美國新聞 第八章 有線電視新聞網（CNN）

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\"content\": \"有人把美國廣播電視史上的三個裡程碑式的人物作了一個總結：第一位是戴維·沙諾夫——美國無線電公司總裁，美國第一家廣播公司NBC的創始人；第二位是威廉·佩利——把一家小小的菸草公司經營為世界上最強有力、最具影響力的新聞帝國CBS；第三位則是在年齡和資曆上遠遠低於前兩位，卻在成就上毫不遜色的泰德·特納（Ted Turner），美國有線電視新聞網（Cable News Network，簡稱CNN）的創始人。\\n\\n特納的父親是一個小型戶外廣告公司的老闆。1968年，特納在父親公司的基礎上買下田納西州小城查塔努加（Chattanooga）的無線電廣播電台，開始了他進入廣播電視界的裡程。\\n\\n70年代中期，特納無意中得知如果把信號發送到衛星上，再通過衛星傳送到有線電視係統上，那麼他位於亞特蘭大的小型超高頻（UHF）電視台WTCG（後改名為W TBS）的節目就可以傳遍全美國。這個大膽的主意使特納很快建立起自己的有線電視帝國——娛樂與體育頻道ESPN、國會時政頻道C－SPAN。生活頻道（Lifetime）、專門播放自然科學紀錄片的頻道Discovery等。這些有線電視頻道從三大商業電視網那裡奪走了大批的觀眾，根據1980年的調查顯示，三大電視網黃金時間的收視率從90％下降到57％。\\n\\n1980年6月1日，泰德·特納在亞特蘭大開創了一個全天24小時提供新聞節目的有線電視網——CNN（Cable News Network）。這是美國第一家通過衛星向電纜電視網和衛星電視用戶專門提供全天新聞節目的電視公司，也是世界上第一家開辦24小時全新聞頻道的電視公司。不久特納又開創CNN二台，現在叫做簡明新聞網（Headl ine News）。\\n\\n一開始，人們對特納的創舉都嗤之以鼻，一些新聞專家認為冇有那麼多的人會24小時都需要新聞，而特納卻對自己的選擇充滿自信，他聲言自己將會把新聞節目做得令世人刮目相看，CNN將是“新聞年鑒上最引人注目的成就。”但CNN剛剛開始運作時，由於雇員多是剛從學校畢業的年輕人，新聞節目在製作和播出中常常出現差錯。有人估計，那時候特納差不多每個月虧損兩百萬美元。\\n\\n然而，CNN奇蹟般的發展和成功最終改變了人們對它的態度。自成立以來，CNN 成功地現場報道了1981年克裡欣根刺殺總統裡根事件、福克蘭群島之戰、1986年1月26日的挑戰者號航天飛機爆炸事件、1987年股票市場的大跌、舊金山地震、柏林牆的倒塌、曆屆總統競選、國會聽證會以及O．J．辛普森案件等新聞事件。全天候的新聞頻道使得CNN可以隨時打斷正在播出的節目或廣告而插入對突發性新聞事件的現場報道，這個優勢是傳統的三大商業電視網不能做到的。商業電視網如果要插播重要新聞，就不得不打斷正在播出的電視劇或其他節目，造成節目的不連貫性。傳統商業電視網節目設置的平衡考慮，受眾的多層次性，讚助企業或廣告商的利益都限製了商業電視網隨時插播重要新聞的可能。而隨時插入最新新聞或新聞事件的最新進展，正是CNN的特色。1985年，CNN中斷正在播出的廣告，現場報道了美國民權運動領袖弗農；喬丹遇刺未遂的新聞；當年，CNN還連續17天不間斷報道了美國環球航空公司（TWA）的劫機事件，成為最長的電視新聞連續報道；CNN還多次在幾乎與新聞事件發生同步的第一時間內播出重大新聞報道，如1989年，美國入侵巴拿馬、逮捕諾列加的新聞和1991年蘇聯“8.19事變”。\\n\\nCNN最引人注目的24小時持續不斷報道新聞的特點在海灣戰爭中尤為顯著。\\n\\n1991年春天開始的對海灣戰爭的連續報道使CNN和特納成為全世界人們都知道的最快訊息來源。戰爭之前，CNN向中東地區派駐了150多名工作人員，有兩副大衛星碟式天線供它使用。當1991年1月16日格林威治時間23時35分多國部隊突然發起攻擊後，CNN第一個發出現場報道並連續17小時報道了巴格達的空襲。空襲後3小時內，巴格達對外通訊中斷，CNN的駐巴格達記者成為全世界僅有的唯一訊息源。彆的廣播電視不得不采用CNN的訊息。隨後，CNN憑著對戰爭每一段進程的現場畫麵報道，在全球範圍內贏得了高達7，500萬觀眾的收視率。世界各地都在收看CNN國際頻道提供的對海灣戰爭不間斷的報道。許多媒介的記者把CNN的報道——來自伊拉克的最新報道、發自利雅得或五角大樓的綜述——當作他們的資訊來源。甚至薩達姆本人也在兵營中每天收看CNN的報道，以瞭解戰爭的最新進展。\\n\\n迅速、及時、客觀、準確的報道，使CNN不僅在美國人心中樹立起新聞權威的形象，並且成為世界範圍內的重要新聞機構。CNN開始向美國國外發展是在1984年，到1990年，它的海外訂戶已經有1，000多萬，分佈於90多個國家和地區，包括各國的飯店、賓館、廣播電視機構、電纜電視用戶、報社、通訊社、機場、商業和金融機構、使館、政府部門等。\\n\\n現在，CNN成為美國國內和全球範圍內的最主要的電視新聞提供者。CNN一套節目以新聞時事報道、專題采訪為主；二套（即簡明新聞網）播送最新的簡明新聞，重要新聞每半小時更新一次。CNN的新聞中心運用計算機係統通過通訊衛星和地麵微波網絡同國內外的記者站、世界主要各通訊社和各新聞節目製作部門聯網，隨時接收和傳送最新的新聞報道。CNN還同歐廣聯、亞廣聯等國際性廣播電視新聞機構簽有共用新聞的協議，使CNN在世界範圍內的及時報道更有保證。\\n\\nCNN同時還樹立起自己的名牌新聞節目，足以和三大商業電視網的享有盛譽的名牌節目抗衡。《CNN世界報道》：120個外國廣播公司每週提供3分鐘的英語新聞素材供它輪流播出；被美國教育工作者協會和全國家長、教師協會推薦的教育性節目《新聞教室》節目開播於1989年9月，以中學生為對象，從國內外新聞中精選出有助於學生學習、瞭解世界的材料，每週一至週五免費播出；《交火》（Crossfire）節目中，兩位政治立場截然相反的主持人或嘉賓在鏡頭前就時事新聞發表激烈得近乎白熱化的爭辯；《拉裡·金現場》（Larry King Live）是政客和明星們頻頻光顧的舞台，在主持人拉裡·金時而緊迫、時而輕鬆、時而幽默的提問下，向公眾展示他們職業和個人生活的不同側麵。此外還有《可靠訊息來源》（Reliable Sources）、《今日世界》、《今晚世界商情》、《CNN今晚體育》、《東西方會見》等名牌節目。\\n\\n對世界範圍內新聞事件的客觀報道使CNN不僅在國內享有聲譽，並且成為全世界公認客觀公正的新聞機構。古巴領導人菲德羅·卡斯特羅（Fidel Castro）曾寫信給特納，稱：“我認為CNN是最客觀公正的新聞媒介……”。在國際事務中衝突的雙方也往往通過CNN闡述各自的立場和主張。前蘇聯曾先通過CNN發表對美國入侵巴拿馬的譴責書，隨後才通過外交途徑遞達；巴勒斯坦解放組織和以色列方麵也曾通過CNN互相駁斥對方的公報；海灣戰爭期間，西方國家和伊拉克的意見都得以在電視網上自由表達。\\n\\n一位新聞機構的主席這樣評價CNN的產生：“你一直期盼著這樣（全部播放新聞節目的電視網）的事情發生在紐約或洛杉磯，但是卻在南部的亞特蘭大突然出現了這樣一個電視網。相比之下，其他的機構顯得非常保守。他（特納）既有勇氣又有風格，最重要的是他敢於冒險，我對他的成就極為讚賞。”1987年，享有盛名的皮博迪獎評委會稱CNN是“創世紀的電視頻道”。\\n\\n其他商業電視網也曾想在有線電視新聞領域分一杯羹，但每次還是不能撼動特納的勝利者地位。1982年，ABC和威斯汀豪斯電氣公司曾試圖建立自己的衛星新聞頻道。但特納很快得到了它，並立刻關閉了它。但CNN的聲譽鵲起和經濟上的巨大收益還是促成了另一些廣播電視機構效仿它的形式，開出全天提供新聞的有線電視頻道。比如福克斯新聞頻道，微軟公司和NBC合辦的新聞頻道MSNBC等。英國、德國、法國等也先後開辦了以新聞報道為主的對外電視廣播。\\n\\n我們知道，電視新聞的製作比起報紙新聞或廣播新聞來說，花費巨大，但特納和他的CNN成功地證明瞭另一個電視新聞的嘗試，那就是，24小時的具有可信度的新聞可以在低成本的情況下製作成功。80年代中期，CNN和簡明新聞台的年度預算差不多是1億美元。而三大電視網製作每天半小時的新聞節目所花費的年度預算大約在2億～3億美元之間。特納對此風趣地說，三大電視網可能是太過富有，太過官僚化了，“我坐的是經濟艙，他們坐的是頭等艙。”也許就是由於這個原因，三大商業電視網在80年代末都對新聞部進行了大規模的精簡。\\n\\n在雇傭職員方麵，特納仍然堅持他的經濟艙原則。他的CNN最初隻有300名雇員，到1993年也不過隻有1，700人。其中大多數是年輕人，很多還是剛剛從學校出來的畢業生。這些人被業內人士稱為“圖像記者”（yideo journalists）。他們對攝像機、圖像編輯機等硬體設施的操作極為熟練。這些年輕人如果顯露出過人的編輯技巧的話，也可能會被分派新聞寫作或報道的任務。CNN的大多數記者、編輯和技術人員都隻有不到5年的工作經曆。隻有在CNN總部亞特蘭大的機構核心，一批富有新聞工作經驗的精英分子們控製著CNN的整體運作。\\n\\nCNN早期節目播出就曾受到來自批評界的評價：“他們不過是把其他電視台晚上6點的新聞每小時播出一次。”CNN的主要新聞節目構成包括每個正點時間的簡明新聞的播報，很像其他電視台晚間6點新聞的模式。一般來說，CNN的正點新聞報道組成為：大約兩分鐘的災難新聞（比如洪水、地震、龍捲風等），兩分鐘的經濟新聞，兩分鐘的醫學報道以及其他較為固定的如重大事件最新進展新聞。儘管CNN已經確立起各種各樣的“脫口秀”節目、各種各樣的新聞討論節目和來自首都華盛頓的各種時政分析節目，但是大多數新聞節目都不是傳統意義上的深入報道。\\n\\n英國廣播公司（BBC）世界電視節目部總裁威廉斯曾對CNN在新聞報道中暴露的弱點這樣評論說：“CNN已經形成了一種模式，即一般隻報道事件的中心內容，很少有背景報道和分析評論。因而它不能滿足觀眾對整個事件進行分析和作深度報道的要求。”\\n\\n這段評價可謂擊中CNN的要害。CNN的新聞代表著美國電視新聞業在後現代社會的一種變遷和異化。在CNN的報道中，報道速度和資訊量被極度推崇，播出的很多新聞不能不說僅僅是新聞畫麵材料和背景材料的羅列堆砌，是圖像加解說的報道。記者在新聞事件中的分析調查作用幾乎減低到零。為搶速度，有時候，也出現新聞事件未加覈實就匆匆播出，造成錯誤的情況。比如，1990年，CNN駐莫斯科記者報道了戈爾巴喬夫辭職的謠傳，造成金融市場股票大跌。為造成畫麵的感官刺激，CNN還出現過運用電影畫麵插入新聞中做素材的事情。比如，1997年，**主席訪美期間，CNN的連續報道中，談到中國監獄中冇有人權，就使用了好萊塢新片《紅色角落》（Red Corner）中，演員理查·基爾扮演的角色被中國獄警打翻在地的畫麵。總之，傳統的新聞價值標準、新聞表現手法，甚至對新聞記者的素質要求都被忽略，電視新聞的畫麵衝擊力、時效性、記者或主持人在新聞現場滔滔不絕的講述（很多時候是漫無目的的雜談）、談話節目中以尖銳的語言挑起矛盾甚至製造矛盾等技巧被強調到無以複加的地步。\\n\\nCNN的領導層也意識到這個問題，副總裁薩姆·澤爾曼（Sam Zelman）說：“我們應當多花點時間來研究比如教育質量之類的問題。”他說，如果電視台一味地報道犯罪新聞，恐怕一星期也報道不完。而突發**件的報道並不能讓人們對自己所處的世界有較為完整的瞭解。而CNN總是有聞必錄、有錄必報，甚至對同一問題提供相互矛盾的資訊。他提出電視新聞有責任多做些努力，來報道社會發展的趨勢和變化，而不僅僅是現在發生的事實。\\n\\n從不久前，特納給聯合國一次性支付了美國拖欠的聯合國會費10億美元的事件中，我們可以想見CNN的成功早已扭轉了早期的財政危機，經濟上得到相當大的收益。1996年，美國新的通訊法案出台後，在美國國內，引起一股傳媒大公司合併的潮流。特納的有線電視公司併入時代華納公司（Time Warner corn．）。這個包括無線電視、有線電視、電影公司、出版公司等其他產業的傳媒巨人在1997年擁有209億美元的收入，名列全美最大媒介公司首位。\\n\\n特納現在不僅擁有兩個全天候的新聞電視網，還擁有一個24小時播出的新聞廣播網、家庭影院公司、特納電視網、卡通網、特納廣播公司超級電視台、特納經典電影頻道以及為1230萬訂戶服務的其他有線係統。這個自詡為“現代拿破崙”的傳奇人物在電視新聞領域裡建立起自己的帝國。\\n\\n\"

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