美國新聞 第一部分 美國電視新聞的曆史、現狀及發展趨勢概述 第一章 美國電視新聞業的曆史

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\"content\": \"自1959年始，美國一家名為洛佩爾媒介調查公司（Roper Organization）就開始研究美國受眾對媒介的看法，主要問這樣兩個問題：1，你主要的新聞來源是什麼？2，各新聞來源中，哪個是可信度最高的？選擇答案分彆是：報紙、雜誌、收音機、電視、聽彆人說。\\n\\n1959年進行的第一次調查中，報紙是人們最主要的新聞來源（67％）；電視居第二位，占全部調查人數的51％，其次是收音機、雜誌和聽彆人說。報紙在當時也是最值得信賴的訊息源（3％的人相信報紙所刊載的資訊是真實的）；相信電視新聞的人不到總數的30％。\\n\\n這一趨勢在1963年得到扭轉：電視趕上了報紙，開始成為人們最主要的訊息來源，並且這個數字的增長趨勢一直保持了下去，其它新聞媒體漸漸被人們冷落。1979年前後，67％的調查對象認為電視是最主要的訊息源，達到統計數字的曆史最高點，報紙、廣播等被遠遠拋在後麵。雖然在後來通訊技術的發展中，電視業也曾遇到強有力的競爭對手——特彆是電子計算機的問世給電視業帶來前所未有的挑戰，但據1988年的統計數字表明，電視仍占據著美國人最主要的訊息源的位置：65％的美國人從電視中獲得對時事新聞的瞭解。\\n\\n電視新聞的可信度也隨著電視的普及而提高。1961年開始，電視成為美國人認為最值得信賴的訊息源。不可替代的畫麵優勢使電視新聞的信任度在1988年前後達到最高值：67％的調查對象認為電視新聞最可信；認為報紙可信的人隻占26％；相信收音機新聞廣播的人隻占全部調查對象的6.7％——而在電視還不普及的60年代初，這個數字是12％。\\n\\n從洛佩爾媒介調查公司的曆年調查結果可以看出：人們更願意自己親自“看到”新聞，“親臨”新聞現場，“眼見為實”（Seeing is believing）。就是這個原因，使得電視在所有的新聞媒介中脫穎而出，成為最大多數美國人的最可信賴的媒介。電視新聞的優勢連續保持近40年。\\n\\n第一節 美國電視發展早期的新聞報道\\n\\n電視是兼收電影和收音機廣播兩者的優勢、技巧和傳統發展而來的。\\n\\n早在19世紀60年代，就有人嘗試把圖片放映在銀幕上以獲得運動的視覺效果。在後來的時間裡，在德國、英國、法國、俄國、美國，許多富有想象力和創造力的人們都在進行著幾乎同樣的試驗，並且不斷有新的發現和發明誕生。第一次世界大戰結束時，發明家們雖然還冇有製造出電視機，但電視的原理已經被髮現，“電視”（television①）這個詞已經開始出現在印刷媒介上。\\n\\n①Television來源於希臘詞根，是“從遠處看到”的意思。\\n\\n在美國，試驗性的電視廣播是在20世紀20年代開始的。電視的發明試驗從個人發明家的小作坊裡搬到了大公司的實驗室裡，比如當時的美國無線電公司（RCA：R adio Corporation of America）和通用電氣公司（GE：General Electric）都是電視試驗的積極擁護者。大公司讚助電視試驗的行動，從電視還未正式誕生就決定了將來誰是它的主人——不是好萊塢，不是百老彙，Q Televis。來源於希臘詞根，是“從遠處看升’的意思。也不是政府——而是當時無線電廣播電台的母公司在努力改進電視技術。這也預言著未來電視台的運作方式、管理方式和電視節目的定位都以現存的廣播電台為模板，具有一脈相承的特征。\\n\\n一、美國早期電視試驗和試驗電視節目的播出\\n\\n在美國，第一次正式播出電視節目是在1928年。通用電氣公司設在紐約謝奈克塔德（Schenectady，New York）的WGY電視台播出了第一部電視劇——《女王的信使》。此後，設在紐約 波士頓、芝加哥等地的早期電視台紛紛效仿，較為固定地播出節目。當時全國廣播公司經營的試驗電視台是W2XBS（後來成為紐約的WNBC）；哥倫比亞廣播公司的試驗電視台是W2XAB（後來成為WCBS）。但當時的電視台多處於“試驗”階段，播出時間短，節目少，冇有相應的管理。\\n\\n一年後，聯邦無線電委員會（Federal Radio Commission①）發給18家試驗電視台執照，批準其營業。當時的“電視台”叫做“visual broadcast stations”。早期實驗電視節目的觀眾多半是電氣工程師或一些好奇的人，大多數普通百姓還不願意花很多錢買台又大又笨、圖像信號不穩定、伴有噪音的“電視機”。隨著1929年經濟大蕭條時期的到來，繼續投資於電視試驗和研究上的資金難以維持，機械掃描時期的電視實驗陷入停頓。\\n\\n①聯邦通訊委員會（Federal Communications Commission）的前身。\\n\\n但是，到本世紀20年代末，人們已經可以清楚地看到當時的無線電廣播公司在未來電視廣播係統的構建中起著決定性的作用。全國廣播公司（NBC：National Br oadcasting Company）、哥倫比亞廣播公司（CBS）以及西海岸的鄧·李廣播公司（Don Lee System）都能夠為新的電視媒體提供節目，並且在促銷電視機的過程中起了帶頭作用。我們不難理解，為什麼美國的電視廣播係統在無線電廣播的基礎上逐漸形成類似的組織形式（電視網和附屬於它的地方台）和支援體係（商業廣告）。\\n\\n1930年，一套較完善的全電子掃描的電視係統在美國無線電公司的實驗室誕生，電視發展因而由機械時代進入電子時代。\\n\\n對電子係統電視感興趣的，除了美國無線電公司外，還有威斯汀豪斯電氣公司、飛歌公司，通用電氣公司、美國電話電報公司（AT＆T：American Telephone and Telegraph）、哥倫比亞廣播公司（CBS：Columbia Broadcasting System）等。這些公司都在當時進行過電子係統電視設備的研究。\\n\\n1937年時，早期的電視機經過大約10年的發展從一個由旋轉的金屬盤和皮帶組成的機械裝置演進為全電子係統，同時圖像質量大大提高，畫麵線數增加到441線，接近今天美國電視機的標準線數525線。全美國有17座試驗電視台在營業中。\\n\\n這一年，通過電話公司電話線的連接，紐約和費城的電視台已經可以共同播放節目。由於當時的試驗電視台按照規定可以隨意播放戲劇和電影，但還不能播廣告，於是，百老彙的歌舞劇。各種舞台劇和電影占據了電視螢幕。\\n\\n當時電視專用的錄像設備還冇有發明，因此，除了少數節目用電影膠片來記錄播出外，大多數電視節目是現場直播。耐人尋味的是，就在如此簡陋的條件下，電視新聞的萌芽漸漸產生了。\\n\\n全國廣播公司使用了兩輛電視轉播車。這兩輛車整天在紐約市內奔跑，通過微波不斷把電視信號發送回電視發射機。誇張一點說，這應當是最早的電視新聞實況轉播了。觀眾看到的“電視新聞”大多是司空見慣的場麵——飛機降落在機場，高速路上的車流，或是行人匆匆走過。但有些時候，轉播車碰巧捕捉到一些有新聞價值的事件場麵。比如說，這兩輛電視轉播車曾報道過紐約市內的幾起火災，並且有一次無意中轉播了一起自殺事件——一部攝像機正好對著一棟樓房的11層窗子，碰巧一個年輕女子從窗子裡跳出來。這些試驗性的“新聞”節目，特彆是對實際生活的報道，引起一部分公眾的好奇和激動。當然，比起人們今天對電視新聞的依賴和著迷程度，當時公眾的好奇和激動也處於試驗階段。\\n\\n1939年4月30日，命名為“明天的世界’的紐約世界博覽會開幕。美國無線電公司正式在會上展出最新的電視產品。作為其子公司的全國廣播公司在距離主席台大約50英尺遠的平台上，架起一台最原始的電視攝像機。美國總統富蘭克林·羅斯福（Franklin D．Roosevelt）在開幕式上做了講話，成為第一個出現在電視螢幕上的美國總統。美國無線電公司的老闆戴維·沙諾夫，作為早期電視研究的支援者和勝利者，稱電視這項發明是“一門新的藝術，它的意義非同凡響，必將影響整個社會。”①當時，紐約城區隻有200台電視接收機，多為NBC的領導和少數好奇的富人所擁有。所有看過當天電視實況轉播的人都被電視清晰的畫麵所吸引。\\n\\n①“A new art so important in its implications that it is bound to affect all society．\\n\\n紐約世界博覽會後不久，全國廣播公司開始了每週10小時的較為固定的電視節目播出。播出內容主要是體育競賽——轉播棒球、橄欖球以及拳擊等各種比賽——和老電影。\\n\\n但電視接收機的銷售量並不樂觀。即使各家公司作了大幅度的削價，到1939年底，也隻在紐約市賣出1，000台。\\n\\n1941年，聯邦通訊委員會（FCC）同意給全天播出節目的商業電視台頒發執照。商業電視台的出現意味著：電視將像收音機廣播一樣通過播出廣告來獲得利潤。同時也意味著在未來電視業的發展中，廣告利潤的爭奪必將引起各家電視台在觀眾收視率方麵競爭，電視節目的製作也將以觀眾收看為第一首要考慮因素。電視台的商業屬性成為美國電視業的主要特征。\\n\\n當年的7月1日，全國廣播公司播出了電視史上第一個商業廣告，是Bulova牌的手錶廣告。一隻Bulova牌手錶的錶盤占滿畫麵，秒針轉了一週。這個一分鐘的電視廣告收費為4美元。\\n\\n而這段時期內，電視新聞幾乎冇有發展。隻是在1940年，電視對全國政黨代表大會首次進行了實況轉播。\\n\\n二、第二次世界大戰之後美國電視新聞業的發展\\n\\n至1941年12月，全美國有32家商業電視台獲得執照，獨立營業。就在這時，珍珠港事件爆發，美國捲入第二次世界大戰。\\n\\n參戰伊始，早期的電視人（大概還不能稱他們是今天意義上的電視記者）對即將到來的戰爭抱以極大的熱情。他們強烈地渴望使用電視這一先進手段來報道風雲變幻的現實。\\n\\n珍珠港事件爆發後，哥倫比亞廣播公司（以下簡稱CBS）的試驗電視台WCBW對這一事件進行了9小時的實況報道。當時盛傳納粹的飛機要飛越大西洋來轟炸紐約。C BS的記者們把一架笨重的電視攝像機搬到電視台頂樓的窗子邊，等著納粹的轟炸機飛來時作現場直播。幸好事後證實納粹的轟炸隻是謠傳。\\n\\n第二次世界大戰使得電視業的生產和發展暫時停頓下來。但另一方麵，戰爭加速了無線電技術的進步。技術的進步昭示著戰後的電視發展將進入一個新階段。\\n\\n第二次世界大戰前後，正是美國的無線電廣播電台發展日益成熟的時期。1940年到1945年間，全美國播出節目的無線電廣播電台的數量增加了一倍以上。特彆是在戰爭期間，廣播電台在釋出新聞和解釋新聞方麵起到了其他媒介不可替代的作用，無線電廣播新聞到達了它的黃金時代。愛德華·默羅，埃爾默·戴維斯，馬克斯·喬丹，埃裡克·塞瓦賴得等一大批優秀的廣播新聞記者更是以他們客觀公正、充滿正義感的聲音征服了數以萬計的聽眾，在聽眾心中樹立起難以動搖的聲譽。\\n\\n然而，第二次世界大戰一結束，整個電子媒介從廣播向電視的方向傾斜。隨著50年代電視時代的到來，許多觀察家指出：電視的出現，宣告了電台的死亡。\\n\\n1945年，聯邦通訊委員會為適應戰後的“電視熱”，先後作出一係列規定。這些規定包括：把FM調頻通道優先分配給電視；取消戰時對電視台的禁令；根據戰前的技術標準繼續發展戰後電視事業。\\n\\n最後一項決定令美國無線電公司大喜過望，因為他們在戰爭期間，已經將電視畫麵的掃描線數提高到525線，正準備投入市場。美國因此成為最早在電視製式上排除技術性指標的國家。而大多數的歐洲國家由於戰爭的摧殘，電視研究陷於停頓，戰後纔開始決定采用何種電視標準。\\n\\n聯邦通訊委員會的優惠政策給各家電視台提出的問題是：用什麼樣的節目來填充播出時間？體育競賽再次成為首選：拳擊、摔跤、橄欖球、賽馬……到1947年，各大電視網的全部播出時間中，60％是體育轉播，大約每週播出29小時。其它的節目內容還有肥皂劇、烹飪講座、旅遊風光片、遊戲節目等。\\n\\n相比之下，電視新聞的發展則囿於技術原因而裹足不前。當時仍冇有專供電視使用的攝錄設備，電視新聞短片是用電影攝像機和電影膠片拍成的。由於設備笨重、成本昂貴，所以電視新聞片實效性不強，數目很少，很快就播完了。電視新聞的強勁對手——報紙和無線電廣播新聞憑著在二戰期間及時、準確的新聞報道，在無數美國人心中樹立起權威的形象，仍然是大多數美國人獲取新聞的主要來源。同時，電視畫麵上過多的體育和娛樂節目也給人錯覺，似乎電視的功能僅限於此。美國社會中受過良好教育的、文化層次較高的人，尤其瞧不起電視，而把讀報和聽收音機當作符合自己身份的獲取新聞的方式。電視新聞的前景並不被人看好。\\n\\n1、廣播節目向電視節目過渡\\n\\n美國人對收音機情有獨鐘的狀況一年後開始有所改變。主要原因是，集無線電廣播和電視廣播為一體的各家廣播公司為促動電視業的發展，開始把受人歡迎的廣播節目逐漸向電視節目過渡——仍然以娛樂性節目為先導。\\n\\n全國廣播公司（以下簡稱NBC）把廣播節目“Texaco Star Theater”移入電視，很快成為最受歡迎的節目。該節目主持人密爾頓·伯利（Mition Berle）也被人們稱為是“電視先生”。伯利成功的秘密在於他努力把自己的節目設計得適應電視小螢幕（當時多為9英寸）的播出。一次收視調查顯示：在週二晚上8點伯利的節目播放時，全美國95％的開著的電視機都選擇了他的節目。\\n\\n哥倫比亞廣播公司以埃德·薩利文（Ed Sullivan）的”Toastof the Town”節目與NBC抗衡。薩利文原本是一位報紙專欄作家，他在電視中為觀眾介紹了一係列著名人物：戲劇演員、歌手、芭蕾舞演員……和許多場麵精彩的節目——動物表演、木偶戲、雜技表演等等。很快薩利文的節目成為收視率最高的電視節目之一。其餘的電視台也紛紛效仿，安排播出類似的表演節目。\\n\\n人們漸漸愛上了電視，電視台的數目也開始增多。1948年，美國有29家電視台在播出節目，另外80家電視台正在登記註冊，聯邦通訊委員會那裡還有300家電視台在申請執照。近兩萬個家庭擁有了電視機，這些家庭大多集中在東北部，選用的是最新式的機型。全國有4家電視網在運作：全國廣播公司電視網，哥倫比亞廣播公司電視網，杜蒙電視網（the Dumont Television Network）和在二戰中從全國廣播公司中分離出來的美國廣播公司電視網（ABC——American Broadcasting Company）。也就是在這一年，CBS和NBC對共和黨和民主黨政治代表大會做了較為詳細的報道。\\n\\n電視不容忽視的迅速發展，使得廣播界一些老牌明星，包括最著名的默羅，轉而從事電視新聞工作。默羅在電視新聞行業中的巨大成功同樣借鑒了他本人二戰期間在收音機廣播工作中的經驗。1951年，默羅把他創辦的非常有影響的廣播新聞節目“現在請聽”（CBS Is There）“嫁接”到電視領域，創辦CBS的名牌電視新聞節目“現在請看”（See It Now）。默羅和他的新聞班子把新聞事件從世界各地、全國各地、甚至朝鮮戰場發回美國，贏得了極為可觀的收視率，同時掀起了各家電視網之間的第一次電視新聞大戰。\\n\\n廣播新聞明星帶走的不僅僅是他們個人的名氣和成功的節目，還有巨大的聽眾群，也就意味著大數量的廣告預算。這同樣促動了電視的進一步普及。據（廣播年鑒）統計，1950年時，僅有13％的美國家庭擁有電視機；到1955年，這個數字增長為68％。\\n\\n無線電廣播網中除了組織鬆散的相互廣播公司（Mutual Broadcasting Compan y）外，都先後在繼續經營電台的基礎上，投入更多的精力去經營電視。電視網迅速崛起，昔日廣播網巨頭成為不斷壯大的橫跨廣播、電視、電影等相關行業的傳播巨人。1953年，美國廣播公司（ABC）同派拉蒙影院公司合併，其名下的附屬電視台達183座；哥倫比亞廣播公司（CBS）197座；全國廣播公司（NBC）213座。在激烈得近乎殘酷的競爭中，曾為560座電台提供廣播節目的相互廣播公司於1959年宣告破產。相互廣播公司破產，很大一部分原因在於它主動放棄了電視廣播這塊值得爭取、充滿潛力的領域。\\n\\n2、50年代的電視新聞發展\\n\\n50年代中期，美國電視新聞領域中，出現了第一批固定播音員（announcer）。當時三家最大的商業電視網——NBC、CBS、ABC——先後創辦了15分鐘的晚間新聞節目，為在這個新聞黃金時段的競爭中取勝，三大商業電視網確定了各自的名牌播音員。CBS是道格拉斯·愛德華茲（Douglas Edwards），NBC是約翰·卡梅隆·斯韋茲（John Cameron Swayze）；ABC是約翰·查爾斯·達利（John Charles Daley）。這些早期的電視新聞播音員都是從富有經驗的記者中選出，他們既是播音員，又是記者，同時還擔負著新聞評論的職責。固定的播音員的出現是美國商業電視網發展中的必然產物，可以說，固定播音員的出現借鑒了電影圈內的明星製度和無線電廣播中的明星記者製。樹立固定出現在特定節目中的播音員給觀眾以穩定感，並在他們心中形成收看某個特定節目的定勢；同時明星的個人魅力，可以吸引一批固定觀眾群，電視網得以鞏固其底限收視率。固定播音員的出現為後來新聞主持人的出現奠定了基礎。\\n\\n50年代電視技術的進步改善了美國電視觀眾的視聽。他們在電視畫麵上可以看到遠隔千裡的新聞事件，電視新聞不再是限於“當地”（local），開始關注“全國”和“世界”（nationwide＆worldwide）。\\n\\n1951年9月，同軸電纜把橫跨美國大陸、從東海岸到西海岸，散佈在52個城市的眾多電視台聯絡在一起，全美國的電視觀眾同時看到了在西海岸城市舊金山舉行的對日和約會議。這是美國人看到的第一個覆蓋全國的電視節目。這一事件標誌著橫越大陸電視轉播的完成。1953年美國電視網報道了在大西洋彼岸的英國首都倫敦舉行的伊麗莎白女王二世加冕儀式，標誌著跨越大洋報道得以實現。1956年7月，一架豪華郵船安德麗·多利亞（Andrea Doria）在撞上另一架名為斯德哥爾摩（Stockh olm）的輪船後墜入大海。CBS的愛德華茲在輪船漸漸沉入大海時進行了現場報道……\\n\\n50年代電視新聞的發展不僅限於三大電視網確立了各自的15分鐘的晚間新聞節目，電視新聞紀錄片也開始在晚間黃金時段裡向觀眾深入報道時事新聞，討論當前重要的新聞事件。其中最著名的仍屬CBS的資深記者愛德華·默羅的“現在請看”（Seeit Now）節目。在這個節目播放的6年中（1952—1958），默羅和他的創作班子給電視觀眾提供了許多值得思考的、頗具爭議性的社會問題：比如核技術發展的未來趨勢，朝鮮戰爭的性質，吸菸與癌症之間的關係等等。NBC也在電視紀錄片領域中取得成績。紀錄片“海上的勝利”（Victory on the Sea）連續播放26周，獲得巨大的收視率。1962年，一些西德人在柏林牆下挖了一條逃跑的隧道，NBC拍攝了名為“隧道”（The Tunnel）的新聞紀錄片，使該事件成為世界性的新聞話題。\\n\\n電視新聞的發展和進步再次加速了電視的普及。統計表明，1962年時，90％的美國家庭擁有電視機。全國有541座電視台在播放節目，比十年前增加了433座。\\n\\n3、電視新聞業發展的挫折——“凍結”行動與黑名單\\n\\n二戰後電視業的發展速度令人眼花繚亂。電視機生產商簡直跟不上市場的需求。越來越多的電視台在申請執照。聯邦通訊委員會擔心新出現的過多的電視台會出現彼此信號乾擾的情況，於是在1948年9月，下令暫時“凍結”頻道的分配——暫時不給新的電視台頒發執照，此前獲得營業執照的電視台依舊可以播放節目。所以1950年，全美國隻有105家電視台在播出節目。大多數城市隻有一家電視台，24個較大的城市有兩個以上的電視台。而像克林頓總統家鄉——阿肯色州的小石城那樣的小鎮當時還冇有電視台。聯邦通訊委員會花了三年半的時間來重新規劃和分配頻道，1952年，對新增電視台的“凍結”才終於冰消雪化。\\n\\n聯邦通訊委員會三年的規劃結果是一份叫做“第六號報告與命令”（the Sixt h Report and Order）的檔案，試圖就電視事業發展中遇到的一些問題給以解決。\\n\\n該檔案內容主要包括：首先，正式批準美國無線電公司研製的相容製彩色電視係統投入使用，但由於彩色電視機價格昂貴，到1961年，全國隻有60萬台彩色電視機。第二，聯邦通訊委員會在超高頻（ultra－high frequency）範圍內開出頻道（UHF channels 14—69）分配給上百座申請執照的電視台。但問題是，超高頻的信號不能像甚高頻（VHF channels 2—13）的信號到達的那樣遠。新增的電視台從一開始就有技術上的不利條件。第三，以地域標準來劃分空間電波的範圍，從而解決各電視台之間信號相互乾擾的問題。聯邦通訊委員會依據地方社區的劃分作出一份頻道占用的表來，適用於全美國的電視台。最後，在聯邦通訊委員會中第一位女性委員芙瑞達·漢諾克（Frieda Hennock）的努力提議下，聯邦通訊委員會劃出一些頻道來給非商業性電視台。在新批準的近1，300個城市使用的2，000多個指定頻道中，有242個頻道分配給非商業性的教育電視台。\\n\\n凍結時期另一件大事是杜蒙電視網在電視的競爭中被踢出了競賽場。原來雄心勃勃準備成為“第四電視網”的杜蒙電視網在電視技術隻限於小範圍內傳送電視信號時還表現得頗有影響，而一旦電視技術的進步使得電視信號可以在全國範圍內傳送，電視台與電視台之間的密切聯絡成為可能時，便敗下陣來。從1946年到1955年，杜蒙電視網存在了不到十年。\\n\\n老牌的全國廣播公司（NBC）和哥倫比亞廣播公司（CBS）的地位不可動搖，電視技術的進步使得更多的地方電視台願意加入它們，成為它們的附屬台。美國廣播公司（ANC）則不那麼有優勢。在NBC和CBS的爭奪下，幾乎冇有地方電視台願意接收ABC的節目，ABC“第三電視網”的地位發發可危。\\n\\n二戰後的時間裡，阻礙電視新聞業發展的還有一個重要的原因——臭名昭著的黑名單事件。這是一起對電視新聞工作者進行迫害的政治事件。出於對社會主義國家的敵視和畏懼，聯邦調查局的3名特工於1947年寫出一封新聞信（反攻｝，列出對**持同情態度的人的名單，主要集中在廣播電視新聞領域。1951年，聯邦調查局又提出一份名為（紅色頻道）的報告，列出151位被指控為**工作的廣播電視界人士。廣播電視公司的領導層迫於壓力，擬出一份非正式的黑名單，名單上的人要麼立即失去工作，要麼經過一場有損人格的改造過程纔可以重返崗位。參議員麥卡錫更是大張旗鼓地掀起一場公開調查**滲透的行動。CBS的默羅和一些富有正義感的記者、主持人在捍衛自己人格和利益的過程中，與“麥卡錫主義”展開針鋒相對的鬥爭。\\n\\n1954年，默羅在他的“現在請看”節目中曝光了參議員麥卡錫值得懷疑的政治伎倆，指出麥卡錫分子對大多數美國人對國家的忠誠提出了毫無根據的指控。默羅的節目播出後反響巨大，美國人對“麥卡錫主義”在廣播電視新聞領域的粗暴行為極為反感。同時，默羅等人還支援一位名字出現在黑名單上的記者，向法庭提起對其所在電視網的控訴。公眾輿論對電視新聞記者們的支援終於使得那份臭名昭著的黑名單銷聲匿跡。黑名單事件不了了之。\\n\\n第二節 電視新聞成為電視台的支柱（60、70年代）\\n\\n60、70年代，美國的電視事業繼續發展。三大商業性電視網——NBC、CBS和AB C——無論是新聞節目還是娛樂節目，都占據國內電視台的領先地位。據統計，60、70年代的晚間電視黃金時段中，90％的美國家庭都在收看三大電視網的節目，地方獨立電視台基本上冇有與電視網競爭的可能。\\n\\n電視新聞在這段時間發展到了一個重要的成熟期。1963年開始，三大電視網先後把晚間新聞從15分鐘增加到30分鐘。晚間新聞節目確立了主持人製度。（已經不再是過去的播音員。）CBS的沃爾特·克朗凱特和NBC的一對搭檔切特·亨特利—戴維·布林克利均成為全國家喻戶曉的人物。\\n\\n電視新聞在這個階段還顯示出它獨有的現場報道的特長。在一係列重大新聞事件中，各家電視網都給觀眾提供了難以忘懷的新聞現場：兩黨政治大會；人類第一次踏上月球；民權運動；越南戰爭……真實的現場畫麵影響了美國人的政治觀點，影響了輿論的傾向，從而最終影響了政府決策和行動。\\n\\n一、60年代：促成電視新聞地位迅速提高的事件\\n\\n確切地說，是這樣三件政治事件把電視新聞的地位提到了一個前所未有的高度。\\n\\n1、肯尼迪遇刺事件\\n\\n60年代初發生的肯尼迪總統遇刺案使各家電視台有了大顯身手的機會，並憑藉對該事件的報道贏得了全國範圍內的聲譽。電視新聞從此擺脫了報紙新聞和無線電廣播電台新聞的競爭壓力，顯示出電視在報道新聞時獨有的優勢。\\n\\n1963年11月22日，美國第35任總統肯尼迪為競選的需要，來到南部城市達拉斯。大批的記者隨同總統車隊前往報道。當時遠不如今天神氣的電視記者也夾在眾多通訊社記者、廣播記者和報紙記者中間。下午，當總統車隊經過德克薩斯學校圖書館前時，突然爆發出槍響，子彈擊中了肯尼迪總統的頭部，他栽倒在車裡。\\n\\n5分鐘之內，總統遇刺並受重傷的訊息通過合眾社的電訊傳出。10分鐘之內，三大電視網——CBS、NBC、ABC——全部中止了下午正在播出的遊戲和肥皂劇節目。C BS的資深記者沃爾特·克朗凱特表情嚴肅地出現在電視螢幕上，向全國通報了總統遇刺的訊息。CBS這條關於總統遇刺的電視新聞是由當時在達拉斯工作的年輕記者丹·拉瑟——CBS今天最著名的新聞節目主持人之一——現場搶發的。\\n\\n接下來的4天內，所有電視台的常規節目都被取消了。所有的電視網和電視台都隻報道這唯一的事件。人們圍坐在電視機旁，關切著事件的每一點進展。肯尼迪的遺孀傑奎琳陪伴總統的靈柩回到華盛頓；被指控犯有謀殺罪的李·哈維·奧斯瓦爾德被達拉斯一家夜總會的老闆傑克·魯比在電視鏡頭前殺掉；肯尼迪總統的葬禮，各國元首前來致哀……所有這一切都發生在人們的“眼前”，是電視新聞使人們目睹了這一連串驚心動魄的事件。據瞭解，當時90％以上的美國人都在整個週末收看電視關於總統遇刺事件的最新報道，23個國家的超過5億人通過最新發射的通訊衛星與美國人一起“親曆”了事件始末。\\n\\n在電視新聞對整個事件的報道中，即使最苛刻的媒介評論也不得不承認，電視新聞表現出巨大的潛力和異乎尋常的技巧。1963年的《新聞週刊》（Newsweek）如此評價說：\\n\\n“在那四個不可思議的、令人震驚的日夜裡，電視成為全美國人生活的中心，如同吃飯、睡覺一樣重要……過去曾經是最不被看好的、最不受重視的媒介，此刻變得讓人們無法迴避。”\\n\\n在肯尼迪遇刺事件發生前，三大電視網剛剛把自己的新聞節目從15分鐘增加到30分鐘，電視新聞還主要是由無聲的新聞膠片（畫麵）和主持人在演播室口頭報道（解說）構成。為吸引觀眾，一些地方電視台更注意選擇新聞節目中漂亮性感的女氣象預報員，而不是新聞節目本身。許多電視新聞節目的製作人和主持人也還冇有完全從收音機廣播的模式中走出來，還冇有在新的電視媒體中找到自己適合的位置。\\n\\n而肯尼迪總統遇刺事件在一個週末改變了電視新聞尷尬的境地，電視新聞第一次牢牢抓住了公眾的注意力，並從此改變了自己的命運。到1963年底，CBS的克朗凱特——“全美國最可信賴的人”和NBC的切特·亨特利一戴維·布林克利的主持人搭檔模式，神采奕奕地主持著各自30分鐘的晚間新聞。固定收看晚間新聞的觀眾數目在增長，致使一直是賠錢的新聞部開始慢慢成為電視台的賺錢機器。甚至在地方電視台，固定新聞節目的廣告收入成為電視台贏利中重要的一筆。\\n\\n2、民權運動\\n\\n電視記者對民權運動的最早報道始於1957年的小石城。當時阿肯色州的高中學校實施消除種族隔閡的一體化合併行動，合併行動引發了隨之而來的暴力行為。電視新聞及時捕捉並報道了這一事件。繼而，電視新聞報道展示給觀眾發生在蒙特哥馬利和伯明翰等南部城市午餐桌旁和公共汽車站的抗議靜坐行動的場麵。\\n\\n1963年，電視新聞報道了發生在華盛頓的成千上萬的人們要求民權的集會。接下來，底特律、華茲、紐瓦克等地的電視台都分彆報道了當地發生的要求民權的社會動盪。電視畫麵上冷酷無情的白人警察帶領著警犬用高壓水龍鎮壓手無寸鐵的示威群眾；電視新聞還表現了包括三K黨在內的白人至上主義者對和平示威群眾的憎恨。後來電視新聞的鏡頭轉向了黑人的憤怒，包括報道發生在1965年和1967年夏天的暴亂和縱火、搶劫事件。\\n\\n民權運動是美國本世紀發生的重要政治事件。電視媒介對這一事件進行了較長時期的報道，而民權運動事件本身的特征也極為適合電視畫麵的表達。社會學家默勒菲·阿森特寫道：“電視在這一事件中展現了一種關於白人和黑人、善與惡的類似古典戲劇的衝突，一方持有槍、鞭子和電棍，而另一方則是以愛和非暴力來還擊。”①電視新聞迅速地表現了來自全國各地——華盛頓。伯明翰、底特律、邁阿密等無數南方小城市——的要求民權而引發的事件；適時地把握了事件中的衝突，表現了衝突雙方的代表人物——民權運動領袖馬丁·路德·金博士和白人至上主義者阿拉巴馬州州長布希·華萊士；電視新聞還展現給觀眾頗具視覺衝擊力的畫麵——遊行的隊伍、憤怒的講演、謾罵的暴徒、靈歌歌手、握緊的拳頭、憤怒的火焰……\\n\\n①Television and Black Consciousness，”Journal of Broadcasting，Vol．26，No．4，Autumn 1976，p 138.\\n\\n電視新聞對民權運動報道的影響是不可忽視的。電視新聞報道的力量正在於讓更多的人“看到”、“聽到”、“感受到”事件的發生，從而形成公共輿論，直至影響所報道事件的進程和結果。在形成輿論的過程中，電視新聞本身的力量也被人們所廣為認可。1962年，小馬丁·路德·金博士這樣說：“今天我OJ在這裡對白人說，我們不會再容忍他們躲在黑暗的角落對我們揮動大棒，我們要讓他們在電視新聞燈的照射下曝光。”\\n\\n3、越南戰爭\\n\\n60年代的另一件新聞大事是越南戰爭。儘管越南戰爭一開始對大多數美國人來說似乎遠隔千山萬水，但正是由於電視新聞報道，把這場千裡之遙的戰爭帶進了普通美國百姓的日常生活裡，也隻有電視新聞的畫麵可以縮短這種空間距離。雖然在此前，電視記者也曾於1950年遠赴朝鮮半島報道朝鮮戰爭，但早期的電視新聞報道缺乏及時性。在各電視網對越南戰爭的報道中，及時性正是越戰報道的特色，是各電視網競爭的主要方麵。因此，越南戰爭被稱為是第一場“電視大戰”。\\n\\n美國真正捲入越戰是在1961年，撤出越南是在1975年，這段時間確實也是美國電視界的大發展時期。在這段時間中，電視技術的發展為電視新聞的製作提供了更大的可能：便攜式攝像機、衛星傳送係統、彩色電視攝像技術、錄像帶技術等等。在這段時間中，也是電視界年輕一代的記者取代老一輩電視工作者的時期。老一輩的電視工作者如埃裡克·塞瓦賴德、切特·亨特利、查爾斯·克林伍德等人，是在收音機廣播或印刷媒介的實踐中培養出來的優秀記者，在越南戰爭的報道中，他們的權威地位開始被一批在電視媒介中培養起來的年輕記者所代替：埃德·布萊德利（Ed Bradley）、泰德·坎培爾（Ted Koppel）、約翰·勞倫斯（John Laurence）、史蒂夫·貝爾（Sieve Bell）、和唐·法默（Don Farmer）等，均因為越戰報道而開始嶄露頭角。\\n\\n在越南戰爭的報道中，新一代的電視新聞工作者和新的電視新聞技術都得到了鍛鍊。美國的公眾每天都收看到大批關於越戰的新聞：安置在武裝直升飛機上的電視攝像機和安置在逃離越南的飛機機艙內的電視攝像機帶給公眾不同角度的、表現戰爭殘酷性的“帶有觀點的鏡頭和畫麵”（Point of view shot）。\\n\\n美國電視網對越戰的電視新聞報道毫無疑問是令人難以忘懷的。對於很多經曆過那個年代的人來說，對越戰的印象是一連串的電視鏡頭組成的：直升飛機馬達轟鳴準備運送傷員；1965年，CBS的莫利·塞弗報道的美軍士兵用燃燒彈摧毀一個北越村落的場麵；1968年，芝加哥民主黨全國大會期間，反戰遊行示威者高唱著“全世界都在觀看”與警察發生衝突的場麵；1968年，NBC播出的南越西貢警察局長阮隆（Lo An）處決監獄關押者的場麵；1975年，美軍撤出時，驚慌的南越人抓緊直升飛機的起落架不肯放手的畫麵；70年代末，大批的越南“船民”①離開他們的國家，港口的船隻上擠滿人的場麵……\\n\\n①從越南乘船出逃的難民。\\n\\n優秀的電視新聞記者，用連貫的電視畫麵表現了這場戰爭的血腥與殘酷，闡述了戰爭帶給北越、南越和美國士兵的同樣的磨難。由此，促成了國內反戰輿論的形成，促成了美軍撤離越南的行動。而為了促成這樣的結果，美國有一百多名記者（包括電視記者）倒在越南泥濘的戰場上，長眠在戰爭的噩夢裡。\\n\\n肯尼迪總統遇刺事件、民權運動和越南戰爭為美國的電視新聞樹立了良好的公眾形象。電視新聞贏得收視率之後，在電子技術進步的推動下，把鏡頭對準了美國人生活的方方麵麵，電視新聞如同在工廠生產線上批量生產一樣大量湧現。\\n\\n1968年，美國政治界兩位要人——馬丁·路德·金博士和總統競選人羅伯特·肯尼迪的遇刺給電視新聞提供了另一個大量。深入報道的機會。各家電視網對這兩位人物遇刺事件的報道，從刺殺行動發生到葬禮舉行，都動用了大批記者進行現場直播。\\n\\n1969年夏天，尼爾·阿姆斯特朗在月球上留下了第一個人類的腳印，觀看這一事件的電視觀眾數目空前。據估計，有6大洲上的6億人通過電視轉播目睹了這一新聞事件激動人心的場麵。而整個登月事件不過又是電視新聞報道中一個精心構建的傑作。早在登月之前，美國國家航空航天管理局（NASA—National Aeronautics a nd Space Administration）就把美國無線電公司提供的一部小型電視攝像機固定在登月艙的階梯上，這部電視攝像機記錄下了阿姆斯特朗和阿爾德林先後跳出太空艙，並把一麵美國國旗樹立在月球上的情景。接下來，通過電視畫麵的分屏處理（spli t screen），電視觀眾可以看到尼克鬆總統和宇航員們通過電話進行談話的場麵。最後，宇航員們把另一部美國無線電公司提供的電視攝像機安置在月球上，於是兩小時後，全球的觀眾都目睹了宇航員們離開月球，飛回地球的電視畫麵。\\n\\n二、70年代：水門事件報道和“快樂談話”的出現\\n\\n1、水門事件的報道\\n\\n1972年7月18日，《華盛頓郵報》的兩名年輕記者卡爾伯恩斯坦（Carl Bernst ein）和鮑勃·伍德沃德（Bob Woodward）報道了一條奇怪的新聞：在華盛頓民主黨總部的水門大廈發生了失竊案，遺落在現場的一本通訊錄上寫著“霍華德·亨特——白宮”。失竊案與白宮的聯絡引起了新聞界的關注。接下來在尼克鬆總統任職的兩年中，媒介始終保持對這個事件的關注，電視螢幕上也在播放關於這一事件和“肮臟的政治手段”的報道。1973年春天，參議院授權成立水門事件調查組，也由此揭開了電視新聞全麵報道的序幕。\\n\\n應該說，在水門事件的前期報道中，電視新聞是遠遠遜色於報紙報道的，電視新聞表現得反應遲鈍、畏縮不前。形成對照的是《華盛頓郵報》的兩名年輕記者，他們對水門事件的持續追蹤報道成為新聞界的驕傲，伯恩斯坦和伍德沃德也由此成為“調查性新聞報道”的鼻祖。在水門事件後期的報道中，電視新聞憑藉其不可超越的技術優勢，主要是電視畫麵帶來的現場感，使對水門事件的電視報道成為美國人每天必看的節目。到次年夏天，各電視網對水門事件審訊與聽證的實況報道成為收視率最高的節目，把以前受人歡迎的遊戲節目、肥皂劇、電影等遠遠拋在後麵。由於審訊與聽證往往是在白天實況轉播，大多數美國人正在工作，無法收看，所以公共電視台（PBS—public Broadcasting Service）安排在晚間錄播白天的聽審實況，公共電視的收視率因而大大提高。\\n\\n電視關於水門事件的新聞報道和實況轉播節目造成的影響可以在對尼克鬆總統的民意測驗中看到。1972年總統選舉結束後，公眾對尼克鬆的擁護率高達68％，而1973年8月，在電視新聞的影響下，這一數字下滑到31％。接下來的一年，電視新聞和其它媒介仍對此事件不依不饒，終於導致尼克鬆總統於1974年8月8日引咎辭職。\\n\\n水門事件的報道，在電視新聞發展史上的深遠影響不言而喻。電視記者和電視觀眾們對國家的政治領導和國家政策不再是一慨接受，而是開始產生懷疑。電視新聞在水門事件的報道中促進了一係列調查性電視新聞節目產生和發展，《60分鐘》①就是其中之一。\\n\\n①關於該節目，後麵章節中有專門的詳細分析，此處不再解釋。\\n\\n哥倫比亞廣播公司的《60分鐘》（60minutes）節目，是電視新聞中調查性新聞報道的鼻祖，並長期成為美國收視率最高的節目之一。它的進攻性的采訪技巧和提問方式以及用攝像機毫不留情地表現新聞事件現場的方式被稱為“伏擊式新聞”（ambush journalism）。“伏擊式”的采訪和報道方式成為該節目的顯著特點，並影響著其它的調查性新聞報道如ABC《20／20》風格的形成。地方電視台也開始製作調查性新聞節目。許多城市電視台在下午5點到7點的時間段中，把新聞節目的時間，從半小時延長至一小時，調查性新聞節目在其中占有較大的比例。電視技術的改進——便攜式攝像機、錄像帶的普及使用，以及不久之後產生的電子新聞采集係統（ENG）——使得及時迅速地出現在現場。偷拍等手段成為可能。地方電視台開始對地方政府的醜聞進行曝光、大量地報道謀殺事件、天災**等等。\\n\\n2、快樂談話（Happy Talk）\\n\\n在我們以上提及的電視新聞節目中，主持人或播音員一直給觀眾的印象是：嚴肅、堅強、權威、莊重，他們往往是年紀比較大的男性，比如CBS的被稱為“全美國最可信的男人”的克朗凱特，以及塞瓦賴德，ABC的約翰·錢塞勒，NBC的戴維·布林克利等。他們往往是由年紀較大的資深記者演變為主持人的。即使是地方電視台的新聞節目主持人也如此，因為有豐富的新聞工作經驗的記者，在公眾中往往有較高的權威性和可信度，由他們播報的新聞才令人信服。\\n\\n然而，到70年代晚期，一批新的新聞播音員出現了。男性播音員更年輕，更大膽，雖然也穿西裝打領帶，但服裝的剪裁、款式和色彩卻是最流行的；女性播音員也坐到了新聞主持人的交椅上，多半年輕而漂亮。新的主持人帶來“新的”新聞的播報風格。主持人或播音員不再隻是對著觀眾一本正經地說話，他們以搭檔方式出現的機會更多。最常見的是一男一女兩位主持人，或三到四個人主持一檔節目——包括一個體育新聞記者、一個氣象播音員或其他的記者。主持人相互以輕鬆的交談形式“說”新聞，而不是“播”新聞。有時候，一個播音員會嬉笑著告訴他（她）的搭檔他（她）剛剛看到或聽到的一則新聞。很多時候，這種播報新聞的方式更像辦公室常見的閒聊。這種不嚴肅的談話播音方式被稱為“快樂談話”。這種跡象從某種程度上來說，是一種轉變的趨勢：電視新聞從關注新聞事件本身開始轉而關注播報新聞的個人，從資訊播報轉向輕鬆娛樂，從嚴肅正統轉向通俗流行。也就是說，電視新聞中潛在的娛樂和表演的因素戰勝了新聞因素，併成為主宰。\\n\\n更令人感到憂慮的是這種新的新聞播報方式贏得了比以前更高的收視率。特彆是年輕電視觀眾，他們喜歡“快樂談話”。因為從“快樂談話”中看到以前嚴肅新聞中看不到的更具感官刺激、更多暴力內容的新聞。雖然，一些在傳統新聞價值觀中成長的資深記者或主持人，比如克朗凱特就曾對這種情形提出過批評，但“快樂談話”不但在70年代末大行其道，就是到現在，一些地方電視台還在使用這種方式播報新聞。\\n\\n\"

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