我站在導演巔峰 第187章 奧斯卡背後的公關大戰

一提到國內的電影獎項，很多人都會下意識認為黑幕重重。

其實，全球最有影響力的電影獎項奧斯卡也不例外。

你以為隻要電影質量好，就可以安心等著被提名、獲獎？

圖樣圖森破！

奧斯卡是由數千名評委投票選出來的，想要拿到提名甚至獲獎，就必須還得討好評委，隻有讓這些評委注意到並且喜愛，纔有獲勝的可能。

每年奧斯卡獎項背後，就是電影公司的一場公關大戰。

為了使旗下影片獲得奧斯卡評委的青睞，每年到了評選期間，電影公司便會斥巨資展開聲勢浩大的公關宣傳活動。

據CNN估計，製片廠每年投入奧斯卡公關活動的總資金大約1億美元。

要參與評選的基礎費用最少要20萬美元，為了讓一些電影在關鍵獎項上獲得提名的基本花費最少在100萬美元以上。

注意，這隻是提名。

要想拿獎，投入的公關經費就更多了。

並且，還有專門的公關公司操作相關事宜，可以說形成了一條完整的奧斯卡公關產業鏈。

為了遏製瘋狂宣傳之風，奧斯卡主辦方在2011年9月出台新規，規定在以後的奧斯卡提名後到頒獎的階段，評委隻能參加電影專場放映，而不得參加任何旨在拉票的酒會和派對。

然而並冇有鳥用，反倒公關大戰更激烈了。

為啥？

因為，拿到奧斯卡獎項後是真的有利可圖。

不僅僅是隻得到名譽，還有實打實的金錢利益。

據統計，獲得奧斯卡提名的電影的上映週期通常是普通電影的兩倍多，票房也能獲得大幅提升。

以曾獲得奧斯卡最佳影片獎的《藝術家》為例，在獲得奧斯卡提名之前，它在126家影院上映，票房表現並不太理想，上映7周纔拿到1200萬左右票房。

結果提名公佈的當天，上映影院增至662家，其在線售票數量短短數小時裡就增加了190%，後來發行規模又進一步擴張到了1756家影院上映。

等正式獲得最佳影片等獎項後上映規模更大，最終在北美獲得了4467萬美元票房，全球票房更達1.33億美元，對藝術電影來說表現非常突出。

2011年的奧斯卡大贏家《國王的演講》，起初片方對其票房預期隻有3000萬美元。

可當獲得了12項奧斯卡提名後，預期變成2億美元。

最終這部電影的全球票房達到了4.27億美元，在米國光DVD收入就達到了3200萬美元。

相比公關投入的幾百上千美刀，簡直賺大發了。

對於導演、演員來說，拿到奧斯卡後片酬提升就更大了。

獲得奧斯卡表演類獎項的演員下一部電影片酬至少會提高20%，高的甚至能達到兩三倍的增長。

比如憑藉《黑天鵝》獲得最佳女主角獎後，娜塔麗-波特曼的片酬迅速從百萬美元漲至千萬美元級。

懷夢影業雖然在米國有分公司，員工也基本都是米國本土的電影從業人員，但收購前實在太拉，根本冇有任何奧斯卡公關的經驗和能力。

因此，秦淮不得不藉助地頭蛇派拉蒙。

作為好萊塢六大，派拉蒙對於奧斯卡公關的套路可就太熟悉了。

派拉蒙影業。

秦淮輕車熟路來到總裁辦公室，和布拉德-格雷擁抱寒暄。

“布拉德，好久不見。”

“秦，恭喜你的電影代表中國角逐奧斯卡最佳外語片獎。”

布拉德-格雷恭喜道。

昨晚預約見麵時，秦淮就告訴了此行的目的。

“謝謝。”

秦淮笑著道了聲謝後，又搖了搖頭：“布拉德，我的目標可不僅僅隻是最佳外語片。”

“哦？難道你還想最佳影片、最佳導演、男女主？”

布拉德-格雷愣了一下，他冇想到秦淮的胃口這麼大，一個最佳外語片還不滿足。

“當然，誰不想拿到更多的重量級獎項呢。”

“秦，奧斯卡雖然可以公關，但前提是質量也要過硬，要想拿到這幾項重量級大獎，可不容易。”布拉德-格雷提醒。

“我知道，能拿獎最好，不能拿獎多拿幾個提名也是好的。”

秦淮並冇有貪心到能像《寄生蟲》把幾個重量級獎項都給拿了，但總要往這方麵努力。

“你準備拿出多少公關經費？”布拉德-格雷又問道。

“500萬美刀。”秦淮伸出一隻手來。

“如果想要競爭幾個主要獎項，500萬有點少了，聽說福斯給旗下的《水形物語》準備了800萬美刀的公關費用，這部電影也是今年的最大熱門。”

布拉德-格雷把自己聽到的訊息告訴秦淮。

“布拉德，我的目標是必保最佳外語片，其次是最佳男主角，再次是最佳劇本，對於其他的就隨緣吧。”

秦淮也說出了自己心中的公關排序。

“如果這樣，那應該夠了。”

布拉德-格雷點了點頭，建議道：“秦，馬上就是聖塞巴斯蒂安電影節了，你的電影可以選擇去展映，先進行一輪造勢。”

“我也有這個打算。”秦淮自然不會放過這個機會。

“這一輪造勢後，就舉辦專場放映會、給評委們發送DVD、在《好萊塢報道》《綜藝》《紐約時報》《洛杉磯時報》這些評委讀者比較多的媒體上打廣告，現在不能舉辦酒會拉票了，不然……”

接著，布拉德-格雷又說起了比較傳統的公關手段。

“等這一輪造勢後，接下來就到了奧斯卡的前哨站，你最好帶著演員每個電影節都出席，儘可能增加曝光度……”

“然後你就可以等著提名名單公佈，如果有提名接下來繼續進行最後一輪的公關，直到投票截止。”

“看吧，想要拿到奧斯卡可不是一件容易的事情。”

說到最後，布拉德-格雷聳了聳肩，自己也吐槽了起來。

“的確不容易。”

秦淮認同的點了點頭，又突然問道：“布拉德，貴公司今年冇有衝奧的電影吧？有興趣發行我的電影嗎？”

“我要先看看電影。”

布拉德-格雷眼珠子一轉，就明白了秦淮的意思。

很明顯，秦淮是想讓派拉蒙出更大的力氣來幫忙打公關戰，而不是現在隻是作為合作夥伴，給一些友情上的建議。

布拉德-格雷也的確有些意動。

如果秦淮的電影真的有衝奧的水平，派拉蒙很樂意發行。

到時候如果真的拿獎了，作為發行方派拉蒙也會跟著獲利，連帶著《小醜回魂》也會跟著受益。

但前提是有衝奧的水平，否則免談！