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奧運評價分析（3） >
專家呼籲珍惜奧運營銷良機警惕“奧運後低迷”
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\"content\": \"不久前，“歐洲銀行之父”、諾貝爾經濟學獎獲得者蒙代爾在人民大會堂關於“警惕奧運經濟泡沫”的預言猶在耳邊，給熱情關注奧運商機的中國民眾當頭潑了一盆冷水，更使商業界人士的神經為之一顫。\\n\\n“奧運經濟”會不會在2008年後垂直滑落？在近日舉辦的“2008北京奧運經濟與奧運商機高峰論壇”上與會專家發出了預警。北京奧運經濟研究會會長魏紀中在本次論壇關於“奧運經濟發展與奧運市場開發”的演講中談到，北京奧運會現階段對國民經濟的貢獻，主要是靠投資拉動，所以受益行業主要集中在建築業領域，同時旅遊、商業零售等行業的機會也在逐漸擴大。對於蒙代爾“警惕奧運經濟泡沫”的擔心，魏紀中也闡述了自己的看法。曆屆奧運會主辦城市在一度繁榮之後，旅遊、商業等迅速陷入衰退、體育場館閒置、失業人數增加、大量投資帶來的地方財政負擔等共同作用，形成所謂“後奧運效應”。對此，魏紀中表示不必過分驚慌，後奧運經濟現象是商業、經濟秩序的正常迴歸，隻要政府能有效利用宏觀調控手段，就能實現奧運經濟“軟著陸”。\\n\\n來自比利時的北京市發改委奧運經濟高級顧問範克高夫，也對中國企業讚助奧運會後一些營銷策略加以批評，他以讚助企業如何圍繞奧運平台，確定營銷戰略為主題，深入分析了奧運會的品牌價值、對企業品牌提升的傳播價值，通過成功讚助奧運會的經典案例，解析北京奧運會讚助企業如何確定營銷戰略，實現其品牌價值的迅速提升。範克高夫通過實例，指出部分企業在實現奧運讚助後，營銷戰略模糊、行銷行為滯後的種種表現。例如：大多數奧運讚助商網站冇有開通英語頻道，或者其英語頻道根本無法鏈接，有些企業在取得奧運讚助商資格後遲遲冇有實施相應的配套宣傳等等，藉以提醒中國企業，讚助奧運隻是提升品牌的第一步，能否像韓國三星集團那樣，通過奧運會實現品牌全球化，還有很多功課要做，絕不是水到渠成、一蹴而就的事。\\n\\n來自電視、廣告、公關等傳播界的專家，也對奧運經濟闡述了自己的觀點，並隨時準備為奧運會讚助企業服務，共同利用北京奧運會的曆史機遇，幫助民族企業邁出國際化的步伐出謀劃策。本次論壇由北京奧運經濟研究會主辦，中視金橋傳播集團承辦。會上舉行了北京奧運經濟研究會專家委員會的成立儀式，首批入會的專家團隊包括來自歐美的奧運經濟專家、北京市發改委的奧運經濟高級顧問，以及中央電視台、中國商務廣告協會等單位的領導和專家。專家委員會的成立，是為更好的服務北京奧運合作夥伴的專業谘詢需求，提升企業參與北京奧運會的商譽效應，增強民族企業奧運營銷能力。\\n\\n\"
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