美的人生：何享健 2.奔向國際化

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\"content\": \"2006年，何享健率領美的進軍越南，雖然早有這個想法，但真正付諸實踐卻是幾年之後。在美的之前，TCL與海爾就已經在越南紮下了根，併成為家電行業新的經營模式，想必何享健早已心癢難耐，準備就緒後也來到了越南。\\n\\n李東生以越南作為TCL國際化的起點，並在此後一鼓作氣，先後收購德國施奈德和美國GoVidio,這股熱潮還未退去，又成功併購湯姆遜彩電和阿爾卡特手機。正當TCL沉浸在大舉進軍國際市場的美夢中時，TCL的情況卻不容樂觀。2005年，TCL通訊遭受巨大虧損，2006年TCL多媒體歐洲業務也遭受重創，直到2007年下半年才轉虧為盈，但仍是前途未卜。\\n\\nTCL以海外併購的模式，開辟出一條國際化道路，而海爾則與此不同，張瑞敏選擇從美國出發，在當地建廠立業，員工也本土化，始終圍繞“3個1\\/3”的策略，及“國內生產、國內銷售1\\/3;國內生產、國外銷售1\\/3;國外生產、國外銷售1\\/3”,“1\\/3”並非是為銷售而定，而是經營方式。同樣是探索國際化道路，海爾並未遭遇挫敗，相反碩果累累，2008年海爾集團全球營業額實現1220億元，同比增長8%,其中海外營業額同比增長9.8%,利潤同比增長20.6%。\\n\\nTCL和海爾都是走在美的前麵的前輩，雖然晚來了一步，但美的後來者居上，絲毫不遜色於前者。事實證明，海爾的模式便是成功之道，何享健大可以照搬過來，坐享前人探索的成果，然而他卻選擇了李東生走過的路，在越南邁出了國際化的第一步。\\n\\n2005年7月，美的生活電器事業部著手籌備越南項目。2006年3月29日，美的越南工業園正式奠基。作為美的集團第一個境外投資建廠的項目，也是目前中國企業在越南最大的投資項目，無論是對美的還是中國，該園區都具有重大意義。園區占地5萬平方米，總投資2500萬美元，以“立足越南，輻射東盟”為戰略目標，主要生產電飯煲、電磁爐、電水壺等小家電產品。\\n\\n經過一番籌備之後，2009年9月7日，美的越南工業園正式投入生產，預計將實現年產500萬～800萬台小家電，到2010年銷售額將突破一億大關。小家電風生水起的同時，在2007年上半年，美的又在胡誌明市的平陽啟動了美的越南空調基地的建設，預計施工時間為三年，生產能力可達150萬台。\\n\\n何享健推崇穩中求勝，不急不躁。2006年12月15日，經過磋商，美的環境電器事業部與泰國藍星馬達股份有限公司、泰華電子股份有限公司簽約，三方在泰國的電風扇合作生產項目由此拉開序幕，合作為期三年，三方分工明確，泰華電子提供廠房、土地，藍星馬達則提供資金、工廠管理等資源，並按照美的要求進行生產線規劃，美的則提供東南亞訂單。總體而言，推行的是OEM工廠合作的方式，合作方將產品銷售給美的，美的再銷售給東南亞地區的終端客戶。對於海外市場的初學者，OEM工廠的形式是較為穩妥的一條路，將風險降低到最小，也將有可能產生的損失降到最低。\\n\\n2008年，美的在泰國的銷售額達到200萬美元，在亞洲地區的總銷售額則達到2000萬美元，可見美的初期探索國際化頗有成效。\\n\\n早在進軍泰國之前，2006年12月，美的曾與俄羅斯列寧格勒州政府簽訂合作協議，美的承諾在該地區投資建廠，該地區則承諾向美的提供“同等最優惠待遇”,由此達到雙贏的局麵。之所以選擇在此發展，何享健意在通過俄羅斯而打開歐盟的市場，想要做大做強，必然要有長遠眼光。\\n\\n為了確保實現國際化的“三級跳”,何享健專門為此召開了海外戰略發展會議，著重討論未來5年中美的轉型為跨國公司的計劃。然而，2006年，中國加入世貿組織的保護期就此結束，即將兌現開放市場的承諾，何享健深知時間緊迫，不得不加緊邁向國際化。\\n\\n國際化的道路該如何走，何享健有自己的考量，越南、泰國和俄羅斯等周邊國家，是美的開設工廠的不二選擇，不但生產成本低，享有東盟內部成員國之間的優惠政策，而且可以規避進入歐盟等發達國家市場時可能遇到的反傾銷糾紛，可謂一舉多得。\\n\\n何享健清楚，建立國際名牌是一個漫長的過程，如果粗略估算一下的話，至少需要10年的時間。如何利用好時間成功完成國際化，他分為三步：“第一步，做世界工廠，不強求把美的品牌推到全球，但在中國打美的品牌；第二步，參股或控股一家國際的二線品牌；第三步，最終成為品牌運營商。”就美的目前的動作來看，尚且剛剛邁出第一步，未來還有很遠的路要走。\\n\\n全球化是不可抗拒的潮流，凡是身處其中的國家，都必然與世界發生聯絡，世界由此縮小，市場由此擴大，而競爭也隨之加劇，曾經在國門之內求生存，如今，國門之外的敵人蜂擁而至，想要生存就要博得生存的能力。對於何享健和美的而言，不但要生存，更要發展得更好。\\n\\n美的在越南風生水起，但近年來越南多次出現**遊行，這讓美的等中國家電企業連連受損。2014年5月13日至15日，從越南的平陽省、胡誌明市到同奈、隆安、河靜、太平等省市都發生了針對中資企業的打、砸、搶、燒事件，平陽省內幾大工業區幾乎全部遭到毒手。當前，包括美的、蘇泊爾等公司在內的家電企業大都啟動了應急預案，與大使館及當地警方保持聯絡。\\n\\n越南此次發生大規模**遊行，美的越南生產基地遭到破壞，而且損失較大。美的集團公共事務部相關人員坦言，目前美的集團越南工廠已經臨時關閉，幾十位中國籍員工已經撤離回國，隻有少數幾人在越南處理後續事務。\\n\\n有傳言說“美的集團越南生產基地被燒”,經過證實，現場並冇有發生縱火事件，也冇有人員傷亡。美的越南基地在2007年正式投產後，年產可達500萬～800萬台小家電，此次**活動註定成為美的心頭之痛。\\n\\n\"

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