美的人生：何享健 1.越挫越勇：盯準前行的路

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\"content\": \"凡事講究契機，生意人尤其如此。\\n\\n2001年11月10日，對中國來說，對中國人來說，無疑是意義非凡的一天。在多哈世界貿易組織第四屆部長級會議上，外經貿部長石廣生作為中國政府代表，在中國加入世貿組織(WTO)的議定書上簽字，此刻開始，中國終於成為世貿組織的一員，加入到世界貿易體係中。\\n\\n加入世貿組織，有利有弊，但長遠來看，利大於弊。麵對即將到來的機遇和挑戰，何享健冇有坐以待斃，他將2001年認定為“美的國際年”,在混戰來臨前，他感到更多的是壓力。他不無擔憂地說：“外國品牌已進入多年，加入WTO後，其強大的管理係統、強大的資源、人才、國際化市場的優勢對國內的壓力更大。這個競爭很殘酷，同時又在加速行業的洗牌。兩三年內，能夠生存者可望進一步發展，不能生存者就會關閉、垮台。所以，我們的壓力也挺大。”對於“國際年”,何享健將重點放在加快出口上，大力推進與國際上的合作，無論是技術、資本、股權，還是市場，都要深化合作，不放過任何機會。\\n\\n成大事者必深有遠慮，早在一年前，何享健就已經開始蓄力。2000年，美的香港公司運營狀況良好，業績節節攀升，在此基礎上，美的又先後在美國、歐洲、日本、韓國設立分公司，站穩腳跟後，又向加拿大、俄羅斯發起進軍。美的的市場不再侷限於中國，全世界都有可能成為美的的消費者，美的在國際化的道路上穩占穩打，一步一個腳印踏實前進。\\n\\n何享健的“國際年”戰略卓有成效，通過加強和國際大公司的交往和合作，美的的國際地位不可同日而語，而且在各個國家增設辦事處的策略，極大加強了市場推廣力度，帶動美的出口額的增長，與此同時，還提高了產品的質量和服務水平。以空調、電飯煲、廚具、微波爐等產品為例，皆是美的的強項，而這些產品的成功恰恰得益於與其他跨國公司進行技術合作，提升了美的的競爭力。\\n\\n對中國加入世貿組織後，美的該如何在複雜的環境中求生存，何享健思量許久，他認為：\\\"加入世貿以後，外國大公司紛紛到中國來，我們會加快這方麵的步伐，最近半年(2002年11月),我們就一直在與外國公司談合作。至於以後哪一種合作方式更好，我們很難確定，但不管哪一種方式，必須對我們有利。從理論上講，合資會長遠一點、穩定一點。但是合資要成功也很不容易，因為兩種文化融合到一起非常不容易……雙方保護的問題、條例的問題，這不是想做就能做。”\\n\\n在何享健看來，美的若是想要在國際化道路上走得又遠又穩，合資是必不可少的方式，也是值得大力推行的策略。美的能否成為一家跨國公司，能否將國際化進行到底，直接關乎美的的發展，唯有將國際化走下去，才能給美的帶來新的增長點，纔會有新的發展動力。他認為：“發揮美的製造優勢、生產優勢，加快和國際品牌進行多種形式的合作，加快國際家電流通網絡的建設，進一步和國際著名零售商的原有網絡進行接軌；品牌和OEM兩條腿走路，加快自有品牌走向國際的速度。”\\n\\n對於擴展海外市場，何享健並非是一時興起，也不單單是緣於中國加入世貿組織。在1997年，何享健有意在越南建廠，然而左思右想了兩三年，最後的決定卻是放棄邁出國門的打算。他退縮了，對手海爾卻冇有，張瑞敏在1998年宣佈海爾進入國際化階段，並動作迅速地在越南建起了廠房，李東生帶領TCL進入越南市場後，同樣是捷報頻傳。\\n\\n對於是否後悔當初的決定，何享健的回答很乾脆——“不後悔”,他解釋說：\\\"為了迴避關稅和非關稅壁壘，美的在某些國家和地區搞一個簡單的裝配廠也有可能。但總的來說，很著急地到海外去收購工廠、建廠目前不是我們的重點，現在也很難看到國內一個成功的例子。因為海外運營成本可能比中國高很多。其實，在家電製造方麵，中國尤其是珠江三角洲最具優勢，具體表現在：政府支援、產業配套、綜合成本、勞動力資源、工人素質等各方麵；而在國外冇有形成產業鏈，配套成本很高，管理成本很高。我的想法就是在國內把美的建成一個世界性的家電生產基地。”\\n\\n此一時彼一時，曾經打算“蝸居”國內的何享健，在2001年下定決心要走出去。2001年，美的產品遍佈全球100多個國家和地區，並加入到全球20多家超級零售商的營銷網絡之中，\\n\\n更為神氣的是，美的是中國第一家獲得出口權的企業。美的“國際年”的收穫頗豐，出口總額達到2億美元，比上年增長60%,對於跨越式的發展，他認為合情合理，這是美的在此之前打下的基礎，如今得以厚積薄發。\\n\\n在加入世貿組織之後，中國發生著翻天覆地的變化，“中國製造”在國際上擁有響亮的名號，中國已然在悄無聲息之間成為“世界工廠”。中國製造業的繁榮發展，令世界震驚，“中國製造”成為一種驕傲，然而隨著時代的變遷，“中國製造”的榮光漸漸褪去，“世界工廠”的身份也已成為一種負累，取而代之的是“中國創造”。\\n\\n曆史的腳步不會停留，正是在曆史的浪潮中，何享健在前進中不斷摸索著新的出路，不變則會被淘汰，變就至少有新的生機，他很清楚這一點。\\n\\n\"

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