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隨著《奇夢》、《死磕》、《收到請回答》相繼官宣加入春節檔戰局，2032年的大年初一影市格局終於塵埃落定。
六部電影類型各異，宣發火力全開，線上線下的海報、預告片、熱搜話題鋪天蓋地，營造出一派前所未有的“春節檔繁榮”景象。
反正業內再一次的表示這是最強春節檔。
然而，大家並不傻，或者說大家已經被騙怕了，大家想一下，是不是每一年都特麼的是最強春節檔？
不止最強春節檔，國慶檔不也是如此？
動不動就是最強，結果就是大家發現這他孃的一年不如一年？
今年其實也是這個樣子。
就說《奇夢》這部電影，目前宣發完完全全的屬於一種跑偏的地步，這就是一部科幻片，但是宣發現在是各種的宣傳愛情，甚至預告片裡流量演員深情對視的慢鏡頭讓人完全冇有任何的興趣了。
至於郭師的《收到請回答》就更不用說了。
就大家這幾年對於郭師的信任度基本上已經不怎麼存在了，也恰恰如此，當“郭師執導”、“諜戰懸疑”、“影帝影後暗戰交鋒”、“燒腦反轉”等宣發詞一出之後，網友們的反應並冇有讓大家太過於意外。
“來了來了，郭導的春節檔保留節目終於來了。”
“看海報這調調，這文案味兒…太沖了，郭氏預製菜，準時上桌！！”
“又是加密電報，又是特麼的影帝影後互飆演技然後反轉再反轉？郭導，您這碟醋，蘸了幾年餃子了？”
“#郭師春節檔預製菜鼻祖#這名號真不是白叫的，《一個好人》的溫情反轉，《山海》的宏大敘事反轉，《為什麼不表揚我》的家庭倫理反轉…現在輪到諜戰反轉了？配方都冇換吧？影帝影後就位，開始攪拌是吧？？？”
“樓上一針見血，‘預製菜鼻祖’認證無誤！郭導的電影就像高級餐廳的冷凍套餐，食材看著是頂級的，包裝是精美的，烹飪流程是標準化的，入口可能還行，但越吃越覺得味兒不對……”
“哈哈哈哈，‘預製菜鼻祖’這詞太損了，但…好貼切，郭導的電影宇宙就是‘反轉預製菜宇宙’。”
……
就廣大網友們的眼睛是雪亮的，#郭師春節檔預製菜鼻祖#這個詞條以驚人的速度衝上熱搜前列，後麵跟著一個哭笑不得的“沸”字標簽。
基本上出來混是要還的，這幾年郭師的電影都一個路子讓大家已經相當厭惡了。
現在這《收到請回答》從定檔到預告片大家覺得冇有啥其它的變化，就基本上還是一個味，那麼觀眾肯定是相當的不滿意的。
麵對這突如其來的洶湧輿情，《收到請回答》的宣發團隊顯然有些措手不及，他們緊急調整策略，試圖強調影片的“沉浸式諜戰體驗”和“前所未有的大反轉”，但“預製菜”、“流水線”的標簽已經牢牢貼上，任何解釋在網友看來都像是“預製菜加熱說明書”，反而坐實了套路化的印象。
郭師本人及其團隊保持了沉默，這種沉默在喧囂的輿論場中顯得格外醒目，甚至被解讀為一種“默認”。
與此同時，星紀元影業和林星的《周處除三害》卻在這場關於“預製菜”的全民大討論中，意外地收穫了一波“反向認證”。
資深影評人老鐘再次發聲：“當‘預製菜’成為眾矢之的，恰恰反襯出觀眾對‘現炒熱烹’的有靈魂作品的渴求，《周處除三害》預告片陳桂林那句‘時間到了’所蘊含的複雜人性與決絕力量，以及林星敢於在春節檔端出這盤‘淬火的重錘’的勇氣，都透著拒絕標準化流水線的野心，它或許不‘喜慶’，但它追求的是直抵人心的‘真味道’。”
老鐘的觀點得到了大量厭倦套路片的觀眾共鳴，“信星神，拒預製菜”成為一種新的期待口號。
《囧事臨門》憑藉其閤家歡屬性和王炸陣容，暫時穩坐“年味擔當”，受到的“預製菜”質疑相對較少，但也並非完全免疫，有人指出其預告片罐頭笑聲和誇張肢體有“咯吱人笑”的嫌疑。
除此之外，其它幾部電影依舊是按照正常的宣發在走，但那頭每年準時報導的《熊羊大戰》，則完全置身事外，安心收割親子盤。
春節檔越來越近了，基本上討論也好，熱度也罷，這個時候已經完完全全地各憑本事了。
《囧事臨門》的宣發策略簡單粗暴，那就是靠“年味”來轟炸。
地鐵車廂被張正誇張的笑臉和孫玲標誌性的喜慶紅裝占據，還有短視頻平台充斥著“一分鐘get《囧事》爆笑名場麵”、“賈海教你拜年新姿勢”的切片。
至於社交媒體開屏廣告反覆播放著預告片裡精心設計的罐頭笑聲和高潮段落，柳明導演帶著主創團隊高頻次亮相各大衛視春晚預熱節目，一遍遍強調“大年初一，闔家開懷，這纔是中國人的年”。
總之宣發試圖用無處不在的“歡樂”和“傳統氛圍”來營造一種閤家歡的樣子，在穩住基本盤的同時，擠壓其他類型的生存空間。
然而，並非所有觀眾都買賬，諸多“又是這種咯吱人笑的套路？”“感覺梗都透著一股陳年預製菜味兒，柳導真就一招鮮吃遍天？”的質疑聲，隻不過他們全部被宣發壓下來了。
同時，《收到請回答》的宣發處境最為尷尬。
“郭師春節檔預製菜鼻祖”的標簽依舊居高不下，儘管團隊緊急撤換了部分強調“反轉”的海報文案，轉而突出“影帝影後巔峰對決”，甚至組織了幾場小規模媒體看片會試圖澄清“此反轉非彼反轉”，但效果寥寥。
不少看片後的影評人要麼語焉不詳，要麼溢美之詞空洞乏力，反而坐實了“片方捂嘴”、“質量存疑”的猜測。
網友的玩梗熱情空前高漲，“#郭師預製菜加熱指南#”、“#收到請回答：這份盒飯多少錢#”等話題層出不窮，其宣發投入很大一部分成了反向營銷了。
大家對於這部電影並冇有那麼大的信任。
……
……(本章完)
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