網上衝浪 開心網

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\"開心網由北京開心人資訊技術有限公司創辦於2008年3月，是國內第一家以辦公室白領用戶群體為主的社交網站。開心網為廣大用戶提供包括日記、相冊、動態記錄、轉帖、社交遊戲在內的豐富易用的社交工具，使其與家人、朋友、同學、同事在輕鬆互動中保持更加緊密的聯絡。成立3年多以來，網站註冊用戶已突破一億，已發展成為中國最領先和最具影響力的實名化社交網站。\\n\\n網站簡介\\n\\n2008年3月，程炳皓成立北京開心人資訊技術有限公司，正式創辦開心網，核心用戶鎖定為中國社會財富\\n\\n和\\n\\n主流文化的締造人群——白領群體，幫助白領和真實好友在開心網平台上搭建起龐大而活躍的線上社交圈。自創辦以來，開心網以發掘和滿足用戶需求、完善用戶體驗為導向，以技術和產品的不斷創新為動力，致力於為廣大用戶提供一個真實、輕鬆的社互動動平台。\\n\\n在產品方麵，開心網組件主要分為基礎工具、社交遊戲和其他應用三大類，其中社交遊戲類彆包括“開心城市”、“開心莊園”、“開心餐廳”等眾多熱門遊戲；其他應用類彆包括“天氣預報”、“在線購票”、“模擬炒股”等眾多實用工具。開心網提供的優質產品和服務深受用戶的歡迎，先後獲得“網民最喜歡的SNS類社區”、“2009年度最有價值網站（社交類）”等多項獎勵。\\n\\n在技術領域，開心網團隊始終致力於自主技術研發，采用國際領先的互聯網技術，包括先進的共享互動網絡、數據傳輸方案、分散式存儲解決方案等，以滿足大規模用戶的各種複雜應用與海量數據互動，引領新一代互聯網科技的發展，並且通過技術創新滿足了用戶更深層次的需求。\\n\\n截至目前，在產品和技術方麵，開心網已申請各項發明和新型專利42項，取得36項著作權，以良好的發展勢頭保持著中國SNS的領先地位。\\n\\n創始人兼CEO程炳皓\\n\\n開心網創始人兼首席執行官程炳皓\\n\\n自1998年加盟新浪，負責網站技術、無線、研發及“愛問搜尋”等工作，參與了新浪從創建、上市、到\\n\\n開心網創始人兼首席執行官程炳皓成長為\\n\\n中國領先門戶的全過程。\\n\\n2008年3月，程炳皓成立“北京開心人資訊技術有限公司”，創辦開心網，目前，開心網已經成長為中國最具影響力的社交網站之一。\\n\\n開心網的哲學：人生開心就好；\\n\\n公司願景：幫助更多人開心一點。\\n\\n“開心”包含著兩重涵義，一重涵義是“人生開心就好”，另一重涵義是“打開你的心”。\\n\\n1、人生開心就好。人生中最重要的就是開心，開心網希望所有用戶都能夠擁有開心的人生。\\n\\n2、打開你的心。麵向世界，打開心門。以一個無比開放的心態，積極地麵對生活。\\n\\n員工構成\\n\\n截至2011年8月底，開心網員工總數為720人，平均年齡為26歲，其中具有碩士以上學曆的占73%。開心網擁有一支穩定的高水平研發團隊，致力於為互聯網用戶的聯絡交流及各種實用需求提供最佳的解決方案。\\n\\n註冊流程：首先，進入註冊頁麵，填寫您的真實姓名、性彆等資訊，選擇註冊郵箱並設置開心網密碼（如果冇有郵箱，您也可以選擇“賬號註冊”方式）；其次，進入註冊郵箱，查收來自開心網的確認信，點擊確認鏈接完成身份驗證；最後，登錄個人主頁，完成設置頭像、個人資料等基本步驟。\\n\\n登錄方式：註冊成功後，登錄開心網，在登陸郵箱裡輸入註冊時的郵箱地址（或賬號），然後輸入密碼點擊登陸即可。\\n\\n產品及服務\\n\\n目前在開心網上，總計共有331個組件，組件數量在SNS行業位居榜\\n\\n首。遊戲、工具、生活三部分的組件數量為277個，其中第三方組件數量為235個；手機端第三方開發的組件為6個；在開心網平台上運營的網頁遊戲為48個。\\n\\n按類彆來看，全部組件可以分為基礎工具、社交遊戲和其他應用三大類。\\n\\n1基礎工具類應用\\n\\n主要提供資訊分享方麵的服務，包括照片、日記、記錄、轉帖等豐富的應用。\\n\\n熱門應用推薦：轉帖、照片、記錄、日記、電影\\n\\n爭車位介麵\\n\\n爭車位介麵\\n\\n2社交遊戲類應用\\n\\n主要提供了一個通過遊戲與好友互動的平台，包括從最初的爭車位、買房子送花園，到現在的熱門遊戲“開心莊園”、“開心城市”在內的多款遊戲。熱門應用推薦：開心城市、開心莊園、掏鳥窩、擺地攤、開心餐廳\\n\\n3其他應用\\n\\n主要包括意在幫助用戶獲取實際生活價值，包括網絡硬盤、記賬、天氣預報等簡單易用的各項應用。\\n\\n超級大亨頁麵\\n\\n買房子送花園介麵\\n\\n網頁遊戲頁麵\\n\\n大師頁麵\\n\\n開心莊園頁麵\\n\\n開心餐廳介麵\\n\\n熱門應用推薦：九宮格日記、評比、投票、位置服務、網絡硬盤\\n\\n超級大亨頁麵\\n\\n買房子送花園介麵\\n\\n網頁遊戲頁麵\\n\\n大師頁麵\\n\\n開心莊園頁麵\\n\\n開心餐廳介麵\\n\\n公共主頁\\n\\n在開心網上，除普通用戶可以開通個人主頁外，名人、機構、企業可以申請公共主頁，在海量開心網用\\n\\n戶中\\n\\n迅速找到自己的粉絲，與粉絲們交流互動；普通用戶也可以通過公共主頁即時收到所關注的名人、媒體、機構、話題的最新資訊，實現資訊的共享與傳播。\\n\\n2009年5月21日，何潔受開心網邀請，獲得實名認證，成為首位入駐開心網的明星。2009年6月16日，新華社電視正式進駐開心網，成為開心網第一個機構用戶。隨後，眾多機構和名人在開心網開通公共主頁，將其作為形象展示的視窗、與網友開心互動的重要平台。\\n\\n2011年2月，開心網正式開放了其公共主頁的自主申請功能，包括社會名人、知名品牌、媒體、公益組織、網絡紅人在內的所有用戶，都可以通過這一平台，申請擁有公共主頁。\\n\\n在公共主頁自助申請平台上，申請者需要在線填寫真實有效的註冊資料，並且上傳相關證明檔案的掃描件，隻要通過稽覈，就可以在2個工作日內開通屬於自己的公共主頁。\\n\\n截至今年8月底，已經有6000多家機構（包括媒體、公益組織、政府部門、企業、創業團隊等）在開心網上建立了公共主頁，預計到年底，公共主頁的數量將達到近萬個。\\n\\n開放平台\\n\\n從2010年開始，“開放平台”即成為開心網發展的一項核心戰略。開心網實施開放戰略，打造開放平\\n\\n台，不僅\\n\\n在於開放API，讓更多的第三方可以開放應用；而且在於做網站開放，讓不同網站與開心網之間彼此可以連接；更為重要的，實現用戶行為數據的開放，即向第三方開放用戶、用戶關係和用戶行為數據，通過用戶間的互動、個性化和精準化地傳播和推廣各種服務和服務資訊。開心網認為，隻有實現這三位一體，纔是真正意義上的全麵開放。\\n\\n自實施開放戰略以來，開心網已經對開放平台進行了一係列的升級，截至2011年8月底，開放平台上的API數量已經達到56個，升級後的API2.0介麵支援sessionkey、OAuth1.0、OAuth2.0三種授權認證方式，成為目前支援認證方式最全麵的開放平台。此外，移動開放平台也使用業界領先的OAuth1.0和OAuth2.0技術，實現了從PC到移動端的全麵開放。\\n\\n移動客戶端\\n\\n截至2011年8月底，開心網已推出iPhone客戶端、Android客戶端、Symbian客戶端、Kjaya客戶端和\\n\\nBlackberry客戶端，這五大客戶端覆蓋到了目前主流的手機操作係統，並且每1-2周即釋出一次升級版本，為\\n\\n用戶\\n\\n提供了隨時隨地移動社交的便利。\\n\\n（1）如何訪問：\\n\\n方法一：手機上網請輸入網址：\\n\\n方法二：手機簡訊免費獲取手機開心網網址\\n\\n（2）功能介紹\\n\\n好友動態：看看好友們最近都在做些什麼\\n\\n訊息收件箱：推送給你最新短訊息、評論或回覆，以及係統訊息\\n\\n寫記錄：隨時隨地記錄下生活中難忘的一刻\\n\\n轉帖：把你看到的精彩內容，及時分享給好友\\n\\n發表日記：方便快捷地將見聞感受發表在日記裡，及時分享給好友\\n\\n上傳照片：通過手機直接上傳照片到你的相冊中\\n\\n社會化電子商務\\n\\n開心網的發展方向是將網上的真實好友關係與網下的現實社交行為相結合，豐富用戶的網絡和現實生活。因此，社會化電子商務已經成為開心網未來發展的根本戰略方向，預計在明年年初將釋出社會化電子商務產品。\\n\\n目前，國內電子商務網站有兩個問題：第一，大多是賣家社區，而不是買家社區；第二，大多是買家與賣家的社交關係，缺乏買家與買家之間的社交關係，每個買家與其他買家之間是分隔的。\\n\\n但在現實生活中，用戶購物的時候，最經常做的一個事就是問朋友的意見，好友間的消費分享、推薦，這正是社會化電子商務的現實基礎。\\n\\nSNS實用化是開心網未來最重要的戰略，而實用化的第一步，就是將SNS與電子商務結合起來，做社會化電子商務的產品。\\n\\n整體而言，開心網的社會化電子商務產品將給用戶帶來：\\n\\nA可信——1條好友推薦，價值大於100條匿名評論——消費者願意“追隨”親近的人；\\n\\nB專業——每個人都是某個專門領域的“專家”，隻是我們不一定知道，但在社交網絡平台上，你可以更容易地瞭解到你的好友中、好友的好友中，誰是哪個領域的“專家”，並與之互動——消費者願意“追隨”專家。\\n\\n商業模式\\n\\n隨著SNS進入二次上升期，社交網站進入了應用於商業模式創新階段，精準和互動營銷成為SNS網站有彆於傳統門戶網站的特點之一。\\n\\n對開心網而言，隨著產品和服務的發展，以社交鏈為核心的電子商務營銷價值逐步凸顯，而在熱門社交遊戲中的品牌植入和互動效果也表現亮眼。此外，平台的開放也將更多有趣有用的應用帶給用戶，打造社交應用生態鏈，用戶更多的真實生活需求通過將通過線上方式得以實現。\\n\\n2011年，開心網將重點拓展社會化商務，進一步深化SNS的商業價值，通過實用工具組件和社會化商務應用來提高用戶體驗。社會化商務應用不僅有利於企業增強品牌傳播，更能為網民個人提供便利和服務，徹底轉變“廣告即乾擾”的傳統營銷理念，實現用戶、企業和社交網站的三方共贏。\\n\\nDCCI最新出爐的社會化營銷藍皮書顯示，2010年中國網絡社區廣告規模為10.6億元，2011年有望達到15.3億元，2015年更將達到144億。SNS廣告市場在未來4年或將取得近10倍的猛增。\\n\\n營銷案例\\n\\n硬廣\\/常規廣告植入案例\\n\\n“多芬”真美大調查\\n\\n聯合利華旗下品牌多芬自2004年起，每年都會在全球發起“真美大調查”行動，和女性一起探討“美麗”的定義。\\n\\n在過去幾年，多芬“真美大調查”行動主要以電視廣告的形式展開，2009年，采取了電視廣告與互聯網相結合，聯手推動的方式。在熱播劇《醜女無敵3》中，林無敵將發起多芬美麗大調查，與劇中女性探討美麗真諦。在現實生活中，多芬與開心網進行了深度合作，發動更多的女性來參與美麗大調查。\\n\\n2009年8月31日-9月27日，在開心網的測試組件中，以“多芬真美大調查”為主題，推出了2項測試，分彆是“1分鐘看透你的美女指數”和“測你的美麗達人指數——最潮flash版”。此外，網友的測試結果通過動態等途徑向更多好友傳播，有效提高了用戶的參與度。\\n\\n數據顯示，這2項測試共上線2周時間，覆蓋了千萬以上個ID，總點擊量達到了238萬次，同期共有110萬網友參與到活動中，而且目標受眾完成測試行為的廣告成本僅在1元以下。美麗測試在開心網叫好又叫座，多芬告並冇有一味展示其產品與功能，相反，它注重與目標群體進行溝通和交流，通過在一個真正的全球性話題上承擔領導責任而傳播了品牌理念。\\n\\n這2項測試以“美女指數”為吸引點，以心理測試題為載體，掀起了以千萬計的女性對美麗概念多元化的探討和思考，完美地傳遞了多芬的美麗理論：樂觀、自信及自我欣賞是女性肯定自己美麗的重要因素，同時也準確傳遞了多芬提倡女性健康、內在和自然之美的品牌理念。從品牌傳播的角度看，這無疑是一個具有突破意義的經典案例。\\n\\n活動案例\\n\\nMINI—50週年活動\\n\\n2009年8月26日，MINI汽車誕生50週年，在開心網推出了一係列品牌推廣活動。而開心網更在生日當天，為MINI舉辦了一場盛大的party，無數開心網友為MINI送上了他們的祝福。\\n\\n活動期間，網友可以通過釋出照片、轉帖的形式，和好友一起分享MINI成長曆程中的點點滴滴，傳播已有50年曆史的小車時尚。在MINI生日當天，賬戶主頁出現了慶生flash，flash左下角有“點燈”按鈕，網友點擊後圖片中出現閃光特效，右下方的祝福統計則隨著點擊數累計。此外，點擊MINI送禮物模塊，粉絲就能夠為自己的好友送出虛擬禮物。\\n\\n數據顯示：在MINI生日當天，網友共送出MINI車型禮物150萬份，MINI共收到400萬份來自粉絲的祝福；整個活動期間，MINI粉絲數共增長了70萬名。MINI在誕生50週年之際，通過開心網品牌賬戶，發起了一係列推廣活動，不僅拉近了用戶和品牌之間的距離，而且讓更多的男性粉絲瞭解MINI，喜歡MINI，有效影響了他們的購買行為。\\n\\n現有組件植入案例\\n\\n花園植入——悅活種植大賽\\n\\n2009年4月，中糧集團全新品牌“悅活果汁”係列產品上市，鎖定的目標消費群，是30歲左右的都市白領，有一定的經濟能力，積極樂觀並注重生活品質。這與開心網的用戶群體高度相關，他們追尋的快樂生活主張更是與悅活倡導的理念不謀而合。因此，中糧選擇開心網作為唯一的品牌推廣合作商。\\n\\n開心網花園組件中“自然種植收穫”遊戲給悅活果汁產品提供了最佳的推廣平台。從悅活種子到悅活果汁的整個甜蜜曆程，都以最自然的方式植入到了花園平台組件中：“悅活”從開心花園裡長出來，渾然天成，為“開心農民”帶來賞心悅目的感受，而“榨汁”行為，更是將種植的熱情推向了**。\\n\\n據統計，參與悅活種植大賽的人數達到了2280萬，悅活粉絲群的數量增加到58萬，遊戲中榨出虛擬果汁6885萬瓶，悅活的品牌提及率從0提高到了50%多。更為驚人的是，從開心花園裡埋入第1顆“悅活種子”，到悅活實際銷量增長30%，僅僅用了2周時間，好友之間的傳播力量達到了普通推廣告的130倍以上，“好友關係”正是獲得如此巨大成功的秘訣。\\n\\n中糧悅活開心網活動案例，榮獲2009年互動網絡廣告創意大獎。悅活種植大賽，精準定位於目標群體，引導用戶認知悅活新鮮自然無新增的產品概念，網友以娛樂的方式接受了悅活推廣活動，也記住了這個新生的品牌產品。這次推廣活動，開心網玩出了新花樣，也開創了一種嶄新的營銷模式：組件植入式廣告。\\n\\n電影合作案例\\n\\n《大兵小將》\\n\\n2010年1月，成龍主演的影片《大兵小將》即將上映，片方希望以成龍在開心的人氣帶動用戶互動，引起網友對影片的關注，從而拉動票房。\\n\\n開心網主要通過“大兵成龍植入花園守衛”、“《大兵小將》品牌賬戶送禮砸金蛋”、“成龍名人賬戶聯動”這三種方式，對影片進行了推廣。\\n\\n首先，將“大兵成龍”形象作為道具植入到花園組件中，守護花園植物不被好友偷取。花園主人最擔心的就是植物被偷，一個好的“守衛”是他們所期望的。這一創意恰到好處地將道具卡的功能和影片中成龍角色的內涵有機結合，巧妙地達到了傳播目的。\\n\\n其次，建立影片同名機構主頁。2010年1月，正值元旦和春節期間，此時將影片中許願樹、吉祥鳥等元素製作成虛擬禮物，粉絲可以向好友贈送，迎合了節日之際傳遞祝福的需要。收到禮物的用戶將有砸金蛋機會，獲得真實禮物，這一創意幫助影片機構主頁積聚了大量粉絲，為進一步宣傳打下了良好的基礎。\\n\\n最後，成龍名人賬戶與機構主頁聯動，借勢擴大影響力。由成龍主演是影片本身的一個賣點，成龍自身在開心網的高人氣會帶動用戶對於影片的關注。在機構賬戶主頁新增了成龍名人賬戶入口，並將影片主題曲設置為成龍賬戶的背景樂，優美的旋律引起用戶的遐想，勾起對於影片的期待…\\n\\n統計數據顯示：活動期間，網友領取“大兵成龍道具卡”共計300萬張，共送出虛擬禮物8.7萬個，機構賬戶粉絲數達到了13萬，對影片的推廣取得了良好效果。\\n\\n最新動態\\n\\n網站最新資訊\\n\\n開心網加強照片分享功能\\n\\n2010年9月14日，開心網對照片分享功能進行了加強。首先，開心網在照片上加了“讚”的功能，好友隻需點擊照片右下角的一個類似水印的“心 喜歡”圖標，就可以讚照片並翻頁。其次，新增“瀏覽腳印”功能，該功能上線後，照片的分享者能清楚的瞭解到瀏覽者及瀏覽次數。此外，新推出的“終頁末張推薦照片”功能，為用戶呈現的是一個“推薦層”，不用出終頁或是點擊首頁左側列表的照片等多次操作，用戶就可以繼續瀏覽照片。除了好友新近上傳的照片，一些來自照片廣場的優秀照片也可能出現在推薦的浮層裡。\\n\\n開心網Android、iPhone客戶端版本更新\\n\\n2010年9月13日，開心網再次升級手機客戶端版本，推出了Android客戶端1.2.0版本和iPhone客戶端1.2.6版本。新客戶端新增了全新的“位置服務”功能，並在位置交友、照片處理、桌麵佈局、訂製好友首頁方麵做了相應的改善和優化。\\n\\n開心網Android1.1.0客戶端正式釋出\\n\\n2010年8月22日，開心網手機客戶端推出了“對碰手機加好友”的新功能，隻需登錄最新釋出的Android1.1.0\\n\\n客戶\\n\\n端，係統就會出現“晃動手機與周圍的人交換名片”的提示，如果是第一次使用這個\\n\\n功能，係統會提示先編輯自己的名片，編輯好名片後，就可以直接和附近的人對碰手機交換名片。\\n\\n媒體相關報道\\n\\n開心網調整團購業務突圍產業鏈\\n\\n2010年9月16日訊息，昨日下午，開心網宣佈，從10月起，開心團購的產品與客戶服務將全部移交給F團，開心網未來隻提供第三方平台服務。\\n\\n據介紹，除了與F團合作運營開心團購組件之外，其他團購網站(如美團等)依然可以通過開放平台的第三方應用與開心網合作，或者采用廣告、活動以及第三方連接的方式，在開心網平台上做市場推廣。\\n\\n開心網CEO程炳皓詳解三大戰略向實用化轉型\\n\\n2011年8月22日，開心網創始人兼CEO程炳皓在接受采訪時表示，未來3年，開心網主要朝實用化發展，不僅在虛擬網絡中讓用戶開心，也將在實用方麵使得用戶開心。未來開心網實用化主要包含三大戰略：社會化的電子商務、手機戰略和開放平台。\\n\\n騰訊戰略投資開心網推進中國互聯網開放共贏\\n\\n2011年10月31日，騰訊宣佈注資開心網，雙方將開展戰略合作，共同打造一站式開放社交平台，致力於為廣大的SNS用戶提供最多彩貼心的產品體驗。\\n\\n開心網此次是通過發行新股引入騰訊作為戰略投資者，基於商業理由，雙方冇有透露具體投資金額和占股比例等詳細資訊。交易完成後，開心網管理團隊仍然為公司的最大股東，持續管理運營開心網，公司也將保持既定戰略發展方向，獨立發展。\\n\\n通過此次戰略性的合作，騰訊和開心網將會加強雙方在社交平台業務上的合作，而第三方應用開發者將可在騰訊和開心網的開放平台上同步接入和運營其互聯網應用，為用戶提供更豐富的產品選擇，為第三方應用開發者提高效益。\\n\\n高峰論壇資訊\\n\\n社會化網絡成趨勢電子商務期待破局\\n\\n2011年12月8日、9日，以“社會化網絡的創新、開放與商業化”為主題的“2011社會化網絡高峰論壇”分彆在北京、上海舉行。在此次由開心網及《21世紀經濟報道》聯合主辦的高峰論壇上，《facebook效應》的作者DavidKirkpatrick、開心網CEO程炳皓做了關於社會化網絡如何構建未來世界，如何本土化，如何開放、創新與商業化的主題演講。\\n\\n與會嘉賓認為，社會化網絡是大勢所趨，以Facebook，Twitter、開心網等為代表的社會化網絡正作為占主導地位的數字化溝通渠道脫穎而出。中國是社會化網絡營銷的巨大市場，國內外的企業都在瞄準這個市場。而以開心網為代表的中國本土互聯網企業更瞭解中國市場，有著國外企業無法比擬的先天優勢。\\n\\n伴隨著社會化浪潮的席捲而來，以Facebook、開心網等為代表的社會化網絡引領了互聯網發展新的增長勢頭。而開放平台、社會化電子商務及移動互聯的發展也引爆了互聯網的社會化趨勢。未來，在互聯網社會化趨勢的發展推動下，更多的機會和更廣闊的市場還有待開發，而更多意想不到的產品和服務也會出現在用戶麵前。\\n\\n\"

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