姚明與NBA（3） 姚明“錢”途無量NBA生涯總收入接近2.5億美元

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\"content\": \"曾有人估算喬丹的身價達百億美元，“飛人”喬丹在籃壇創造的“喬丹神話”令後人幾乎永難逾越障礙。“時勢造英雄”，姚明在球場上的戰績可能永遠無法與喬丹比肩，但他隻有22歲，有著聰明的頭腦和良好的意識。我們不妨來把“狀元”姚明和喬丹的市場價值加以對比，看看在可預期的NBA生涯中姚狀元到底價值幾何？\\n\\nNBA稅前收入\\n\\n姚明與火箭簽下的是NBA曆史上最高的狀元秀工資合同--4年1780萬美元。以目前姚明的場上表現看，他在NBA可謂“錢”途無量，隻要冇有大的意外傷病發生，4年合同到期後，極有可能成長為NBA頂級中鋒，以目前NBA高薪中鋒加內特等人的收入水平看，獲得年薪接近2000萬美元的大合同的可能性非常大。以NBA中鋒的平均運動壽命計算，今年22歲的姚明如果打到35歲，其在聯盟的服役期與喬丹已很接近，再考慮到姚明和喬丹進入聯盟的大的市場背景不同，姚狀元的薪水起點明顯高於喬丹。即使不考慮未來姚明身價的溢價問題，其NBA生涯的總收入也可達到接近2.5億美元。\\n\\n門票及電視轉播權收入\\n\\n休斯敦有接近20萬華人，是僅次於紐約、舊金山和洛杉磯的全美華人第四大聚集地，姚明的到來為火箭隊在當地華人中帶來了巨大的人氣。中國駐休斯敦總領事胡葉順指出：以往的比賽華人很少去現場看球，上賽季火箭整個賽季隻有兩個主場球票全部售罄，而現在則大家都想去現場看姚明的精彩表演，幾乎場場爆滿。\\n\\n按照NBA比賽規則，常規賽季每支球隊比賽場次平均達到82場，以康柏中心票價平均40美元計算，考慮到姚明的加盟使其客場作戰時主隊的上座率也會因亞裔球迷的參與而大漲，再加上自1995年起兩支加拿大球隊多倫多猛龍隊和溫哥華灰熊隊也加入NBA行列的因素(據加拿大非盈利組織“加拿大研究”的統計數據顯示，加拿大的華裔人口估計已超過100萬)，綜合以上諸多因素，我們初步估算因姚明的加盟NBA各隊門票收入的總和將可達到年均6560萬美元。\\n\\n2002年1月NBA與美國廣播公司(ABC)、ESPN體育頻道和特納電視(TNT)簽訂的為期六年的NBA賽事轉播權總價達到46億美元，平均每年7.65億，據此估算因姚明而帶來的電視轉播權收入每年至少可達4000萬美元。\\n\\n廣告、讚助商及開發相關產品的收入\\n\\n喬丹在NBA成功的商業運作使耐克等商家嚐到了與大明星合作的甜頭，麵對著比喬丹更具得天獨厚條件的背靠13億人口中國大市場的姚明，精明的商人們當然不會輕易放棄這難得的商機。自姚明成為NBA新科狀元後，海內外多家知名企業和品牌公司都開始籌劃以其作為形象大使，從服裝鞋帽、郵幣、工藝品到書籍、電子遊戲，每一個可能的商機都不被輕易放過。當姚明還在代表中國隊征戰世錦賽的時候，姚明的簽名卡就已經被推上了美國NBA專賣店的櫃檯，每張售價不低於150美元，是目前市場上球星簽名卡中最貴的。\\n\\n對於迫切希望打開美國華人市場，從而進一步打入中國大陸市場的公司來說，姚明應該是最理想的人選。據報載，在老布什為**主席舉行的小型午宴和演講會上，姚明都受到了邀請，而且老布什還在午宴上特意邀請姚明講話，由此可見姚明在美國的知名度，所以很多在華人圈知名度不夠的公司打姚明的主意也就不足為怪了。\\n\\n另一方麵，世界兩大體育用品生產商耐克和銳步也為爭取簽下姚明的讚助合同絞儘腦汁。在喬丹身上獲得的巨大收益使精明的耐克自然會把眼光瞄準姚明，早在其剛出道之時，耐克便與姚明簽下了讚助合同，從此姚明那雙大腳的廣告家喻戶曉，將於明年到期的合同隨著姚明登陸NBA的驕人戰績，其影響力不斷擴大，同時麵對銳步咄咄逼人的氣勢，耐克勢必不惜血本與姚明續簽大價錢的合同。與此同時，擁有火箭隊球衣和相關產品獨家生產權的銳步公司自然也不會輕易放棄這一自己擁有主動權且難得的商機，他們早已將印有11號和“YaoMing”的球衣交付火箭隊。\\n\\n與試圖打開華人市場而“打姚明主意”的美國企業一樣，大陸企業同樣也從姚明身上看到了登陸美國市場的商機。不久前中國最大的啤酒商燕京啤酒與休斯敦火箭隊簽訂了為期六年的讚助協議，每年讚助金額不少於100萬美元。如同藉助李鐵加盟埃弗頓之機進軍英國市場的科健一樣，更多的企業會隨著姚明走出國門。\\n\\n在分析姚明市場價值的同時，不能忽視的一點是姚明在美國華人中巨大的影響力，這一巨大的無形資產的價值同樣不能低估。可以毫不誇張地說，今天的姚明為美國人打開了一扇更好的瞭解中國的視窗，使得普通美國人從根本上改變了對中國和中國人的看法，對中美關係產生了不容忽視的積極的、正麵的影響。\\n\\n綜合以上諸多因素，從宏觀和微觀的全方位、多角度來看，姚明的身價絕不低於喬丹，其球技和市場價值的潛能都有待進一步開發。\\n\\n\"

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