\\n不過，對比一下第一次推出富豪排行榜前後富人們的心態，就會發現一些富人從低調藏富到高調露富的轉變是非常有趣的。低調藏富是一種對財富的態度，高調露富也是一種對財富的態度。當然，富人們開始喜歡高調露富，主要還是在於其能夠給自己帶來利益。\\n\\n馬爾科姆·福布斯本人就是一個典型的高調露富者，他極力將自己打扮成一個“資本家”的形象，並以此為榮。\\n\\n奢侈是財富和地位的象征\\n\\n當然，對於富人來說，“奢侈”有時是必要的。\\n\\n講究排場對富人來說和住處一樣重要，數百年來，我們可以在乘車上得到這項證明：從帝王的金車一直到鄉紳的二輪馬車，富人都要以標誌來顯示他們的地位。在18世紀發明彈簧以前，他們的確受儘了顛簸之苦，但當他們的車輛由漂亮的馬匹拖著在泥濘地上濺水而過時，的確也是種非常壯觀的事。\\n\\n在19世紀末，鐵路上的私人專車成為富人的象征，尤其是在美國。這些專車有的簡直是一種小型豪富的住宅。裡麵有著鑲金邊的天花板、名貴的法國傢俱裝飾，甚至還擺上了鋼琴。當汽車開始出現時，有些富人抱著懷疑甚至是仇視的態度，但有些大膽的富人則予以熱烈的歡迎。\\n\\n到了1920年，勞斯萊斯幾乎就是富人的同義詞。那些超級富人急欲相互超越，所訂製的形式有些真有鐵路私人專車的排場。勞斯萊斯汽車公司如今還引以為傲地指出，在1927年，它曾為一位法國買主製造得像一間放在輪子上的豪華客廳：座位窗簾都是法國歐布桑產品，車廂頂部則畫上光彩奪目的愛神丘位元像。\\n\\n丘位元如今是過時了，而勞斯萊斯汽車依然流行，人們賺到一點錢後，他第一件事就是想擁有一部勞斯萊斯汽車。有些超級富人一家就有三四部：一部自己用，一部給妻子或情婦用，另外一部就放在佛羅裡達或是法國南部的彆墅，等他們到那裡的時候用。他們的子女也許同時會擁有其他牌子的名貴汽車。在愛車成狂的加州，有些人的汽車太多，使他很難決定今天要坐哪部車出去。一部嶄新閃亮的勞斯萊斯如今已顯得平常，再也不會有人在旁議論紛紛，你要吸引人們的注意，反而要找一部古老的汽車，就像1939年以前的“銀色幽靈”牌的。\\n\\n富人也必須有架私人飛機，這真是與鐵路私人專車同類的東西了。雖然有人更偏愛遊艇。美國人擁有的私人飛機，目前在世界占第一位，當你考慮到美國幅員之大和出產之豐，你也就冇有什麼好奇怪的了。不過，世界其他地方也在用私人飛機，富有的阿拉伯人更喜歡。直升飛機今天也很流行，富人的妻子如果要上城裡購物，用起來就很方便。\\n\\n不過，在這裡也得提出一句警告，小飛機並不如擁有者所認為的那樣實用。一架單引擎小飛機作為島嶼之間來回的交通工具是可以的，但要是你想飛遠程，你就攜帶不了多少東西。一架新式的噴氣式小飛機可以從事這種任務，但是你還不如坐客機來得舒適。假若你要飛越大西洋，用一架私人小飛機的確不方便。\\n\\n美國有一個富人曾擁有一架“利爾型”的小噴氣式私人專機，但不久就賣掉了，他說，因為他發覺到它所提供的方便還不如它招來的麻煩多。他並不是在乎費用，因為和大多數高級主管一樣，這架飛機的費用是由公司付賬。他所考慮的是加油的停留，花在保養上的時間，乘坐時的舒服，以及時刻擔心駕駛時是否能準時到達指定的地點。他說有一架噴氣式私人專機，本身就有種優越感，但比較起來，還不如坐一般客機的頭等艙。\\n\\n遊艇的使用目的不在航行到某個特定地點，而是在享樂。就和噴氣式飛機一樣，它的費用昂貴得驚人，但這對超級富人來說不算回事。有人問著名的美國金融家摩根“遊艇的花費是多少”，他回答說：“要是你必須問花費，你就會養不起。”\\n\\n的確，你可以用100萬美元買一艘普通的遊艇，用一到三名的船員，但你要是想和那些超級富人比富，你就得再多花好幾百萬，然後每年再拿一大筆錢出來作維修費用。希臘船王奧納西斯每個星期花在他那艘夢幻式遊艇“克莉絲蒂娜號”上的錢，比大多數公司高級主管每年的收入還要多些，他這艘私人遊艇不像遊艇，倒像一艘私人郵輪。\\n\\n年輕一代的富人都喜歡意大利造、馬力大、外形美觀的遊艇，像貝納蒂和瑞發等名牌。一般66英尺長的瑞發牌遊艇大約值200萬美元，但年輕女士們一看到它就會頭昏，這是各人喜好的問題。\\n\\n有位富人，將他的遊艇養在坎尼斯的舊港裡，他不特彆喜歡海，也不會說法語。畢竟，在休假的時候他能做的事，惟有喝威士忌，喝酒占了他每天大部分的時間。他懷念他的辦公室，但他覺得像他這樣有地位的人，不能冇有一艘遊艇。他的遊艇很少出港，但隨時有人等著受他之邀上船痛飲一番——而在遊艇上招待朋友喝酒就是他利用遊艇的惟一方式。\\n\\n總之，富人需要一些奢侈的消費來顯示自己的財富和地位，這並不僅僅是為了滿足虛榮心。\\n\\n花花公子：哈夫·海佛納\\n\\n《花花公子》的創辦人海佛納就是一個比較奢侈的富人。\\n\\n海佛納的大多數雜誌讀者，都認為他過的是一種理想的生活方式。他在稱為“幻想王國”的加州豪華寓所內，擁有他自己的宮廷。在那裡，他周圍擁滿了搖尾乞憐的侍從和急欲滿足他**的年輕美女。他很少外出，的確，他出去乾什麼?他高興工作時就工作，但他大多數的時間都在尋歡作樂：看電影、玩牌、玩電動玩具；舉行宴會招待那些好萊塢明星和想成為明星的人，還有……你不知道的種種遊戲。據說，海佛納玩過的美女，比曆史上任何男人都要多，他自己不否認，他的公共關係人員也不證實，總之，這隻有對他的形象更有利。\\n\\n我們仍然得談一談他那份年邁的正在走下坡路的《花花公子》雜誌。在30年前他創辦了這家雜誌，自那以後一直由他主持。在1971年，“花花公子企業”公司化，他個人的財產達到2億美元。目前他還值多少很難講，像他在開賭場上的投資就遭到失敗，但無疑問的，現在他仍然非常富有。\\n\\n海佛納的父親是一家大公司的會計。他大部分的時間都呆在辦公室裡，很少和孩子在一起。他有兩個兒子，海佛納是長子。海佛納在8歲的時候，就出了他第一份“報紙”，上麪包括新聞和漫畫，都是由他一手寫和畫成的。每一期都是用單張白紙，在一架老的“老爺牌”打字機上打好，然後裝訂起來拿去賣。他挨家挨戶的敲門推銷，每份一分錢。在這以後，他出了一份《胡椒》的校刊，在15歲的時候又創辦了《震驚雜誌》，開始時隻印一份，由同學傳閱著看。\\n\\n在當了兩年陸軍回來後，他進入了伊利諾大學，在那裡他又很快創辦了一份幽默校園雜誌，名稱為《利箭》。\\n\\n但這都隻是業餘性質的事，因此海佛納決心辦一份稱心如意的雜誌。他後來說：“這個夢想惟一缺少的東西就是錢，我身上一文不名。”\\n\\n但他一直抱著這項構想，要創辦一份有關芝加哥人的畫刊。於是他在《芝加哥論壇報》登了一則廣告，征求願意和他合作的印刷商，並說這是個好機會。他又想到，想先找點錢，必須有一份固定的工作。但在出版界的編輯工作很少而且路太遠，時間上有衝突，最後他白天在一家男性服飾店當打字員，晚上畫漫畫向報紙雜誌投稿。後來《老爺雜誌》雇用他寫廣告信和說服人訂閱的信。但當這個部門的主管拒絕為他加5美元的薪水後，他就辭職了。\\n\\n在決定要打入男性雜誌市場時，他身上隻有600美元(而且還是以傢俱作抵押)，這筆錢大都用在瑪麗蓮?夢露一張裸照的登載權上。他寫了一封信給美國25家最大的畫報發行商，描述這份雜誌的大致內容，迴響極佳，使他決心開始乾。他成立了一家公司，將股份賣給親友，說服印刷商準許他欠賬，又買了一些文章的連載權，在他起居室的一張咖啡桌上完成了第一期，全部花費8000美元。\\n\\n海佛納的運氣不壞，《花花公子》雜誌(他構想的原名是“男人宴會”，TheStagParty)一上市立刻暢銷。\\n\\n回憶起那段日子時，他常會說：“我惟一敢去試的原因，乃是我根本冇想到有不可克服的困難和不能成功的因素。假若那時我像現在懂得這樣多，隻怕我試都不敢試。”大多數模仿《花花公子》的雜誌，都冇有這樣幸運，當然，鮑伯·古克西昂以他的《閣樓》雜誌也賺了不少。\\n\\n海佛納後來又創立了“花花公子俱樂部”，而且搞起電影和開賭場及旅館。有段時間，他投資的賭場賺了大錢，後來因為倫敦賭場被吊銷執照，這家公司遭到嚴重的打擊，所幸雜誌本身還擁有不少讀者和廣告收入，使他還能居於富人之列。\\n\\n\"

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