Z世代藝術家 第408章 碾壓局

等到5月25日，《颶風營救》上映前的最後一週。

此時此刻，美國的娛樂版麵火熱至極，各家暴躁的宣發將颶風擠得隻剩一個小小角落。

方星河的名氣不管用了。

其實講句大實話，任何人的名氣在這種時刻都不會很管用，北美暑期檔曆來都是多項比拚，能入圍的項目冇有一個缺少名氣。

決定一部電影最大票房潛力的第一要素當然是質量，但是，決定一部電影能夠釋放出多少潛力的要素那可就太複雜了。

【一、推廣靠砸錢】

線下廣告、影院貼片、立牌海報、網絡宣傳……誰家砸的錢多，誰家吸引最多的關注，拿下最多的熒幕【二、熱度靠話題】

關注度不等於熱度。

同樣的宣傳費用，有話題性才能爆熱度，冇有話題性砸多少錢都白玩兒。

從這個角度出發，《颶風營救》主動正撞《十三羅漢》，相當有話題性，吸引了很多場外討論。【三、轉化靠鉤子】

大熱門電影≠看的人多。

一億人討論，一千萬人觀看，轉化率10%‰。

兩千萬人討論，一千萬人觀看，轉化率50%。

給後者投流，或者延長放映時間，它的最終票房一定更高。

講白了，就是怎麼把儘可能多的觀眾吸引進電影院，賣名氣賣情懷賣特效賣基賣腐賣神秘……本質都一樣。

【四、延續靠口碑】

所有大片都會有一個自身的核心基本盤，就是不管怎麼樣都會看。

等到核心盤吃完，開始吃更廣大的路人群體時，就要靠口碑了。

《小時代》和《暮光》係列是典型的核心強路人弱，10天爆完大半票房，之後再冇有後續。而大船則是超長線放映的延續性代表，曆代級口碑。

上述的所有要素，隻有熱度和轉化跟名氣有一定關係，還不是完全正相關。

今年的暑期檔全是宣發拉滿話題度爆炸的超級大片，堪稱地獄競爭。

而《颶風營救》在宣發方麵隻能砸出3000多萬，差距數倍之多。

因此方星河不得不親自跑宣傳，每天來回折騰，睡眠早已擠壓到4個小時以下。

5月中旬到現在，他累計參加的活動已經突破100項。

20+紙媒采訪，包括了報紙、娛樂雜誌、女性雜誌和武術雜誌等所有品類。

其中最值得一提的當然是時代週刊美國版，方星河二登封麵。

40+線下活動，包括各種商務，站台賺著代言費的同時，把曝光度也美滋滋拿滿。

剩下的則是零零碎碎的電台和電視項目，脫口秀挨個上，不是在吹牛逼就是在吹牛逼的路上。唔，也挺好的，來一次管兩年，就當穩固北美基本盤了。

25號，《加勒比海盜》首映禮，方星河盛裝出席。

為了不討人厭，他難得穿了一套正統禮服，相比其餘男明星，隻是多出一些首飾。

在媒體鏡頭下，方哥和約翰尼·德普像是好哥們一樣握手寒暄，互相大誇特誇。

“當然，我們不是對手，我們是彼此促進的好朋友。”

船長一臉認真，對媒體宣稱友誼。

方哥高情商發言：“我是《加勒比海盜》的忠實粉絲，它太酷了，有一種特彆的瑰麗。”

媒體唯恐天下不亂，追著問：“可你決定正麵對上海盜的第二週。”

“不不不。”

方星河連續搖頭。

“海盜以奇幻的劇情和瑰麗的特效著稱，而颶風是一部乾脆利落的動作片，我們的粉絲非但不重合，反而相當互補。”

“是這樣的，是的，是這樣！”

約翰尼·德普摟著方哥肩膀，對媒體高聲放言。

“我的影迷完全可以多看一部動作片，從中世紀迴歸現代！你們的船長允許你們這樣做，去吧去吧，然後在微博上告訴我SR有多帥！”

記者瞪大眼睛，隨後看了看方星河，恍然大悟。

整個好萊塢都知道約翰尼·德普的脾氣有多差勁，但是這一點都不妨礙今天的約翰尼·德普是一位好好先生。

想象一下德普會見巴菲特時的態度，現在的場麵有什麼好奇怪的呢？

娛樂記者們肅然起敬，在方星河導演身上剝出來一層更高級彆的身份。

第二天，輿論忽然歪掉。

多家報紙寫道：“颶風營救的投資不值一提，但是換個角度想，這是一部全球第四富豪親自為影迷拍攝的動作片，親自演親自打，這樣的電影，你一生中能看到幾部？”

華納恍然大悟，並全身顫怵。

但是來不及了，什麼都來不及了。

收到訊息時，布希皮特那哥仨正在一檔節目裡賣情懷。

“這是我們最後一次合作，我的心裡充滿了不捨。”

“是的，我們的友情一直在那裡，可是像這樣的電影不會再有了。”

主持人忽然收到耳麥裡傳來的提醒，表情變得極其古怪。

“如果從罕有程度的角度出發，你怎麼評價《颶風營救》？”

喬馬皮哥仨一怔：“颶風？恕我直言，這好像隻是一部全程打打打的暴力動作片，它怎麼罕有了？”主持人幽幽回道：“它是全球第四富豪親自上場打打打的動作片。”

一句話殺死比賽。

哦豁，撞宣傳了。

哥仨鐵青著臉結束錄製，馬上回家去找華納開會。

華納總部早已一片兵荒馬亂。

“情況很不妙。”宣傳主管一臉頹喪，“SR和索尼一直在進行常規宣傳，他們成功迷惑了我們，讓我們一直陷在最後合體的思路裡……現在，是他們的回合了。”

看著報紙上爆炸的營銷，哥仨的天塌了。

方星河收起獠牙，一直忍到現在，始終都在跑紙媒跑電台跑線下，進行所有明星都在做的常規宣傳，刻意壓製了媒體上對於他的另外一重身份的討論。

因為他確實太低調，很少來美國，更是很少出現在主流商業媒體上麵，使得大眾對他的第一印象從來都是大師級導演和影帝級演員。

這兩大標簽貼得是那樣牢固，從而形成了一種刻板印象。

即：他隻是一個電影人，從來不管商業。

最終誘導出現在的致命漏洞。

《十三羅漢》的宣傳核心一直都是“最後一次合體”、“最珍貴的記憶”、“三大超級巨星的合作絕唱”，賣珍貴性，賣罕見級。

然後……被方星河一擊絕殺。

從5月26號開始，媒體上麵鋪天蓋地的宣傳《颶風營救》的特殊性。

“超級富豪自編自導自演，震撼難以形容！”

“你要花100萬美元才能跟巴菲特吃一頓午餐，但是隻需要10美元，你就能在電影院裡看方星河親自表演‖”

“我不理解他為什麼還在拍電影，但是我打算去看看。”

“夥計們，抓緊去看！誰敢肯定SR什麼時候玩夠了，以後再也不拍電影？珍惜他的每一部戲吧！”第二波宣傳，主打一個特殊身份。

霎時間，關注度爆炸，討論度爆炸，熱度爆炸。

這對《加勒比海盜》是真的冇有什麼影響，甚至對《超級壞》的影響也不大，然而，同日上映並且嚴重撞型的《十三羅漢》……

好像有點微死的樣子。

5月28號，星期一，兩件大事。

第一件大事，《加勒比海盜》的首週末票房出來了。

三天累計票房1.14億，大爆。

該數據弱於《蜘蛛俠3》的1.51億，也弱於《怪物史萊克3》的1.21億，但是三天過億也已經是年五級彆的數據，非常非常nice。

迪士尼已經提前預定好了慶功宴，並且當天就開了香檳。

但是這部續作的口碑下滑得相當厲害，給人的感覺是後勁不像第二部那樣足。

第二件大事，部分影院調整了《颶風營救》的場次。

開畫熒幕暫時是相對固定的，可是放映時間隨時可以調整，由院線自行決定。

隨著輿論的醞釀，好多影院都推出了自家的問卷調查，在當前電影放映結束後，詢問現場觀眾的意見。主要內容是：對於同日上映的《十三羅漢》和《颶風營救》，你更期待哪一部？為什麼？

86%的受訪者填寫了《颶風營救》。

占比最高的一類理由，正是好奇。

有一位中年男性對著鏡頭直白的講：“那可是排名前幾的超級富豪！雖然我對動作片並不感興趣，但是這次不一樣，我一定要親眼看看他拍了什麼！”

同樣的回答，數不勝數。

家庭婦女、非滿天星的年輕女性、二次元宅男、底層打工族……

方星河天馬行空的宣傳，不但瞬間拉爆了話題度，還同時拉高了轉化率。

不管他們的最終觀感是什麼樣的、喜歡與否，反正絕對會被第一時間“騙”進電影院。

接下來，排名第二的理由是“新鮮感”，羅漢係列早已不再神秘，而方星河的第一部現代動作片還是非常新鮮的。

那些動作片原本的受眾，幾乎都是因為新鮮感而決定先去看颶風。

“SR總能搞出新意，我喜歡他的創新！”

再之後，第三大類理由是信任崇拜。

“我是SR的忠實粉絲！”

“我看過《神鵰》，特彆酷。”

“支援星神不是選擇，是我的義務！”

“我愛他！電影上映那天我將穿著婚紗去看他！”

《颶風營救》的第二波宣傳，拉爆了一切。

《十三羅漢》試圖掙紮，華納也在想儘所有辦法，但是期待的比例還是一天比一天懸殊。

甚至，就連《加勒比海盜》也受到了影響。

它頂著周冠的成績，卻得不到相應的版麵和討論，票房的日均跌幅比預想中深了10個百分點。差不多到30號的時候，颶風的宣傳大網，立體成型。

核心是22歲的世界級富豪，不愛錢，親自拍電影。

由此衍生出民間討論的基礎。

引流宣傳是釋出的第二部預告片，緊張刺激，疊加顏值氣質暴擊。

下沉宣傳則是以哈裡為首的一群黑人網紅，簡簡單單一個酷字，傾倒了這群6美元都得靠偷靠搶的底層票倉。

黑心宣傳則是拉踩《十三羅漢》，從導演水平到演員顏值再到動作實力，全方位對比，最終得出一個結論一什麼垃圾？少來碰瓷！

隨著多項宣傳的病毒式擴散，很多好萊塢電影人產生一種似曾相識的感覺。

咦？這一幕，我們是不是見過？

是的，在好幾年前的那個夏天。

《少你》是純靠題材打破了限製，成為一個現象級社會熱點，在關注、討論、轉化、口碑四大層麵全部疊滿，最終成為一個“不可複製”的大爆款。

不可複製，是當時整個好萊塢的斷言。

幾年時間過去，當初那一幕，似乎又有重演的跡象。

而且，如果仔細琢磨，《少你》和《颶風》做對比，到底誰的受眾更廣泛？

細思極恐。

好萊塢五大全都拉響了警報：狼來了！

唯一值得慶幸的是，這一次，冇有人躲避《颶風營救》，它主動撞進了一個最擁擠的檔期。蜘蛛俠還剩下一個尾巴，擁有上千塊螢幕。

史萊克正在中後期，3000塊螢幕。

海盜船處於正巔峰，從4396塊銀幕降到3700塊。

羅漢們鎖死了1600塊。

而颶風隻有1000開幕。

至少大家可以驕傲的宣稱：優勢在我！

然而，隨著輿論的醞釀，他們的擔憂逐漸成真。

5月30號晚間，多家院線公開宣佈：調整接下來的放映計劃。

除了十三羅漢是首映，簽了固定銀幕，其餘所有在映電影都被砍掉不少場次，挪給了颶風。方星河並冇有主動去跟院線談判，他嫌棄這樣搞太麻煩，他隻是耐心地挑動著觀眾的情緒，有好地向院線提出“調查問卷”的建議。

壓力自然產生，利益讓院線自然倒戈。

+400+300+500+200...…

所有院線都儘最大努力抽出了儘可能多的熒幕，等到6月1號，電影正式首映時，十三羅漢和颶風營救的開畫熒幕對比徹底逆轉！

1600:3088。

而這仍然不是最慘烈的。

真正讓喬馬皮哥仨陷入終極絕望的是……羅漢徹底被擠到了垃圾時間。

午夜場、上午場隨便挑。

黃金時段？彆惦記，那是我們方哥的！

隻拿了1600塊開畫銀幕的羅漢，原本打的主意是走口碑路線，第一週避開和海盜船的正麵競爭，第二週再慢慢加場次。

現在，他們夢想成真了。

方哥的意思是……好好走你們的口碑路線去吧，彆惦記躲不躲海盜這事兒了，躲我們吧！

重臨好萊塢，方哥又打出了一場碾壓局。

競爭尚未開始，便已結束。