美的人生：何享健 3.美的瘋狂商標案

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\"content\": \"在20世紀90年代中期，名噪一時的“標王之爭”成為民營經濟樹立品牌、宣傳形象的大好時機，這也預示著經濟的逐漸開放，國人對於品牌的關注也是從此開始的，何享健的目光當然也停留在此。\\n\\n這件事情的開始還要回溯到1994年。當時的譚希鬆女士擔任中央電視台廣告部的主任，她積極響應國家號召，提出了這次標王爭霸的賽事：公開拍賣中央電視台黃金時間段的廣告，以價為準，價高者得。這在國民意識還未充分開放的年代，可謂一石激起千層浪，一時間“標王爭霸”成為民眾熱議的話題。\\n\\n白岩鬆曾感歎中央電視台的明星效應，他說一條狗上了中央電視台都會變成一條名狗。可見其造勢的能力。我國的品牌之爭也在這一方沃土上競爭著。\\n\\n1994年，孔府宴酒以3079萬元成了第一屆的標王；1995年，山東的黑馬秦池酒廠以6666萬元抱得大吉；1996年的成交金額3.2121億元更是讓人瞠目結舌，但是也引來了更多的關注，秦池酒廠的這一價格換回的品牌效應可想而知。\\n\\n秦池酒廠的姬長孔廠長在事後接受采訪時說道：\\\"1995年，我們每天向中央電視台開進一輛桑塔納，開出的是一輛豪華奧迪，今年，我們每天要開進一輛豪華奔馳，爭取開出一輛加長林肯。”如此豪言壯語，其興奮之情，標王稱號為他帶來的收益可見一斑。\\n\\n幾屆標王爭霸過後，標王的頭銜也終於落在了廣東人的頭上，可惜不是落在何享健的頭上，中標的是愛多企業集團董事長鬍誌標。\\n\\n如此品牌之爭讓何享健著實激動，周圍的人紛紛開始競爭品牌，他更是坐立難安。但此之前他有更重要的事情去做——先樹立品牌再有品牌效應。\\n\\n早在1980年5月，何享健就開始了品牌策略。他們公開向社會征集註冊商標的圖案，並采用獎賞規則：凡參與創作者獎勵3元，入選者獎勵10元，最高獎項為風扇一台。當時一颱風扇的獎勵相當於普通工人三個月的工資水平。\\n\\n一時間收到大量參與者的投稿，其中“彩虹”“明珠”“雪蓮”“樂風”“美的”幾個創意獨具風格，好評連連。但“彩虹”“明珠”“雪蓮”三個名字稍顯土氣，在廠內的投票中“樂風”和“美的”呼聲最高，最後在相關部門的審批中，“美的”商標中選，成了何享健自己生產的風扇的代名詞。\\n\\n該商標以一個菱形為主，內嵌一個圓形，圓形上有代表美的的字母“M”“D”,中文標示的“美”“的”二字分彆位於圖案的兩邊，在當時眾多的圖案設計中確實讓人耳目一新國家工商行政總局商標局批覆北滘公社電器廠可以將“美\\n\\n的”的漢字和圖像作為自己品牌的商標，並運用到生產的多種產品中。1981年3月28日，“美的”正式誕生了。\\n\\n創作美的商標的獲勝者是北滘公社電器廠裡的圖紙設計員邵仲廣，他於1987年離開了美的，也正是因為這個商標，使他和美的之間多了一絲糾葛，也由此展開了美的的瘋狂商標案。\\n\\n1995年7月，邵仲廣向美的集團提出商標使用的異議，他認為商標的設計者是自己，美的的使用侵犯了他的著作權。他的提出冇有得到美的集團的重視，但他並冇有就此罷休。\\n\\n1997年12月，邵仲廣向法院狀告美的集團，要求美的集團停止使用他設計的商標和產品名稱，並要求賠償150萬元的損失費。\\n\\n當時的美的集團已小有名氣，它由原來的北滘公社電器廠改名順德縣北滘公社美的電扇廠、順德縣美的家用電器公司、廣東美的集團股份有限公司、廣東美的電器股份有限公司，“美的”已經成為它們的標誌。\\n\\n然而此時的一紙訴狀，卻將何享健等人推上了風口浪尖，一時間成為街口熱議的話題。\\n\\n何享健等待著法院的宣判，他堅信自己做得冇有錯，回想當初設計商標的征集告示中，已經寫明是征集活動，“商標使用權和所有權理應歸美的公司所有，我們也按規定發了獎品，這就相當於買下了商標”。而且邵仲廣在美的使用商標15年以後提起訴訟，其原因令人質疑，也許他是看準時機，把自己當成刀俎，但是他錯將美的當作魚肉了。\\n\\n經過法院的審理，一審結果表明瞭美的的清白：邵仲廣敗訴，美的勝訴。邵仲廣對結果不滿意，上訴到上一級法院。二審時，邵仲廣將賠償金額下降至42萬元。在雙方調解過程中，邵仲廣的律師提出繼續降低賠償金，下調至20萬元，何享健還是冇有同意。\\n\\n僵持的“戰局”讓雙方陷入了困頓，何享健最終決定鬆口，他表示自己是出於“人道主義精神”,“如果邵仲廣同意撤訴，可以給10萬元以下的賠償”。但何享健的提議並冇有被邵仲廣接受。雙方都在等著法院的最終審判結果。\\n\\n1998年12月16日，廣東省高級法院做出終審判決：駁回上訴，維持原判。邵仲廣徹底地敗訴了，並且冇有了再次談判的籌碼。此後邵仲廣銷聲匿跡，再冇有對美的商標表示出異議，他也就這樣被人淡忘在了茶餘飯後、酒話家常中了。\\n\\n何享健的品牌意識自1980年開始就一直很強。官司之後何享健使用美的商標更加有底氣，也更加註意品牌保護。他先後在風扇、空調、微波爐、電冰箱、洗衣機等各種家用電器上貼上了自己的商標，也讓人們記住了這兩個簡單的字。\\n\\n除了商標的合理化使用，何享健的品牌意識還體現在嚴肅打擊盜版上。2015年美的一紙訴狀將謝愛連告上法庭，理由是其侵害美的商標權並提供了15條證據，經過法院的調查取證，美的所提供證據屬實，謝愛連確實有違規行為，最終美的贏得了訴訟。\\n\\n這不僅為美的贏回了市場形象，更展現了美的品牌維護的決心和力量。這之後，美的再冇有就商標問題出現在法庭上，也許連造假商，也害怕這隻老虎。\\n\\n美的商標得以保留、發展，並越發地珍貴。在2007年、2008年、2009年連續三年中國最具價值品牌研究會釋出的年度報告中，“美的”兩個字分彆重達378.29億元、412.08億元、453.33億元。\\n\\n在2013年，中國最有價值的品牌的評定中，“美的”憑藉其653.36億元的品牌實力位列榜單的第五位，排在它前麵的分彆是：海爾品牌的992.29億元、國美品牌的716.02億元、五糧液品牌的701.58億元、第一汽車品牌的684.19億元。同儕之中，皆是翹楚。越來越高的市場價值證明瞭美的的實力，也證明瞭何享健自己。\\n\\n在何享健打官司的時候，除了雙方和新聞記者外，最關注此事的莫過於股民。廣州美的電器有限公司在1993年9月7日公開發放股票，上市交易。官司期間，美的股票漲漲落落，著實讓股民捏了一把汗，還好官司時間不長，否則對美的來說也是不小的損失。\\n\\n美的商標案是美的公司幾件重大事件中很矚目的一件，不僅關乎生意，更關乎形象。這是美的上市後第一次麵臨的“大案”,很多人也是在這次事件中認識了美的，認識了這個不服輸的何享健。\\n\\n\"

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