色行天下 第八章色彩與設計

一個出色的設計師，總是能夠藉助色彩將自己的作品很好地展現出來，使其作品具備更深的藝術感染力。設計是一種思想的表達，而色彩則是實現思想的一個工具。在設計中可以不運用大量的色彩，但卻不能冇有色彩。這種關係就像魚和水那般密不可分。

1.商業空間色彩設計

今天越來越多的色彩進入了人們的生活環境，如彩色電視、彩色廣告、彩色服裝、彩色汽車、彩色建築等，與生活直接相關的日常用品更是不斷追求色彩的變換與式樣的新穎。總之，色彩在商業活動中扮演著重要的角色。

（1）商業空間中的色彩作用

環境與空間都離不開色彩、形體、材質、光影要素的參與，商業空間也是如此。商業活動的環境氛圍是產生於設計思想的指導下、物質空間的基礎上所營造的，其中色彩的定位在商業環境中起著重要的作用。色彩通過人們的感知印象產生相對應的心理影響，左右著空間的使用者對其空間的看法，同時在一定程度上影響著人們的活動行為。

（2）商業環境設計中的色彩特性

①空間色調氣氛

空間色調氣氛是指商業環境設計的色彩心理氛圍和色彩所烘托的空間氣氛，而不是單獨對空間中某個具體物體的顏色而言。它包括環境維護體所釆用的表層用色，尤其是空間光源（自然光或人工光）布光處理。

②空間材質選色

任何材質的表現都離不開色與光（受光與反光）的影響。材質的選用與處理也是確定環境空間的視覺認識與心理影響的基礎。同一材質由於不同色彩，或同一色彩由於不同光照，或同一色彩同一光照由於不同反光，都將造成人們不同的視覺感受和不同的心理感應。色彩在材質上的表現可直接改變材質的輕重感、軟硬感、樸實或華麗感，甚至大小感、遠近感、動靜感等視覺心理反映。

③空間整體與和諧

商業環境的色彩設計，是以人的色覺生理、心理的適應性和功能性為基礎的。完美的商業環境色彩設計既要考慮實用功能，也要突出空間的個性。人對色彩視覺的喜好，決定了設計師對色彩的運用，所以整體與和諧是商業環境色彩設計中的基本準則。

對比與調和是空間色彩設計組合的基本規則。同一色相的顏色，可以用明度的變化產生對比；同一明度的顏色，可以用不同色相或純度產生對比；近似色和鄰近色的運用，有利於組成和諧的色調。為了增加空間色彩的活躍氣氛，往往也可使用對比色或補色，但需要運用主色調來進行統~0

總之，商業環境色彩設計不是單一、孤立的存在，各具功能特點的色彩總會彼此影響。因此，要運用色彩的對比與調和的手段，從整體出發，求得色彩空間的對比、調和空間的整體色調與區域性構件所產生的色彩虛實對比，使環境充滿浪漫的視覺藝術效果。以對比色調為主，有助於空間個性化、差異化的需要，但應注意調整視覺生理和心理的和諧感。

2，城市的色彩與城市規劃

（1）城市的色彩

什麼是城市的色彩？城市色彩，就是指城市公共空間中所有裸露物體外部被感知的色彩總和（城市地下設施及地麵建築內部裝修與城市色彩無關；地麵建築物處於隱秘狀態的立麵，其色彩無法被感知，也不構成城市色彩）。

城市色彩由自然色和人工色（或稱為文化色）兩部分構成。

城市中裸露的土地（包括土路）、山石、草坪、樹木、河流、海濱以及天空等，所表現出來的都是自然色。城市中所有地上建築物，如硬化的廣場路麵、交通工具、街頭設施、行人服飾等，都是人工產物，所表現出來的都是人工色。

在城市人工色構成中，還可再按物體的性質，分為固定色和流動色，永久色和臨時色。城市各種長久性的建築、橋梁、街道廣場、城市雕塑等，構成固定性色彩；城市中車輛等交通工具、行人服飾構成流動色；城市廣告、標牌、路牌、報亭、路燈、霓虹燈及櫥窗、窗台擺設等則構成臨時色。

完整的城市色彩規劃設計，應對所有的城市色彩構成因素統一進行規劃，確定各種建築物和其他物體的基準色，包括城市廣告和公交車輛，包括臨街房屋的窗戶及窗台擺設物的色彩等。

（2）城市的主色調

西安城市主色調：灰色、土黃色、赭石色。

為與古城的整體自然環境色彩相協調，同時又突出鮮明的地域特色，西安規劃部門將西安城市建築主色調定為以灰色、土黃色、赭石色為主的色彩體係，在今後城市建設中，這三種主色調將成為西安的城市主色調。

冰城哈爾濱主色調：米黃色。

“有人說哈爾濱是一座米黃色的城市--那樣溫暖和抒情的米黃色，在冰雪中是火焰，在綠樹間是陽光……它在那些灰色的、黑色的或是完全冇有顏色的無數個城市中，顯得那麼與眾不同，一種多汁而多元的文化氣氛，從那澄澈的米黃色中流瀉出來。”女作家張抗抗在《紅岩的“東方小巴黎”》一文中對哈爾濱的城市主色調--米黃色讚許有嘉。

廈門兩大片區定下主色調。

今後黃厝片區、五緣灣片區的建築不能隨意塗色。廈門市規劃局對外釋出了《黃厝片區城市設計導則（建築色彩、屋頂形式專題）》（試行稿）和《五緣灣片區城市設計導則（建築色彩、屋頂及建築體量專題）》（試行稿），規劃對片區內的建築色彩、屋頂形式提出控製引導要求，也就是說，這兩個片區的一些建築的色彩必鬚根據規劃來確定。

杭州規劃城市顏色：一卷江南水墨畫。

西湖是水墨畫的重心，沿湖地帶色彩較暗，然後向外一層層漸變明亮，到了新城色彩就很豐富了。千年以來，杭州一直被認為是“淡妝濃抹總相宜”，但如果有一天，杭州被塗抹成一個“大花臉”，那“宜”由何談起，美更從何而來呢？

為了使秦淮河重現昔日美麗姿容，南京市2002年7月專門製定了《外秦淮河沿線環境綜合整治規劃》，明確了以明城牆為主線，依托山林串聯人文景觀，形成“環城綠帶”的整治目標，使秦淮河重新成為一條流動的河、美麗的河、繁華的河、文化的河。

北京：以灰色調為主的複合色。

北京已於2000年為城市建築定下了“外立麵主要采用以灰色調為主的複合色”的調子，既映襯著皇城根兒的獨有氣質，又體現著政治文化中心的恢弘氣勢。提起北京，你是不是就想到了青灰色的四合院和老衚衕呢？同時，北京時不時會受風沙影響，暴露在外的鮮亮顏色五六年以後就會變舊，失去當初的鮮亮。綜合這些因素，最終將北京的建築色調定為以灰色為主。？

無錫：整體色調為清新淡雅的淺色調。

無錫是江南水鄉，因此把城市的整體色調確定為清新淡雅的淺色調，在此大前提下，現存的民居老宅色彩將統一成粉牆黛瓦，以此凸顯江南古韻；市中心商務區建築為淡淡的暖色調，烘托商業氛圍；蠡湖新城以白色和淡綠色為主，給人以清新的“太湖感覺”。

成都：複合灰為城市主色調。

以複合灰為城市建築主色調，整體色調偏淡偏灰，相當於“淡妝這種色彩搭配可以體現成都休閒從容、兼收幷蓄的城市性格，也與曆史文化名城的品位相符合。川西民居的基調就是灰黑色。定這樣的色調和當地的氣候也有關係。

溫州：淡雅明快中性色係爲主。

2001年，溫州市確定中心城區建築的整體主色調以淡雅明快的中性色係爲主，輔以冷灰、暖灰色；其中把中心城區劃分成特色區（老城區、中心區、楊府新區、過渡區、擴散區）和廊道係統。

南京：淺綠色為城市色彩基調。

2004年，南京就城市主色調進行專家討論，通過調查問卷方式瞭解居民意見，確定淺綠色成為城市色彩基調。

重慶：暖灰為主的色調。

2006年，重慶完成城市色彩規劃，主城區的城市色彩將以淡雅明快的暖灰為主，輔以區域性冷灰色調。

城市色彩是一種係統存在，完整的城市色彩規劃設計應對所有構成城市色彩的因素統一進行分析規劃，確定主色係統和輔色係統，然後確定各種建築物和其他物體的永久固有基準色，最後確定包括城市廣告和公交車輛等流動色，包括街道點綴物及窗台擺設物等的臨時色。

將沱

i

3.景觀設計中色彩的運用

世界是五彩繽紛的，人類生存的每一個空間都充滿著絢麗的色彩，色彩既可以裝點生活，美化環境，給人一種美的享受，也是社會發展和精神文明的一種體現。因此作為環境藝術的景觀設計對於色彩的設計應用就顯得更為重要。

（1）暖色係在景觀設計中的應用

暖色係的色彩波長較長，可見度高，色彩感覺比較跳躍，是一般景觀設計中比較常用的色彩。暖色係主要指紅、黃、橙三色以及這三色的鄰近色。紅、黃、橙色在人們心目中象征著熱烈、歡快等，在景觀設計中多用於一些慶典場麵。如廣場花壇及主要人口和門廳等環境，給人朝氣蓬勃的歡快感。暖色係在高速公路兩邊及街道的分車帶中應避免大麵積使用，因為紅、黃、橙色可見度高，易分散司機和行人的注意力，增加事故率。暖色有平衡心理溫度的作用，因此宜於在寒冷地區應用。

（2）冷色係在景觀設計中的應用

冷色係的色彩主要是指青色、藍色及其鄰近的色彩。由於冷色光波長較短，可見度低，在視覺上有退遠的感覺。在景觀設計中，對一些空間較小的環境邊緣，可釆用冷色或傾向於冷色的色彩設計，能增加空間的深遠感。在麵積上冷色有收縮感，同等麵積的色塊，在視覺上冷色比暖色麵積感覺要小，在景觀設計中，要使冷色與暖色獲得麵積同大的感覺，就必須使冷色麵積略大於暖色。冷色能給人以寧靜和莊嚴感。

（3）黑白色及金銀色在景觀設計中的應用

金銀色、黑白色在景觀設計中多應用在建築環境、景觀小品、城市雕

塑、護欄、圍牆等處。從色性上講，金色為暖色，銀色為冷色。在傳統景觀中金銀色一般作為建築彩繪中一種裝飾色彩使用較少，但在現代景觀環境設計中應用比較普通，而且采用的多是現代工業材料，如銅、不鏽鋼、鈦金和一些合金材料等。在設計上，選用什麼樣的色彩，主要取決於小品、雕塑本身的內容和形式，還有一個客觀因素，即小品、雕塑本身所處的周圍環境色彩與質感，既要協調，又要有一定的對比關係。一般來說，在現代感較強的環境中設置小品、雕塑多采用銀色不鏽鋼等合金材料。形式以抽象性為主的雕塑也宜於選用不鏽鋼等銀白色材料。

黑、白色在色彩中被稱為極色，在傳統景觀中多在南方的景觀建築和民用建築方麵應用。在現代景觀設計中黑白兩色在全國各地應用較多，特彆是在護欄、圍牆等處采用。如很多地方的沿街圍牆、區域性護欄等均以黑色鑄鐵的花格圖案構成，這些黑色的護欄、圍牆與川流不息和五顏六色的環境形成對比，給人以高雅、端莊的穩定感。黑白兩色在有些廣場、道路鋪裝的圖案組閤中也常常應用。例如某些城市廣場的遊人步道和濱河道路以白色的大理石鋪成，鑲著黑色的圖案，給遊人明快和高雅感。在花卉設計中，常利用白色提高圖案的明度，增加層次感，在對比色中利用白色來緩衝對比度等。例如，為滿足現代人夜生活需要，一般在小遊園設計中都要求作”夜花園“處理，提高其觀賞效果的一種重要手法就是在花園中適量種植一些白色或其他淡雅色調的花木品種，再結合一些芳香樹種創造岀清新幽雅、芬芳宜人的夜間觀賞環境。黑白兩色在景觀環境中能起到畫龍點睛的作用。

（4）同類色在景觀設計中的應用

同類色在色輪表中指的是各色的鄰近色，即色相差距不大，比較接近的色彩。如紅色與橙色、橙色與黃色、黃色與綠色等。同類色也包括同一色相內深淺程度不同的色彩。如深紅與粉紅、深綠與淺綠等。這種色彩組

合在色相、明度、純度上都比較接近，因此容易取得協調，在植物組閤中能體現其層次感和空間感，在心理上能產生柔和、寧靜的高雅感覺，如有些公園整個色調以大片的綠地為主，中央有碧綠的水麵，草地上點綴著造

型各異的深綠、淺綠色植物和樹木，結合一些景觀設施，顯得非常寧靜和高雅，與周圍喧鬨的環境形成對比，給人以休閒感和美的享受。同類色也常被在一些花壇培植中應用，如從花壇中央向外色彩依次變深或變淡，給人一種層次感和舒適的明朗感。

5（5）對比色在景觀設計中的應用

對比色主要是指補色的對比，因為補色在色相等方麵差彆很大，對比

效果強烈、醒目，在室外環境設計中使用較多。補色在色輪表中處在相互正對的角度，如紅與綠、黃與紫、橙與藍等。對比色在景觀設計中，適宜於廣場、遊樂園、主要入口和重大的節日場麵，利用對比色組成各種圖案和花壇、花柱、主體造型等，能顯示出強烈的視覺效果，給人以歡快、熱烈的氣氛。例如，新中國成立50週年慶典大會，北京tiananmen廣場上以對比色塊組成的大型花壇、立體造型，給人熱烈、鼓舞和興奮感。又如西安的鐘樓廣場，以暗紅色的大理石為主，分塊嵌著草綠色的草坪，形成不同明度的色相對比，給人一種明快的休閒感。在補色對比中，還有不同的明度和純度的對比，不同麵積的對比在景觀設計中，特彆是植物花卉組閤中應用較為廣泛。補色對比的運用在景觀植物造景中表現得尤為突出，人們通常所描繪的”萬綠叢中一點紅“的景觀即是該方式的具體體現。在大麵積的綠色空間（綠樹群或開闊綠茵草坪）內點綴小體積的紅色品種，形成醒目明快、對比強烈的景觀效果。

4.城市色彩規劃與設計原則

城市色彩美，美就美在色彩與色彩、色彩與環境的搭配上。城市色彩運用雖冇有刻板章法，但也要遵循以下幾條原則。

（1）突出城市自然美

對人類來說，自然的原生色總是易於接受的，甚至是最美的。因此，城市的色彩永遠不能與大自然爭美，而要儘量保護突出自然色，特彆是樹木、草地、河流、大海，甚至岩石的自然色。

青島新修的濱海步行道便是非常成功的案例，用黃褐色原木架構，既體現了對自然的尊重，又使其融於海濱景色之中。青島香港路和東海路人行道上，保留了許多天然礁石，構成了城市中一道獨特的風景，這也是值得肯定的明智之舉。青島老城在規劃時，所有通向海的道路都敞開著，既向自然借景，又將海的色彩融入城市。

（2）突出人的美

在城市色彩設計中，要儘量使大麵積的色彩不張揚、不豔麗，以突出人的美。巴黎街頭最美的風景就是時裝女郎了，而巴黎的地麵、牆壁都是素雅的灰色、米色，這便突岀了流動人群的色彩美。而我們許多城市的商業街，往往從腳底到頭頂，到處都是爭奇鬥豔的色彩：腳下是豔麗的紅地磚，頭上是飄動的彩旗，商店外牆則是大幅商品招貼畫，人行道旁還矗立著燈箱廣告。行走其間，人的色彩、人的美幾乎被湮冇了，這隻能令人感歎：我們太不懂得尊重和突出人的美了。

t（3）延續城市曆史文脈原則

宣，在城市色彩一旦由曆史積澱形成，便成為城市文化的載體，並在不斷訴

說著城市的曆史文化。因此，曆史文化名城、古城，為了延續城市的文

o脈，應儘量保持傳統色調，以顯示其曆史文化的真實性。如果城市原有風貌已被破壞，起碼在曆史建築、文化古蹟周邊的建築，其色調必須與古建築色調相統一。法蘭克福的舊城在”二戰“中被嚴重破壞，現存某些古建築周邊便注意這種協調，譬如用米黃色做外牆塗料，形成一個色彩小環境。據說，北京皇城根一帶的舊城保護也已開始注意這一點了，這是值得慶幸的，否則，皇城被湮冇在更加金碧輝煌的玻璃幕牆建築群中，北京的曆史文脈就徹底被葬送了。

（4）服從城市功能區分原則

城市色彩也要服從城市的功能。這之中包含兩層意思：一層指城市的整體功能，一層指城市的分區功能。一座商業城市與一座文化或旅遊城市，其色彩自然應該有所區彆，一座大城市與一座小城市，其色彩原則也應有區彆。對於像香港這樣的商業大都市來講，城市色彩服從於商業目的，即便色彩有些混亂，人們也能容忍。但對於像巴黎、維也納這樣的文化名城，假如其城市色彩混亂，便對城市形象有極大損害。米蘭作為意大利最早的金融中心，其老城色調非常凝重，而威尼斯作為旅遊城市，其老城色彩則活潑得多，這兩者是不能置換的。相對說來，歐洲一些旅遊小城，其建築色彩都比較豔麗，給遊客留下鮮活印象；而歐洲的大城市，其建築色彩都比較淡雅，追求一種寧靜的感覺，避免色彩火暴而形成”噪聲

從城市區域劃分來說，市行政中心的色彩一般應凝重一些，商業區的色彩可以活躍一些，居住區的色彩應素雅一些，旅遊區的色彩則要強調和諧悅目。這些原則是城市色彩規劃的通則，譬如用適當色彩手段將居民小區與商業街區區分開來：居住區不應出現廣告，便是實施城區功能色彩區分的重要手段。與此同理，城市單體建築的色彩也要服從其功能。像立交橋等大型基礎設施，其混凝土本色既顯出力量感，又接近自然色，冇必要弄巧成拙地進行粉刷；高層的辦公寫字樓，則不宜用輕浮的色彩；而像街頭電話亭、候車亭等臨時性公共設施，則可以采用相對明快的色彩。隻要我們能製定包括建築色相、明度、飽和度在內的分區色彩控製標準，並嚴？

格執行，便能逐步解決城市色彩混亂及平庸問題。

（5）色彩構成和諧原則

和諧是色彩運用的核心原則，也是城市色彩設計的核心原則。是要求城市色彩在變化中、差異中實現統一或協調。如果色彩冇有變化、差異，就無所謂和諧；但變化、差異過大，也就冇有和諧。城市色彩的協調，包括兩個方麵，一是指人工色與自然色或城市自然環境色彩的協調，一是指人工色與人工色或城市建築環境色彩之間的協調。

城市色彩首先要與自然環境色彩相協調，一座被綠色森林或藍色海洋擁抱的中小型城市，其色彩自然應區彆於內陸城市或特大城市。綠色環繞的小城，色彩運用即便大膽一點，也不致破壞城市色彩的和諧。歐洲旅遊小城，像茵斯布魯克、薩爾斯堡的建築色彩鮮亮，原因也在這裡：小城外麵環繞的往往就是大片綠色的河流山林，或者是冬天的皚皚白雪，這樣，城內街景的暖紅色調，便比較容易找到平衡。而海洋中的城市，如果色彩過於素淡，城市會失去生機，所以，威尼斯雖以暖紅為主調，卻不給人色彩嘈雜的感覺，反而顯得生機勃勃。總之，在存有自然色的情況下，我們應儘量使其構成城市底色，使文化色服從自然色，這是使城市色彩和諧的捷徑。

在冇有或缺少自然色的大城市或城市新區中，如果又冇有特定傳統色的話，其城市主色調應偏中性，然後圍繞主色調搭配色彩。一般情況下，大麵積建築立麵色彩應靠近主色調，留下色彩變化空間，給建築細部（窗戶、門庭、招牌等）以渲染變化的機會。特彆是體量巨大、結構複雜的建築，應用統一色彩，使之融於城市色彩整體構成中；體量小但結構雷同的建築群落（譬如公寓建築），則應通過對露台、門窗色彩的變化設計，使整組建築產生視覺的生動感、節奏感和韻律感。城市中的新建築，必須照應周邊建築已形成的色彩環境，如果原有建築色彩非常不和諧，則應使用能中和色彩衝突或形成過度色的建築色彩，而絕不能標新立異、彆岀新裁、亂上添亂。但無論城市色彩主調如何，硬化地麵都必須接近自然色，接近石板、石磚的色彩，避免大麵積使用彩色地磚使城市色彩結構失重，破壞色彩的和諧統一。

5.建築色彩與城市形象

建築是城市的雕塑，是凝固的藝術，我們每一個人都有機會欣賞這個作品。但是，在欣賞的時候就會發現，建築是很富有地域與時代特性的，其色彩和造型，以及由此所能聯想到的曆史，無時無刻不讓我們感歎。城市色彩的外延非常寬泛。城市色彩表現於所處的自然環境、道路、廣場、公共設施、建築、交通工具，甚至是人們的衣著，其構成關係是相當複雜多變的，在眾多的因素中，建築無疑是構成城市色彩形象的最重要組成部分，起著主導作用。

不同城市的色彩構成還反映出不同的文化背景，這能從不同地域的城市形象中得到印證。

建築色彩關係著一個城市的形象，特色和品位至關重要。以老北京來說，灰牆、灰瓦和綠樹構成了北京城市色彩的基調，透出古都渾厚、樸實、寧靜的文化底蘊，也襯托出紫禁城金碧輝煌的帝都氣派。

如果說建築色彩代表著城市麵孔和城市性格，北京應該已經是明朗、和諧、整體感強、連續感強的色調集合。北京已經與世界並行，這種並行可以從SOHO現代城以及由其影響的一大批建築中得到印證。這座從古都、從曆史、從帝皇尊寵中走出的中國首都，正以燦爛的麵貌向世界展示著中華民族的風彩。

深圳的高樓和道路構成新的城市空間形態，具有強烈的現代色彩，頗有視覺衝擊力；廈門以碧藍色的大海為背景，帶有裝飾性的鮮豔的建築色彩，三角梅點綴在大街小巷，顯出城市的特殊魅力。由此可見，城市色彩是與環境相互融合，長期形成的，貴在統一與和諧。？

而對於上海，特殊的政治、宗教、經濟與文化的發展際遇，西方、本土以及中國不同地域文化相互之間的並存與衝撞、排斥與認同、適應與移植、追求與轉化，使得上海建築融合了古今中外文化的精粹。

作為國際大都會，各國建築師的不同風格，以及新材料、新技術的運用，給上海建築帶來了極大影響，英國、德國、法國、意大利、西班牙、美國、印度、日本、俄國、北歐以及伊斯蘭建築的風格，或整體或區域性都在這裡得到了體現。

除此之外，上海還是以高度和“不純粹格調”而著稱的開放都市。從石庫門到新天地的演化，從東方明珠到整個城市的拔高，以及上海浦江飯店鏤花的門牌，上海的高度本身就是一種對世界的包容。

香港--國際多樣化的建築形式的集中體現，“東方之珠”的驚世風華，讓人不自覺地聯想到真正的開放、自由與個性。地窄人稠不是問題，狹窄的街道上或道路上方掛滿了各種指示路標。抬高的人行道、斜坡上的建築，再加上地下好幾層的地鐵，讓所有建築物構架出精彩絕倫的三度空間。

總之，建築的色彩如同建築的外衣，無論選擇什麼顏色都應該符合城市氣質，適合即最美。

Se諾.

I

6.色彩在廣告中的應用

（1）廣告色彩的傳達、識彆與象征作用

色彩是廣告表現的一個重要因素，廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品資訊。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應密切相關。色彩對廣告環境，對人們感情活動都具有深刻影響。廣告色彩對商品具有象征意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識彆和產生親近感，對人們有一定的誘導作用。現在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳達、識彆與象征作用，已受到越來越多的設計師和企業家們的重視。國外一些大公司、大企業都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。

廣告設計中，除了色彩的象征性影響著人們的感受外，還需要利用文字與圖像的配合來充分發揮廣告作品豐富的聯想作用。廣告色彩的應用要以消費者能理解並樂於接受為前提，設計師還必須觀察、總結生活中的色彩語言，避免使用一些消費者禁忌的色彩組合。

（2）廣告色彩與消費心理

色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食慾。所以食品類的包裝與廣告普遍采用暖色配合。對商品色彩的恰當運用，在廣告設計中是不容忽視的。因此，在廣告設計中必須考慮色彩的心理因素。之前我們已就一些色彩共有的心理效應作過介紹，再這裡就不再一一贅述了。

（3）印刷色彩

印刷和廣告實際上具有一致性，廣告有多種表現手段，如電視、多媒

體動畫、平麵設計等，廣告的傳播途徑又有平麵媒體、報紙、戶外廣告牌、燈箱牌等。平麵媒體和報紙上的廣告是為了更大範圍的宣傳商品，在紙麵上印刷出版的，如我們平時看的各類報紙、時尚雜誌上都有許多廣告。當然印刷製品並不一定都是為了宣傳商品，它也包含新聞、人物介紹、小說故事等文字性的內容。不過我們可以得出的結論是，印刷和廣告在某種範圍內是一個意思。下麵我們所介紹的印刷中的色彩運用就是和廣告的色彩聯絡在一起的。

①報紙

現在的報紙有很多都已經采用了彩色版，經研究證實，在報紙廣告中套印上紅色，可比黑白廣告的注意程度提高50%，采用全色廣告可比黑白廣告提髙70%的注意程度。可見，在報紙廣告中正確運用色彩，能起到很好的宣傳作用。

a.吸引人們的注意力。消費者對彩色廣告的注意率要比黑白廣告的注意率高很多，其中暖色調（黃色、紅色等）較之冷色調（藍色、綠色等）更有吸引力。

b.能真實地再現商品、人物和景物的形態。很多商品隻有通過色彩才能將其外形特點、質地再現出來。如彩色膠捲、彩色電視、汽車、工藝品、服裝等，有了色彩才能使其顯得更加美觀。

c.突出宣傳的重點。在廣告中如果要重點突出商品的某一個部位，可以通過色彩使其顯得更為醒目。

d.提高畫麵的感染力。彩色廣告較之黑白廣告更能激發人的情感，使畫麵具有較強的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般來說，女性多喜愛暖色，男性多喜愛冷色，青少年喜愛鮮豔色彩，中老年則喜愛深沉、穩重的色彩。

e.提高記憶效果。彩色廣告較之黑白廣告能給消費者留下更深的印象，記憶效果也更好。色彩在廣告表現中雖然起著重要的作用，但在廣告作品中，如攝影廣告或繪畫廣告，並不是色彩越多越好，應根據所表現的特定內容和實際視覺效果選擇和運用色彩。有時色彩運用得過多，反而會破壞宣傳效果。所以在報紙廣告設計中，要注意恰到好處。？

②雜誌

雜誌廣告比報紙廣告更多地采用彩色印刷。由於一般雜誌印刷較精美，紙張精細，所以廣告作品的真實性更好，同時要求雜誌廣告在設計過程中更注重色彩的運用，充分發揮畫麵的視覺感染力。

例如，在宣傳食品、服裝、室內裝飾用品、豪華燈具、新轎車等的廣告中，逼真色彩的價值是明顯的。在這些廣告中，色彩能比文字更繪聲繪色地告訴人們這些產品的優點和特色。如果消費者曾經在雜誌廣告中見過某種食品的包裝或商標，那他們在超級市場裡就更易對之進行辨認，並迅速作出購買決定。同樣是一幅雜誌廣告作品，黑白廣告與雙色廣告及彩色廣告相比，其注目率是不同的，彩色廣告比黑白廣告或雙色廣告更能吸引更多的讀者。一些心理學研究也表明，把廣告畫加上彩色以後，對於提高女性消費者的注目率影響更大。

因而在雜誌廣告的設計過程中，對於一些定向的、以女性為主要目標對象的廣告，更多地采用彩色畫麵，或用彩色加以渲染，可以大大提髙廣告的注目率。當然，彩色廣告的費用會高些，不過彩色廣告的讀者增加率比起成本的增加率更高。平麵設計師們發現，暖色調的廣告較之冷色調的廣告更具有吸引力。不少雜誌的廣告，常釆用暖色調為主的設計方法。在雜誌廣告的色彩運用中，我們需要考慮各種色彩的象征意義。在一些場合裡金色和銀色如果運用得當可以表現豪華；黃色是高貴的象征；綠色表現鬆弛、休息，象征著自然、健康、新鮮；黑色意味著莊重、嚴肅等。廣告的設計，必鬚根據其內容和視覺效果來選擇整體的冷暖基調，然後再考慮區域性的色調。

總之，廣告設計最重要的是要能吸引消費者的眼球，表達出所需的效果，來擴大自己的知名度、美譽度。

7.色彩在園林設計中的應用

隨著園林行業的發展，園林植物景觀規劃設計越來越受到人們的重視。園林植物呈現給遊人的視覺美，主要由植物色彩美、形體美、線條美和質感美等構成，而藝術心理學家認為影響視覺美最敏感的元素是色彩。

園林植物的色彩豐富，不同的葉色、花色、果色，可營造出五彩繽紛的色彩景觀，同時植物景觀還會隨著時間的變化而相應發生季節變化，達到各種意想不到的藝術效果。

園林植物本身的顏色即構成一景，表現出色彩美的特征，正是由於植物色彩的豐富多變，才創造出不同意境的園林景觀。

（1）園林植物的色彩美

植物色彩主要包括葉、花、果、乾的色彩，其中植物的葉色是表現植物色彩美的主要部位。

①葉色美

a.春色葉植物

許多植物在春季展葉時呈現黃綠或嫩紅、嫩紫等嬌嫩的色彩，鮮豔動人。如垂柳、懸鈴木、山麻稈等。常綠植物的新葉初展時，或紅或黃的新葉覆冠，猶如開花一般，如香樟、石楠、桂花等。

b.秋色葉植物

秋葉呈紅色的很多，如楓香、五角楓、雞爪械、茶條械、黃伊、烏柏、鹽膚木、柿樹、漆樹等，秋葉呈黃色的植物有銀杏、無患子、鵝掌楸等，而水杉、水鬆、池杉秋葉呈紅褐色。

C.常色葉植物

苴竹有些園林植物葉色終年為一色，這是近年來園藝植物育種的主要方向

之一。常色葉植物可用於圖案造型和營造穩定的園林景觀。常見的紅色葉

o有紅楓、紅桑、小葉紅、紅橙木，紫色葉有紫葉李、紫葉小案、紫葉桃、

紫葉矮櫻、紫葉黃伊，黃色葉有金葉女貞、金葉小案等。

d.斑色葉植物

指葉片上具有斑點或條紋，或葉緣呈現異色鑲邊的植物。如金邊黃楊、金心黃楊、灑金東瀛珊瑚、金邊瑞香、金邊女貞、灑金柏、變葉木、金邊胡頹子、銀邊吊蘭等。還有如紅背桂、銀白楊、栓皮棟等葉背葉麵具有顯著不同顏色的雙色葉植物，在微風吹拂下色彩變幻，極具意境之美。

②花色美

植物的花色萬紫千紅，尤其是草本花卉顏色多樣，豔麗動人。先花後葉的木本植物的花如花海般賞心悅目，氣氛濃烈，是營造視覺焦點的極好材料。園林植物的花色有如繪畫中的調色板，五彩繽紛，如紅色的玫瑰、石榴、山茶、杜鵑、一串紅、美人蕉，潔白的白玉蘭、白丁香、四照花、梅花，黃色的迎春、金鐘、黃槐、桂花、臘梅、萬壽菊，紫色的紫荊、紫藤、泡桐、紫薇、木槿等。

③果色美

“一點黃金鑄秋橘”，蘇軾把秋橘的果實描述得如同黃金般美好，說明植物的果實色彩觀賞性高，果實累累，色彩豔麗正是秋季景觀的一個寫照。果實顏色以紅色居多，如南天竺、石榴、山楂、海棠、火棘、珊瑚樹，還有黃色的銀杏、佛手、枇果、梅、杏，橙色的橘、柚、柿，白色的紅瑞木，紫色的葡萄，藍色的十大功勞、海州常山等。

④樹乾色美

樹乾色彩也極具觀賞價值，尤其是北方的冬季，落葉後的樹乾在白雪的映襯下更具獨特魅力。通常樹乾色彩為褐色，少量植物樹乾呈現鮮明的色彩，易營造引人注目的亮麗風景。如白色枝乾的白樺、白皮鬆、檸檬桜、毛白楊、銀白楊、粉單竹，綠色枝乾的竹、梧桐、棣棠，黃色的金竹、金枝槐、山槐，紅色的紅瑞木、商陸，紫色的紫竹等。？

（2）植物色彩在園林設計中的應用

①葉色在園林設計中的應用

常見樹種中，葉色黃綠，葉色深綠與葉色淺綠的植物較多，葉色灰綠的樹種有毛泡桐、毛白楊等。利用植物葉色豐富的變化，可營造自然、寧靜、舒適的氣氛。另外還有一些常年異色葉植物，如紫葉李、紫葉桃、紫葉小案、金葉女貞等。

②花色在園林設計中的應用

植物的花朵有各式各樣的形狀和大小，在色彩上更是千變萬化，層出不窮。園林開花樹種依花期可做如下歸納。

黃花樹種：臘梅、迎春、連翹、元寶楓、棣棠、小案、紫葉小集、金雀兒、報春刺玫、單瓣黃刺玫、黃刺玫、黃棹、欒樹等。

藍紫色花樹種：望春玉蘭、二喬玉蘭、牡丹、歐洲丁香、紫藤、小葉丁香、藍丁香、苦刺花、荊條、胡枝子等。

白色花樹種：玉蘭、真梅、李樹、櫻花、梨樹、螞蚱腿子、佛手丁香、白丁香、海棠花、雞麻、大花洩疏、杜梨、女貞等。

③果色及枝色、乾色在園林設計中的應用

果實的色彩如花卉一樣豐富多彩，果的色彩效果多為點狀色彩，飽和度較高。觀果的樹木有金銀木、膠東衛矛、絲棉木、柿樹等。樹木的枝、乾皮色也是不容忽視的園林美化內容。校園常見的觀枝乾的樹種有紅瑞木、山桃、白皮鬆等。

（3）色彩在植物配置中的運用

景觀設計中，植物色彩應用已經成為設計師營造特色景緻的重要武器。絢麗的色調經過巧妙搭配，可以瞬間呈現不同凡響的景觀效果。

①綠色生機勃勃，春意無限。不論是從色調還是造型上都豐富多樣，在帶來新鮮氣息的同時，也為人們送來蔭涼。專家提示，在廕庇地區使用檸檬綠和黃綠色，可為幽暗的空間增添更多光彩，削弱黑暗給人的壓抑感。

②紅色熱烈奔放，充滿激情和力量。很多人不敢輕易在設計中使用紅色，但是紅色的花卉與綠色植物搭配絕對會讓你備感親切自然。專家指出，紅色容易吸引人們的注意力，因此，最好將其安排在植物景觀的中間？

且比較靠近邊緣的位置，而不要設置在隱蔽的角落邊沿或距離視線較遠的地方。

③黃色華貴雍容。在專家們看來，黃色同樣是非常醒目的顏色，但是卻會使人緊張不安，情緒躁動，因此很少會有人將其大量應用在花園內，一般多做色彩點綴。

④黑色神秘深沉。黑色是頗有爭議的顏色，與之接近的顏色如黑紅色、深栗色以及有光澤的黑紫色的觀葉或觀花植物最近非常流行，而且堪稱經典之選。黑色既可以成為平衡整個景觀色調的元素，也能形成令人暈眩的強烈效果。如與紅色係或紫色係搭配可增強景深感，若與金色或黃綠色葉片、淺粉色或淡藍色花卉組合，將形成對比鮮明的景觀。

⑤白色純淨高雅。專家表示，不要一看到白色就聯想到有人故去，而且，不必擔心將白色充滿整個空間會讓人有不舒服的感覺。事實上，設計製作一座白色的花園是很有趣的構思，白色可以喚起人們對和平和簡單生活的渴望。小型的白色花朵在與其他色彩組合時，可以起到提升區域性景緻的作用；而大片白色植物的使用，將給人強烈的衝擊感。

⑥藍色給人安靜深邃的感覺。專家認為，最好不要將這一顏色的花卉單獨成片栽植。與其他色彩相比，藍色更加需要與其他色調進行搭配，如在其中零星栽種深紅色植物，或與帶狀杏黃色或淺黃色花卉間植，又或在旁邊栽種大片白色花卉進行對比等。

⑦棕色讓人有生命正慢慢消逝的感覺。儘管棕色不是能夠呈現絢麗景觀的顏色，經常作為配色出現，但是，在冬季尤其是下霜之後，棕色的土壤和枝乾上又會增添銀色和灰色，進而使植物原本的顏色變得模糊不清，營造出彆有情趣的景緻。

（4）園林植物景觀色彩設計的原則

植物景觀設計同樣遵循著繪畫藝術和造園藝術的基本原則，即統一、調和、均衡和對比四大原則。然而，在園林植物景觀色彩設計中，對比和調和尤為重要。

①統一原則

在植物色彩搭配中，綠色為園林景觀中主要色相，其明度不高，色彩中性，可以緩和其他色相，在園林裡起著統一整個背景的作用。同一色相？

的植物可以塑造整體、統一的色彩氣氛。

②調和原則

和諧的色彩指的是一種色彩中包含另一種色彩的成分，例如，紅與橙、橙與黃、黃與綠、綠與藍、藍與紫、紫與紅等。互補色相搭配，有時容易產生過度跳躍的效果，亦可選用過渡色進行調和，讓人感到舒服。

③均衡原則

互補色相搭配時，若麵積大小一致，容易造成色彩不平衡，因此，一般亮度高的植物麵積應小於亮度低的植物，以達到色彩平衡的效果。

④對比原則

對比原則指植物通過色相對比、明度對比、色調對比等營造色彩豐富的植物景觀。

植物景觀不是單獨存在的，而是與周邊建築及園林設施相連的，因此，應根據其比鄰的建築的性質、風格和色澤，有選擇地進行配置，才能相互借景，相互襯托。植物景觀色彩配置，要在色彩設計原則的指導下，與雕塑、亭廊、噴泉、小品等其他園林要素有機結合，做到色彩形態和諧，文化內涵協調，最終創造出優美而舒適的園林環境。

8.色彩在服裝設計中的運用

對於服裝設計工作者來說，應具有綜合設計的深厚基礎，服裝色彩就是其中一門必不可少的重要課程。學生係統地學習掌握這些科學知識，瞭解各種影響色彩效果的社會因素是十分必要的。除此以外，還需培養較高的審美能力和實踐表達能力，做到深入淺出、駕輕就熟地巧妙運用構成各種服裝的色彩，及時把握流行趨勢的脈搏，讓色彩的生命力在服裝設計、生產、銷售、消費過程中最大限度地發揮、顯現出來，從而使色彩成為提高服裝外觀質量和增強服裝在國內外市場上競爭力的有效手段。

服裝色彩研究的內容與方法分為色彩的物理學原理與視覺生理、服裝色彩生理、服裝色彩的對比與調和、服裝色彩的構成、服裝配色、服裝色彩諸因素的關係、服裝與流行色等。

服裝色彩是一門理論與實踐相結合的藝術學科。因此，在重視學習色彩基礎理論的同時，必須加強實踐性環節，係統，有條理地進行各種課題的色彩基礎訓練。除此以外，還應該結合服裝款式，運用能表現多種麵料材質特性的繪畫工具和手法，實施各類專題的色彩設計實踐，最終有效地表達出服裝綜合美的預想構思。

色彩在服裝設計中起著無可替代的重要作用，它傳達給我們的震撼感，遠遠超過言語溝通。色彩作為物質的表象之一，是所有時尚元素中最能反映人們消費心理的元素之一，同時色彩在服裝設計上得到了廣泛的運用。

（1）色彩在服裝品牌標識上的運用

品牌的視覺形象必須是統一的、穩定的，這也是品牌吸引消費者的重

要條件之一。通常而言，品牌視覺形象的顏色會在第一秒就給人留下印象，然後消費者纔會綜合地看視覺形象中的文字、圖形以及色彩的整體構圖。在品牌標準色及視覺形象確定中，應重點突出服裝品牌風格，注意色彩的變化和色彩組合的選擇。

例如，CHANEL常運用的白與黑，向消費者體現著它高雅、簡潔、精美的風格；綠色CARTEL。品牌標識，代表著年輕、安逸、希望、放鬆的休閒路線；喜好紫色的ANNASUI向大眾傳達著妖豔、怪誕、神密的韻味……因此，在服裝視覺形象和標準色的設定中，應首先明確企業的文化傳統和經營理念、產品的內容特質是什麼，然後將其廣泛地運用於服裝營銷活動的各個環節，進而加強品牌形象對消費者的凝聚力。

（2）色彩在服裝品牌定位上的運用

在服裝品牌定位過程中，利用色彩的變化和組合，可以有機地將消費者的心理需求與服裝品牌及服裝本身融合起來，通過色彩營銷實現、傳達符合消費者認可的情感需求，使消費者產生對本企業服裝品牌的認同感，刺激消費者的購買**。

2008年中國男裝品牌依文旗下的高級男裝品牌諾丁山，以桃紅為品牌標識，推出桃色男人的時尚係列。用明晰的某個色彩作為品牌識彆符號，國內品牌中諾丁山堪稱第一個。借用桃紅的濃烈與感染力，諾丁山頓時有了一種顯著的符號感，它的色彩戰略告訴我們，色彩的確能為品牌的性格勾勒出一種淡轉濃的效果。

對於服裝市場而言，不同的地區、性彆、年齡層次、消費水平、職業背景等都存在較大的市場差異性，企業應針對不同消費者的需求對市場進行細分，有針對性地展開營銷活動。在服裝品牌的營銷過程中，需要充分瞭解不同細分市場的色彩偏好，找到其“共性”。在每一個細分市場的範圍內也會存在著不少的差異性，可規劃出合理的色彩範圍，從而較好地滿足其內心的消費需求。

（3）色彩在服裝品牌包裝上的運用

包裝是產品外在形象的組成部分，色彩則是影響視覺的最活躍因素。成功的包裝離不開先聲奪人的色彩美感。在產品包裝環節中，可以充分結合產品及包裝的特點。

在服裝包裝中，我們應首先針對品牌的定位、產品類彆以及目標消費賞行群體的色彩心理，從流行趨勢和生活方式中吸取靈感，運用合理而時尚的色彩來突出產品的特點，吸引消費群體的注意，從而提升銷售額。

o（4）色彩在服裝品牌陳列上的運用

百貨公司和超市的商品佈局陳列，運用色彩技巧會無形中提高商品的價值，或者讓客戶有流連忘返的感覺。在產品陳列上進行色彩係列的展示，會取得成倍的銷售額。品牌專賣店則更需要體現色彩風格和整體效果的擺設，刺激消費者的購買**。這些都是品牌色彩營銷中不可忽視的―環。

服裝陳列通常應滿足三個不同層次的基本要求。

首先，服裝陳列應能符合美學的基本原理，符合特定空間內特定物擺放、特定色彩協調的基木原理，使服裝陳列具有一定的美感和協調性；

其次，服裝陳列應結合不同係列、季節、風格的服裝，突出服裝產品結構的內在主題，易於消費者識彆和購買，從而體現服裝陳列的層次感；

最後，服裝陳列應具有吸引力，其展示的最終目的在於吸引消費者，刺激其購買**的產生。

9.色彩在商品包裝中的運用

包裝設計在現代商業社會中扮演著極為重要的角色，它除了繼續儲存和發展了傳統的保護商品、方便儲藏和運輸功能外，更多地顯示了對產品資訊的傳達功能和審美功能。包裝設計上的色彩運用，要能使包裝更加醒目，引起消費者的注意，使消費者產生購買的**。

隨著人們生活水平的不斷提高，人們不再隻滿足溫飽的生活，對商品越來越挑剔，生產廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化。因此包裝設計更應突出商品的資訊和價值功能。作為技術和視覺綜合體的包裝設計，也集中體現了科學與藝術的雙重因素。實現完美的設計並非容易，一般地說，成功的色彩設計能給人帶來藝術與科技完美結合的視覺愉悅以及超值的心理享受。

色彩作為商品包裝的一大功能元素，不僅起著美化商品的作用，而且在商品銷售的過程中也具有不可忽視的營銷功能。對人的感官而言，人對物體的感覺首先是色彩，包裝首先作用於人視覺的是它的色彩。包裝色彩具有先聲奪人的藝術魅力，也最能打動人心和吸引顧客。商品包裝的色彩在企業迅速打開商品銷售市場方麵起著極大的推動作用。現在，這一點，正被越來越多的企業和包裝設計人員所重視。許多現代企業已經懂得利用色彩，尤其是係列化色彩，以此達到在營銷方麵的目的。

那麼，色彩在包裝設計中有哪些重要作用呢？

（1）色彩具有宣傳產品和企業的作用

在產品的銷售地點，眾多的商品中，消費者首先注意到的是具有新穎、別緻色彩的外包裝。係列化的產品具有更強的整體感，可以更好地展現大麵積的整體色彩，更容易吸引消費者的眼球。包裝色彩設計有利於消費者辨認商品，有助於企業樹立信譽和創造名牌商品，進一步吸引顧客，

$增強宣傳效果，增進銷售，並增強企業的競爭力。

o包裝設計師們應該注重商品包裝中色彩的設計，使商品在促進銷售的

同時，起到很好的廣告宣傳效應，體現其獨特性和品牌性。運用個性化、係列化的色彩，吸引消費者。

（2）優秀的色彩包裝能擴大商品的銷售

包裝色彩係列化設計可以使一個企業同類商品的包裝種類和樣式增多，讓消費者有更多的選擇餘地。如果消費者對係列商品中的一個滿意，就有可能對該係列的其他商品產生信任，有助於擴大該係列商品的銷售。

色彩會對人的心理產生剌激作用，不同的色彩會使人產生不同的遐想，古人講的“望梅止渴”就是這個道理。在係列化的包裝設計中，色彩也要有針對性地應用於不同性質的商品。比如前麵所說的冷飲類的包裝普遍釆用藍色和白色，這樣在炎熱的夏季給人帶來一種清爽的感覺；茶葉包裝則一般釆用綠色作為其主要的色彩，這樣可以突出茶本身的色彩，給人帶來清新的感受。同時同類商品通過色彩的變化，可表現出不同的屬性，也更便於消費者的挑選和購買，會大大提高商品的銷售。

（3）係列化包裝中的色彩在商品營銷過程中具有識彆記憶功能

係列化的包裝往往在色彩上具有統一性，然後根據不同產品的特性，在特定的同一位置進行色相、純度、明度的變化。商品消費者在購買商品時，不僅會注意整套係列包裝的形狀和色彩，更會注意到其每件商品包裝的差異。商品包裝設計中，設計出能使消費者明顯辨認出來的各種色彩，將有助於人們識彆各種商品。

係列化商品的包裝色彩應該設計出其每件商品自身的顏色，以使消費者通過色彩對此商品有較深的視覺記憶。例如，在商場裡的口香糖包裝就是通過每種不同的色彩來表示不同口味的。消費者可以有意識地記住自己愛吃的口味的包裝色彩，然後在貨櫃上選擇相應的商品。

（4）係列化包裝中的色彩有利於企業形象的塑造

包裝色彩係列化設計可以使貨架上的同一企業的同類商品能成批陳列，在視覺上占據較大優勢，增加企業的聲勢。這樣的陳列方式使商品整

體形象更加突出，整體感提升，給消費者一種協調統一的感覺，從而更容易記住這種產品以及製造企業，有利於市場競爭和企業品牌形象的塑造。

包裝係列化設計是商品包裝設計的重要手段，色彩設計是係列化包裝設計中的重要元素及組成部分。在係列化包裝中的色彩設計並不是簡單地多用幾種色彩，它不但要充分考慮包裝色彩的商品性、廣告性、民族性和流行性，還要對商品的本身屬性、特點、功能有充分的瞭解，隻有在此基礎上設計的係列化包裝色彩纔能有極強的視覺衝擊力和廣告推廣力。真正好的係列化商品包裝不僅要在造型、文字、排版上達到高標準，最主要還是要在色彩的運用上深思熟慮，通過色彩充分體現自身特點，這樣的包裝在銷售過程中才能對消費者的消費心理產生積極影響。因此，在商品係列化包裝設計過程中，準確地、個性地運用色彩，能夠對商品的營銷產生極強的推動作用。

10.色彩與室內設計

冇有難看的顏色，隻有不和諧的配色。在一所房子中，色彩的使用還蘊藏著健康的學問。對於我們現在緊張又忙碌的生活來說，裝修是一項須占用大量時間和耗人精力的工程。選擇一種自己喜愛的顏色作為居室風格，一切圍繞這個風格來選擇和搭配，就會使這一過程變得簡單得多。

色彩是表達情感的一種語言，它所表達的是一種人類內心中的某些極為複雜的感受。色彩被稱做室內設計的“靈魂”。它是室內設計中最為生動、最為活躍的因素，具有舉足輕重的地位。成功的色彩設計既能滿足大家的審美要求又是居住者的一種個性表達。

室內生活環境營造的是一個精神與物質並重、文化與生活結合的空間，是人類理性活動的結果。室內色彩的運用一方麵能滿足生活功能的需要，另一方麵又能滿足人的視覺和情感的需要。對空間環境氛圍的營造，能夠提高人們的生活境界、文明水平和生活質量，體現生存的價值。

色彩是表達室內體麵造型美感的一種很重要的手段，如果運用恰當，常常起到豐富造型、突出功能的作用，並能充分表達室內不同的氣氛和性格，也能體現居住者的情操。室內色彩的調配和居室塊麵上色彩的安排，具體表現在色調、色塊和色光的運用。

（1）室內色彩的設計方法

①色彩的協調問題。室內色彩設計的根本問題是配色問題，凡高說：“冇有不好的顏色，隻有不好的搭配。”可見色彩效果取決於不同顏色之間的相互關係，同一顏色在不同的背景條件下，呈現的效果迥然不同。

②室內色彩構圖。色彩在室內構圖中常可以發揮特彆的作用。？

a.可以引起人注意或隱藏的目的。

b.可以使物體產生收縮或膨脹的感覺。

c.可以虛構室內空間形式，打破原有空間格局。

d.可使室內物件的品種、材料、質地、形式彼此間形成內在聯絡。

在室內色彩中要有主次關係：主要是背景色決定主體色，主體色決定強調色。色彩的統一與變化，是色彩構圖的基本原則。為達到更好地裝飾效果可以運用重複、呼應、節奏、對比等方法來進行具體的設計。

總之，解決色彩之間的相互關係是色彩構圖的中心。室內色彩可以統一劃分成許多層次，色彩關係隨著層次的增加而複雜，隨著層次的減少而簡化，不同層次之間的關係可以分彆考慮為背景色和重點色，使室內色彩達到多樣統一，統一中有變化，不單調、不雜亂，色彩之間有主有從有中心，形成一個完整和諧的整體。

（2）色彩在室內的運用

①室內裝飾的主色調

室內裝飾色彩雖然是由許多方麵所組成（如吊頂麵色、牆麵色、地麵色、傢俱色以及陳設物的顏色等），但各部分的色彩變化都應服從於一個基本色調，才能使整個室內裝飾呈現互相和諧的完美整體性。就像一首樂曲要有一個主旋律一樣，如冇有主旋律樂曲就不成調子。室內色彩的整體感，通常多采用以一色為主，其他色為輔，以突出主調的方法。常見的室內色調有調和色和對比色兩類，若以調和色作為主調，室內就顯得靜雅、安祥和柔美，若以對比色作為主調，則可獲得明快、活躍和富有生氣的效果。但無論采用哪一種色調，都要使它具有統一感。既可在大麵積的調和色調中配以少量的對比色，以收到和諧而不平淡的效果，也可在對比色調中穿插一些中性色，或藉助於材料質感，以獲得彼此和諧的統一效果。所以在處理室內色彩的問題上，可多釆用對比與調和兩者並用的方法，但要有主有次，以獲得統一中有變化，變化中求統一的整體效果。在色彩的配合上，明度的大小還顯示出不同的“重量感”，明度大的色彩顯得輕快，明度小的色彩顯得沉重。因此，在室內設計中，常常用色彩的明度大小來求得室內環境的穩定與均衡。如大麵積的天花板、地麵、牆麵所用的色彩明度較高，踢腳所用的色彩明度較低。在色彩的調配上，還要注意色彩的f&純度關係。除特殊功能的房子（如舞廳、兒童房等）用飽和色外，一般用m行色宜改變其純度，降低鮮明感，選用較沉穩的“明調”或“暗調”，以達

到不刺眼、相對協調的色彩效果。

②室內裝飾中的色塊應用

在室內裝飾設計中合理運用色塊來調節室內氣氛是十分重要的。所謂色塊，就是室內色彩中一定形狀與大小的色彩分佈麵（如窗簾、傢俱、牆麵造型、裝飾品、設備等的色彩），在室內裝飾色彩中它又叫重點色。恰當地使用重點色能取得畫龍點睛的效果。顯然，它與麵積有一定關係，不同色彩如麵積大小不同，給人的感覺就不相同，如麵積小的紅色、綠色交織在一起，遠看時便覺得紅、綠混而為一，接近於灰；而麵積大的紅、綠色塊，則能給人以強烈對比的印象；麵積大的綠色與麵積小的紅色合理擺放，則能給人以萬綠叢中一點紅的感覺。

③室內裝飾中色光的應用

色彩在室內裝飾設計上的運用還需考慮色光問題，即結合環境、光照情況來合理運用色彩。從室內自然采光的角度來說，如果自然光線不理想時，可應用色彩給以適當的調節。如朝北麵的房間常有陰暗沉悶之感，可采用明朗的暖色，使室內光線轉趨明快。南麵房子的光線明亮，可采用中性色或冷色。東麵房有上下午光線的強烈變化，可以采用在迎光麵塗刷明度較低的冷色，而在背光麵的牆上塗刷明度較高的冷色或中性色。西麵房光線的變化更強烈，而且光線的溫度高，所以西麵房間的迎光麵應塗刷明度更低些的冷色，並且整個房間以采用冷色調為宜。在高層建築的上部室內，由於各個方麵的光線都強，應釆用明度較低的冷色。

室內色彩不僅是創造視覺效果、調整氣氛和心境表達的重要因素，而且具有性格的表現、光線的調節、空間的調整、活動的配合以及氣候的適應等功能。室內色彩從結構的角度上講分為三部分。首先是背景色彩。指的是室內固定的天花板、牆壁、門窗和地板等這些室內大麵積的色彩。根據麵積原理，這部分色彩適於采用彩度較弱的沉靜的顏色，使其充分發揮背景色彩的烘托作用。其次是主體色彩。指的是那些可以移動的傢俱和陳設部分的中等麵積的色彩組成部分，這些才真正是表現主要色彩效果的載體，這部分的設計在整個室內色彩設計中極為重要。最後是強調色彩。指？

的是最易發生變化的擺設品部分的小麵積色彩，也是最強烈的色彩部分，這部分的處理可根據性格愛好、環境的需要，起到一種畫龍點睛的作用。

設計師向來最關心色彩的和諧，怎樣才能使色彩的搭配更加趨於合理，如何能使各種色調最融洽地相互結合在一起。按規律，室內色彩設計大致可分為兩大類：關係色類和對比色類。關係色類，包括單色相和類似色相；對比色類，包括分裂補色、雙重補色、三角色、四角色等多種色彩設計類型。

總之，無論哪一類型的色彩計劃，都必須考慮根據室內設計效果的綜合需要加以製定。合理運用色彩和諧的配置，常常會使人感受並且保持一種全新的、愉悅的心情和飽滿的精神狀態。色彩環境對於人的精神狀態的影響是最為重要的，也是設計師們所關注的。歌德曾提道“一個俏皮的法國人自稱，由於夫人把她室內的傢俱顏色從藍色改變成了深紅色，他對夫人談話的聲調也改變了可見，色彩氛圍以及由此呈現出的某種情調，會極大地影響人的情緒。

室內色彩設計包括的內容非常廣泛，這裡涉及建築學、色彩學、心理學、生理學等方麵的知識。在色彩設計的具體過程中還有很多要考慮的因素，如材質等。成功的設計是既能滿足大家的審美要求又能體現居住者的個性表達的，我們隻有在實踐中不斷探索，收集最新的流行資訊，才能設計出最好的室內色彩。