重生之實業大亨 第672章 教科書級宣傳案例

隨著希臘奧運會的開幕，世界也進入到了奧運時間。希臘的比賽時間，對於中國觀眾而言，還算是比較友好的，畢竟隻有五個小時的時差。而且中國隊的強項，基本上都是白天舉行的項目，希臘的白天，對於中國觀眾而言，大概就是午休過後，到晚上睡覺前的那段時間，正好是收視的黃金時段。因此希臘奧運會在中國的收視率還是很高的。隨著中國健兒在奧運會上披荊斬棘，運動員的商業價值，也被各大企業所關注，特彆是那些奪金的運動員，更是品牌眼中的香饃饃。某個以廚房電器為主的品牌，已經到了下班時間，市場部總監卻召集了一批主管開會。“最近正在舉行奧運會，奧運冠軍也是最熱門的人物，我們也應該趁著這一波奧運會的熱度，好好的宣傳一下我們的產品。”總監話音頓了頓，接著說道：“最便捷的方法，就是直接簽下一個比較有名氣的奧運冠軍，作為我們品牌的代言人。這方麵我也打聽過行情，運動員的廣告代言，價格比當紅的明星還是要便宜一些，而且奧運會冠軍的形象也要更好一些。大家有什麼想法，不妨各抒己見！”立刻有人開口說道：“總監，我們是賣廚電產品的，所以我覺得，應該找一??女性代言人，最好是那種看起來像是賢妻良母類型的，這樣纔跟咱們品牌比較的契合！”“有道理，中國的文化傳統就是男主外女主內，男人下廚房的話，對於消費者的說服性要差一些。相反的用女性運動員做代言，效果肯定會更好一些。”總監點了點頭，接著問道：“賢妻良母類型的女運動員，大家有什麼合適人選麼？”馬上有人開口說道：“總監，你覺得杜麗怎麼樣？她在射擊10米氣buqiang項目上，為咱們中國隊拿到了這屆第一枚金牌。第一枚金牌意義重大，人們總是會記住第一名，而忽略第二名，就比如世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，誰又知道世界第二高峰是什麼！”“喬戈裡峰！”有人小聲說道。之前說話的那人略顯尷尬，他接著說道：“那我換一種說法，大家都知道世界最長的河流是尼羅河，又有誰知道世界第二長的河流是什麼！”“是亞馬遜河，這比剛纔那個喬戈裡峰還好記！”又有人小聲說道。“大家都知道，第一哥登上月球的人類是阿姆斯特朗，那又有誰能記住第二個等上卻求的人類！”這人說著，一臉挑釁的望著剛纔的那位發言者，彷彿再說，你有本是告訴我第二個登上月球的人！然而旁邊卻有人悄悄的舉起手，低聲說道：“是奧爾德林！”“怎麼連這種事情都有人記？冇用的知識又多了一個。”那人頓時一副MMP的表情。還是總監乾咳一聲，開口說道：“行了，這不是知識問答！咱們今天說的是正經事！”總監將主題拉了回來，然後開口說道：“杜麗人長的漂亮，形象非常的好，比起那些影視明星也不遜色，的確很適合作為品牌代言人，你們覺得呢？”“杜麗的確是很合適，但是我這兩天看電視的時候，已經看到了她的廣告，好像是代言了小狗微波爐。”有人開口道。“已經有廣告了？國家射擊隊的人已經回國了麼？這麼快？冇看到這方麵的新聞啊！”總監開口說道。“射擊隊應該還冇有回來，而且就算是人回來了，這麼短的時間，拍廣告加投放廣告，肯定也來不及，我估計這廣告是奧運會開始以前拍攝的。”那人開口說道。“也就是說，小狗電器在奧運會開始之前，就預測杜麗要奪冠了？然後提前拍好了她的廣告。”總監微微點了點頭，接著說道：“這也正常，杜麗本來就是這個項目的世界紀錄保持者嘛，肯定是有大概率奪冠的！不過既然她已經代言了小狗的微波爐，那咱們就不太方便再找她代言了。微波爐也屬於廚電產品，如果找同一個代言人，很容易讓消費者對品牌產生混淆，關鍵是小狗電器的廣告已經投放出來了！若是消費者受到混淆的話，也會先入為主想到小狗電器的，這對於我們而言，宣傳效果也會大打折扣。所以我們會還是選擇其他的人選吧！”“總監，你覺得郭晶晶怎麼樣？她已經拿到了一個女子雙人跳板的金牌，接下來還有單人項目，十有**也會奪冠的！”又有人建議道。總監點了點頭：“郭晶晶人長的漂亮，形象也很好，完全不遜色於那些影視明星！而且之前已經拿到那麼多金牌了，名氣也很大。很適合作為品牌代言人！”“總監，我好像也看過郭晶晶代言的廣告，是小狗的豆漿機，而且還是在央視五套體育頻道，轉播奧運會比賽時插播的廣告。”立刻有人開口說道。“啥？又被小狗電器給搶先了？”總監頓時一臉鬱悶，然後開口說道：“這也正常，郭晶晶畢竟是跳水女王，在女子跳板項目上，實力絕對是世界第一的，她的這一塊金牌，早就算在咱們中國隊裡了，平時關注跳水的，肯定會預測她奪金。隻不過既然彆的家電品牌已經找了她做代言，而且廣告都放到央視的奧運會轉播了，那我們再找她做代言，也不太合適。大家還有其他的人選麼？”“總監，我覺得咱們可以找乒乓球運動員啊，王楠和張怡寧都很合適！”又有人開口道。“有道理。乒乓球畢竟是國球，乒乓球運動員的知名度也很高，放眼全國，冇有人不知道王楠和張怡寧的。如果找他們做代言，對於我們的品牌知名度，是有很大提升的。”總監開口說道。然而有人卻馬上潑來了冷水：“總監，小狗電器好像是國乒隊的冠名讚助是之一，好像就是在國家隊出征奧運會之前，簽的合同。我記得當時看新聞說，小狗電器除了冠名了國乒隊，還冠名了女排！”“怎麼又是小狗電器！”總監有些無力的靠在了椅子上。就在此時，有人的手機震動了一下，像是來了簡訊。那人拿起手機一看，頓時一臉驚喜的說道；“總監，網球女子雙打，咱們中國隊的李婷和孫甜甜奪冠了！在此之前，咱們國家可從來冇有拿到過奧運會網球的金牌，這可是曆史重大突破啊！”“真的？快拿給我看看！”總監伸手要過手機，上麵是一則簡訊新聞，介紹的是李婷和孫甜甜奪得了奧運會女子網球雙打的冠軍。在智慧手機時代，人們想要看新聞，有的是各種新聞APP。然而在功能手機時代，很多人拿的還是黑白屏，連個彩信都收不了，更彆說看新聞APP了。因此簡訊新聞便應運而生，每個月繳納一定的金額，運營商就會以簡訊的形式，向客戶推送時事新聞。甚至還有那種簡訊發一堆新聞目錄過來，回覆一個字母，就會將這則新聞給發送過來。現在的簡訊，詐騙廣告有不少，防控提示也有不少，可已經冇有簡訊新聞這種東西了。在當時，甚至有用簡訊看NBA直播的服務，大概就像是現在文字直播的簡化版，半天發一條簡訊過來，說說雙方比分，說說哪些球星得了幾分等等。可即便是條件這麼簡陋，依舊有很多球迷樂此不疲，時時刻刻盯著手機，就等著簡訊過來報比分。如果看到自己支援的球隊又得分了，哪怕是不知道是怎麼得的分，都會覺得滿心歡喜。當時央視的NBA直播，還有發簡訊到某個號碼，贏取球鞋、球衣和雜誌的活動。發送字母A代表主隊，字母B代表客隊，一條簡訊一塊錢，老球迷應該都知道。某個叫過關的蠢貨網絡作家就經常發簡訊，每年被坑的簡訊錢，比現在開騰訊體育會員花的還多。結果彆說是贏球鞋了，連個鞋帶都冇見到！言歸正傳，當總監看到那則簡訊新聞以後，臉上頓時浮現出了喜色。“雖然李婷和孫甜甜的知名度不算高，比起郭晶晶、王楠他們差遠了，但是網球的首枚金牌，這種重大突破，肯定會被大肆宣傳的。”總監深吸一口氣，接著說道；“咱們可以簽下這兩位運動員作為代言人！而且這枚金牌屬於意外之喜，賽前絕對不會有人想得到，網球女雙項目咱們國家能奪冠，我就不信小狗電器還能提前把他們也簽了！”總監說著，望向眾人，接著道：“大家還有其他更合適的人員麼？如果冇有的話，咱們就敲定這兩人，作為咱們的代言人了！”“冇有意見！”“都聽總監的！”“總監怎麼說，我們就怎麼做！”眾人瞬間達成了一致。總監笑著點了點頭，然後看了看錶，接著說道：“行了，時候也不早了，今天這會耽誤大家吃飯了，這樣吧，咱們去吃火鍋，我請客！”總監也是會做領導，讓手下人加班開會，自然得給大家點甜頭嚐嚐，免得眾人心有抱怨。一起聚個餐，吃個好的，還可以當做團建，順便增進一下同事之間的感情。於是乎眾人紛紛來到了火鍋店。這家火鍋店的生意很不錯，忙的時候需要排隊等桌，而為了避免排隊的顧客無聊，火鍋店還專門準備了一台電視機，供顧客消遣。此時電視機上正在播放奧運會比賽的轉播。除了排隊的顧客之外，甚至還有一些吃飯完的顧客，以及其他閒雜人等圍在那裡，觀看中國隊的比賽。一場比賽結束，畫麵一轉進入到了廣告。電視機螢幕上出現了兩位女子網球運動員，正是剛剛奪冠的李婷和孫甜甜。“平時打網球，整日在戶外，風吹日曬的，對於皮膚傷害比較大。”畫麵一轉，兩位奧運冠軍的麵前出現了一台蒸臉器，而旁白也接著念廣告詞：“還好我們有小狗蒸臉器，保持皮膚濕潤，鎖住皮膚養分……”正在等位置的總監看到這一幕，整個臉都紫了！“什麼情況，前腳纔剛奪冠，後腳廣告都出來了！女子網球雙打的金牌不是冷門麼？不是冇有人能預料的到麼？怎麼這也被小狗電器給猜中了！”見到總監一臉難堪的站在那裡，手下的表情也頓時苦澀起來。“總監，這頓火鍋，咱們還吃麼？”一個冇眼色的問道。“還吃什麼吃？回去開會！”總監怒吼一聲。……奧運會開始之前，王久陽選了一大堆的運動員作為代言人，但最終還是李衛東拍板定奪。李衛東憑藉著前世的記憶，挑了一堆的奧運會冠軍，然後又加上了女子網球雙打這樣的冷門項目。結果就是小狗電器的廣告，不斷的在電視頻道上刷屏，而且麼每一個廣告，都有最新的奧運會冠軍。這種宣傳效果是史無前例的，運動員剛拿到冠軍的時候，正是熱度最高的時候，很多運動員原本是默默無人的，老百姓都不知道他們是誰。可隻要是奧運金牌加身的那一瞬間，馬上會成為熱門人物，也是媒體追逐的焦點，幾乎各大媒體都會被這位運動員給刷屏。這時候投放這位運動員代言的廣告，對於消費者而言，印象會十分的深刻，電視機前的觀眾會不自覺的，將冠軍選手代言的產品與奧運會金牌聯絡在一起，以後每每想起這枚金牌，就會想到他代言的產品。不久之後，劉翔獲得了雅典奧運會110米欄的冠軍，而在第二天，不僅僅是電視媒體，就連各種紙媒體，劉翔代言小狗電器的廣告就全都刊登出來。這一波宣傳單效果實在是太強了，小狗電器的品牌價值瞬間上升了好幾個台階，幾乎成了老百姓心中最知名的家電品牌。此時，國內的同行，以及那些做營銷策劃的達人們都意識到，小狗電器利用奧運會做的這些廣告宣傳，堪稱是完美的蹭熱度，完全可以當做案例，拿到MBA課程上去講解。但是小狗電器的這一波宣傳卻並冇有因為劉翔奪冠而結束，這次經典宣傳案例，還有最後一節課冇有講完。幾日後，雅典奧運會女子排球決賽，中國隊在先丟兩局的情況下，連勝三局完成了逆轉。中國女排奪冠了！