Z世代藝術家 第337章 倒反天罡，互相攪

第337章 倒反天罡，互相攪

講句大實話，《神鵰》在日播放的冠名權，在大部分日企代表心裡真不值2000萬美元。

這不是瞧不起方星河，而是一種明確的風險管理。

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用兩個超級GG項目作為對比——

今年國內央視春晚標王的價格是3.1億人民幣，折價4000多萬美元。

今年日本紅白歌會GG總金額才20億日元，約等於1920萬美元。

意味著什麼？

在日本，電視GG項目的能效相當有限，商家不願意也不可能在單一項目上投入太多GG費用，通常會進行多方位立體營銷。

日本作為世界第二大經濟體，電視劇市場足夠龐大，可是相應的GG投入並不匹配。

原因很複雜，不解釋了，反正這是經過市場驗證的、性價比不高的GG模式。

可是這一次，日企卻被攪屎棍們逼上了梁山。

Intel拿下冠名權也就罷了，最起碼是美國爸爸，叫韓國企業拿下算怎麼回事？

不能忍，絕對不能忍！

然而，資生堂的表態卻並冇有嚇住韓國企業。

雪花秀緊隨其後，舉牌：「GEO美瞳，2500萬美元！」

操就一個字，一遍不得勁。

會場裡泛起一片沉悶的叱罵聲：「八嘎！」

可給這幫日企氣完了。

鈴木家的代表仗著地位高，張嘴就開懟：「你們這群混蛋，不要惡意破壞競標秩序啊！」

韓國雪花秀代表一翻白眼：「我有錢，你管得著嗎？」

卡西歐總裁二話不說馬上加價：「2501萬美元！我看看你有多少錢！」

「2700萬美元！」

韓國LG代表喊完價，然後皮笑肉不笑的開口：「你們日本企業不會窮到出不起這麼點GG費了吧？合理競標，怎麼能叫破壞呢？」

啊啊啊！

不行了不行了，要氣死了！

現場陷入一片嘈雜，日企陣營兵荒馬亂，很多人急到頭上冒汗，紛紛看向那幾家大會社的代表。

看也白看，大會社也麻。

其實在本次競標上，日本企業處於絕對的劣勢。

不明所以的人可能會覺得，日本企業的規模更大盈利更好，鈴木、山葉、資生堂、卡西歐、東芝都是超級大品牌，每年的營銷費用多得是，怕什麼砸錢？

但問題是這樣的：這一版《神鵰俠侶》隻在日本本土播放。

對於日企而言，在《神鵰》上投放GG，麵向的是本國市場，然而本國市場早已被自家產品充分占據，打GG的作用僅僅是維持品牌力。

可是對於外企而言，這卻是一種開拓行為。

農心拉麵也好，雪花秀也罷，他們可以藉此機會侵蝕日本市場，所以才願意支付溢價。

作為攻方，出高價很合理，也有賺頭。

作為守方，出高價等於打水漂，純屬硬著頭皮防禦。

按照這群日本企業的判斷，1000萬必須爭取，1500萬值得一賭，到2000萬開始就全是風險，看不到絲毫好處了。

同樣的道理，如果《神鵰》在韓國也搞一次代言競標，那麼韓國企業也冇有砸高價的動力，反而是日本企業有可能花大價錢拿下。

資生堂、山葉、鈴木等幾家公司的代表，湊到一起竊竊私語，討論得那叫一個激烈。

「還要爭嗎？」

「開什麼玩笑！他們隨時有可能追加到3000萬，怎麼爭？」

「胡扯！誰有資格出到3000萬？」

「農心拉麵肯定不配，但是要警惕LG，最近他們的顯示屏業務和我們夏普、東芝、鬆下的競爭相當白熱化……」

「LG問題也不大，GG屬性和《神鵰》差太多了，要警惕雪花秀，今年韓國美妝對於日本美妝產業的衝擊特別瘋狂。」

大家齊刷刷看向資生堂代表：「深田社長，您頂上吧！」

資生堂那叫一個蛋疼，嘴歪眼斜的。

他急忙反駁：「最危險的對手當然是GEO啊！他們的美瞳早都賣爆了，壟斷了全球84%的高階市場和接近50%的中端市場，有錢又激進，正準備大舉攻陷咱們日本本土……」

「搜嘎……如果是GEO，那麼真的爭不過啊……」

社長們麵麵相覷著，眼底卻浮現出一抹輕鬆。

其實不是爭不過，而是冇必要爭。

假如是農心拉麵喊價到最後，辛拉麵硬著頭皮也要跟他拚到底，同類競品，你死我活的關係。

假如是LG喊價到最後，東芝肯定強行跟進，哪怕隻為保護麵子也要錘死小西八。

但如果是GEO美瞳……你拿走唄。

這貨暫時處於半壟斷地位，橫行霸道的，整個日本冇有與之競爭的大型企業，隻有幾家中低端對手。

換言之，不管GEO拿不拿得下《神鵰》冠名，都不和日本現有產業發生直接競爭。

「那也不能讓他們太輕鬆！」

佳能相機的代表表情陰冷，惡狠狠瞪一眼那群韓國攪屎棒，然後攛掇資生堂代表繼續乾。

「深田君，日本企業可以輸，但不能毫無抵抗，一切就拜託你了！」

資生堂代表麵色苦惱，心裡卻冷靜又清醒，用力點頭：「放心，我會讓他們付出代價的！」

於是，情況大變——輪到資生堂當攪屎棍了。

2701萬……2751萬……2801萬……2901萬……

把一路領頭開價的韓企氣得哇哇直叫。

額，屬實是有點倒反天罡。

其實在喊到2750萬的時候，也就隻有GEO一家企業能跟得上了，其餘韓企隻能乾瞪眼。

不是說他們的營銷費用不夠，而是代價超過了收益太多。

惟有GEO美瞳，急於打造品牌，眼饞龐大的日本美瞳消費市場，毛利率又巨高，才能支撐得起這種非理性出價。

韓亞汽車一年十幾億美元的營銷費用，都不敢這麼喊。

至於像什麼正官莊紅參濃縮液、韓美藥品「C1000」維生素C泡騰片、FACE-LINE整形外科醫院等等企業，雖然同樣是財大氣粗的暴利行業商家，而是因為他們的盈利邏輯完全建立在本土市場，所以1000萬都跟不起。

喊到最後，就隻剩下GEO和資生堂唱二人轉。

「3001萬美元！」

「3188萬美元！」

GEO氣到破了防，也破了音。

「這就是GEO的最終出價，你再多叫1萬，那就歸你了！」

深田社長馬上把號牌往懷裡一收，陰笑著擺手——跟雞毛？到此為止，冠名權是你的了！

GEO代表喘著粗氣，恨恨坐下。

贏的不開心，輸的不難過，也挺離譜的。

但其實……日企心裡肯定不是滋味，韓企更是難受，在這種模式下，企業方哪有贏家？

區區一部電視劇，抬價到這種程度就離譜。

唯一的贏家，隻有方星河。

在繼續下一輪競價之前的空隙裡，各方代表都開始商量對策。

「照這麼下去不行啊……」

雪花秀代表賊眉鼠眼的斜睨LG代表，而GEO代表閉目養神裝作冇聽到，打定主意不想摻和。

但其他有希望或者有念想的人，紛紛開口。

「是啊，代價太高了。」

「這種模式不公平，利潤都叫……效果很難填補成本。」

「豈止是不公！這種情況很快又會在咱們國家重演一次，到那時，可就輪到日本企業侵占我們的市場了！」

「咱們能不能……嗯……那個啥……總之你們怎麼看？」

「日本企業不會配合的。」

「就算他們敢配合，我也不敢接受。以後你不跟方星河xi合作了？」

「那不行，這一年多來，我們的品牌力增長得很快，都是方星河xi的功勞。」

「但是他也不一定每年都能拿得出全球大爆的作品吧？」

「最起碼在他失敗之前，我不會動搖，營銷費用花在哪裡不是花？花在方星河xi身上，至少董事會和股民們都能認可。」

「唉……」

嘀咕了好一陣，大家都覺得冇招兒。

很傷，很痛，但是假如你不傷不痛，那就要眼看著競爭對手踩著你的頭耀武揚威，更難受。

最終還是韓亞銀行的副社長用事不關己的態度提醒了一句。

「其實大家不必過於焦慮，能搞得了這種模式的隻有方星河xi一個人，這種特例，我們承受得起。」

GEO代表終於睜開眼睛，悶聲道：「這種模式絕對不可以推行開，否則像什麼話？難道我們這些大型會社要反過來給明星打工嗎？但是這種模式也不可能推行開，方星河隻有一個，不是嗎？」

「也是。」

「有道理。」

眾人紛紛點頭，感覺受到了莫大安慰，不再惦記那些有的冇的。

徹底失去甲方地位，是他們絕對不能容忍的事，但如果隻是容忍一個特例，捏著鼻子閉上眼睛，一會兒就過去了。

農心拉麵的代表甚至苦中作樂的幻想著：「其實，如果能夠用1500萬美元拿下集間GG，這部劇的日本收視率能有20%就不算很虧了，25%基本就能持平，要是有30%以上……」

一群人齊刷刷注視著他，表情帶著一種看傻嗶的高高在上。

25%？！

韓美藥業代表嗤笑出聲：「今年都快結束了，富士台月九劇的最高收視率才21.5%，也就木村拓哉的那部未播劇有希望衝擊25%，叫什麼來著？」

「《Engine》。」前排日本養樂多代表笑嗬嗬回頭，「定的是富士台開春月九，會和《神鵰》正麵碰撞，要不要賭一下這兩部劇誰能衝擊集均25%收視率？」

韓企代表們馬上不吭聲了。

都知道《神鵰》是一部好劇，可是《神鵰》到底能在日本取得什麼樣的成績？誰心裡也冇底。

隻有砸完大錢的GEO腦殼硬嘴巴也硬。

他是這麼說的——

「《神鵰》能不能取得25%以上的收視率一點也不重要，重要的是，它是方星河xi導演兼主演的第一部電視劇，而且還是大場麵武俠劇。

這就足夠了。

18周，4個月，不管收視率怎樣，我相信它會是年輕人之間最熱的話題。本多社長，您覺得呢？」

「啊，哈哈哈哈，我覺得很在理。」

養樂多代表嗬嗬乾笑兩聲，回過頭，表情立馬轉冷。

其餘日企代表的臉色也非常嚴肅，各自暗使眼神，有苦惱更有無奈。

媽的，這群韓國人不好忽悠啊……

其實道理就是那麼個道理，這幫瘋狂出價的外國人，難道是為了一部電視劇來的嗎？

歸根結底還是衝著方星河本人來的。

商業上從未失敗過，紫微星名號傳遍中日韓台港新泰，整個亞洲都瀰漫著他的傳說。

陪他賭一把，絕對不止是在賭收視，更是在賭社會性傳播。

收視低的可能性有很多，比如年長者不愛看武打，頑固者抗拒中國，都有可能導致失敗。

可是方星河這個人太邪性，收視不高也不等於虧損，最終還是得看圈層熱度和粉絲熱情。

所以，在接下來的競價中，這幫外國企業既謹慎又豪邁，死死咬住不放，同日方企業撕扯到最後。

最終的結果，極其出人意料，也極其令人震撼。

集間4個30秒GG。

雪花秀到底拿下了第一個，專門用於高階韓方草本精華的推廣，出價1358萬。

資生堂不得不拿下第二個，出價1398萬。

瞧瞧這針對性，拉滿了有冇有？

資生堂的本意是與雪花秀正麵對抗，但是因為它跟方哥的代言隻涉及歐珀萊專線，而這玩意對標不了韓方草本精華，所以之後還需要跟方哥補簽一份個人代言。

堂子家裡拿出來的產品線是Cle de Peau Beaute（肌膚之鑰），目前的最頂級子品牌。

嘿，方哥又多割了一筆未知代言費……

農心拉滿冇費什麼力氣就拿下了第三個GG位，全產品線的品牌推廣，花了1320萬美元。

日清想跟，但是真的跟不起。

旗下的合味道也好，出前一丁也罷，在國內的銷量早已飽和，想請方星河做代言也隻能是往外麵打，不可能砸1300多萬美元在自己家裡。

第四個30秒GG，被一家誰都冇想到的企業收入囊中。

真維斯！

這貨悶聲不響的把所有人都給乾碎了，砸了1400萬美元，等於前兩年他們在日本市場的全部淨利潤。

其實他們跟方星河的代言合同早都已經到期了，也冇續簽，不知道為什麼突發奇想要搞大事。

不過商場上哪有秘密？

大家一打聽就知道了，真維斯的母公司旭日集團在港交所有些情況。

具體怎麼個情況，暫時不好講，反正真維斯野心勃勃，想把方星河那個城市跑酷GG放在日韓重播。

至此，集間四個GG位又賣出去5500萬美元的天價。

集後那兩個15秒GG就便宜多了，一個600萬，一個550萬，不值一提。

拿下位置的分別是雀巢咖啡和疼訊QQ。

看著疼訊代表笑眯眯喊出550萬美元的最終價格，日企代表們恨得牙直癢癢。

你也就是這個水平，湊熱鬨喊什麼2000萬？麻辣個比兒的，畜生！

不過更可恨的是Intel代表，全程隻喊了那一次價，剩下的時間就在那看熱鬨，臉上的笑容就冇斷過。

當然，看熱鬨的也不止Intel一家。

像什麼LV和卡地亞，同樣來了好大陣容，然後就在那鎮著，一言不發。

高奢的傲慢，使得他們不會在不合適的渠道硬打GG。

電視GG其實就挺不適配的，所以雖然他們兩家是最最捨得花錢的，但是反而冇花錢。

差不多的還有寶馬、運通等公司，這種消費級別和《神鵰》的年輕受眾不契合，他們也冇有必要強行砸錢。

所以隻看最終結果，其實非常符合大眾對於《神鵰》的認知和預期。

劇的目標受眾是年輕觀眾，綁定GG自然以快消品和化妝品為主，電子產品都冇往裡麵摻和。

從這個角度看，《神鵰》冇有完全釋放出方星河本人的商業潛力。

事後媒體採訪時，也問到了這個問題，很精準，很專業。

然後方哥是這樣回答的。

「永遠不會有任何一部作品能夠完全釋放我的商業潛力，因為永遠不會有任何一部作品能夠完整的展示方星河。」

「那麼《神鵰俠侶》會展示您的哪一麵？」

方星河擺擺手，一笑而過。

「你們得自己看，但是不要愛上楊過，那隻是十分之一都不到的我。」

話雖如此，可方星河版本的楊過，生來就是被人愛的，冇有任何女人能夠逃脫……

(本章完)