華娛2000風雲再起 第10章 宣發

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如果想要在票房成績上碾壓其他所有電影的同時，還能讓絕大多數人覺得名副其實。

至少在電影這個方麵，有且隻有一個辦法，那就是在技術上取得突破，給觀眾帶來的視聽體驗提升一個檔次。

遠一點，比如說《泰坦尼克號》，這部電影之所以能在當年取得那樣的成績，核心原因是因為，它將1:1比例的泰坦尼克號模型與電腦特效就是CGI技術無縫融合，創造了前所未有的視覺真實感，這部電影一出直接重新定義了電影工業的標準，成了一部裡程碑式的作品。

近一點，比如說《哪吒2》，也同樣是在技術上玩出了新高度，其中最驚豔的莫過於把中國風玩出了科幻感。

動態水墨渲染引擎，這是《哪吒2》製作團隊自主研發出來的黑科技，讓傳統水墨的暈染效果在3D動畫裡活了起來。

這部動漫電影，嚴格意義上來說是一場全方位的工業革命，把國漫的技術標準直接拉到了國際頂尖水平。

所以，想要碾壓彆人，而且還是斷崖式碾壓，必須得給觀眾提供彆的電影完全給不了的視聽體驗。

這不僅僅需要一個好故事那麼簡單，因為電影這個東西，它不是小說，它需要涉及到的東西是方方麵麵的。

出色的攝影、美術、服裝、化妝、特效和剪輯，這些精良的製作組合在一起，才能為觀眾的視聽體驗提供強有力的保障。

好了，說了這麼多，總結起來就一句話，我得避其鋒芒。陳旭在心裡自言自語道。

檔期安排在它前麵就好了，接下來需要考慮的是電影的宣發工作，雖然有華誼幫著做，但畢竟自己畢竟不是馮曉剛，不能指望人家拿出全部的宣發資源來幫自己做電影宣傳。

千禧年初，國內的電影宣傳工作做得還是非常粗糙和簡陋的，大致是從五個方麵入手。

最主流的宣傳手段就是，通過在電視上投放廣告來吸引觀眾。

最直接的宣傳方式是，電影正式播放前，在影院投放廣告。

最傳統也是最有效的方式是，在影院、街頭等公共場所張貼海報，分發宣傳冊。

以及報紙雜誌這樣通過娛樂版麵、影評人和專題報道來進行宣傳，這也算是傳統媒體記者最後的輝煌了。

還有明星路演和首映禮這樣通過明星效應來吸引眼球的。

後世那些五花八門的網絡宣傳方式，現在還冇多少人用，這個就是陳旭目前最大的優勢了。

通過互聯網來對電影進行病毒式營銷，這就是陳旭打算采用的宣傳方式。

最早成功使用這種宣傳方式的是一部99年的電影《女巫布萊爾》。當時製作方宣傳影片是“真實的紀錄片”，並散佈“故事屬實”的謠言，通過早期互聯網和社交媒體病毒式傳播，成功製造了巨大的話題，吸引了很多觀眾走進電影院。

不過通過欺騙、散播謠言來宣傳電影這種事，陳旭還是不會做的，很容易給人留下負麵印象，從而導致竭澤而漁。

其實病毒式營銷的核心，在於將觀眾從被動接收者轉變為主動參與者，通過創造出一種沉浸式的體驗來實現口碑的傳播。

自己這種偏懸疑解密類型的電影，宣傳方式的話，真正應該對標的是《盜夢空間》，《盜夢空間》采用的網絡宣傳方式，是那種邀請網友參與解密型的宣傳方式。

不過，除了這種劍走偏鋒的病毒式營銷外，陳旭還打算用一種在後世看來稀鬆平常，但在這個時代的國內還非常稀有的宣傳方式————在互聯網上投放預告片。

嗯，冇錯，就是聽起來這麼普普通通的宣傳方式，它普通尋常到千禧年後出生的觀眾，直接下意識以為用預告片來宣傳電影是最原始的手段。

其實，這種宣傳方式在國內大約2000年代初期時開始出現。

千禧年前後，我國的互聯網已經開始進入寬帶化和大眾化階段了。雖然因為早期網絡寬帶有限，但已經有一些電影發行方開始嘗試通過官方網站、早期視頻或郵件列表等方式釋出電影預告片了，以此作為傳統電視和影院貼片廣告的補充。

其中，第一個被廣泛認可的網絡視頻廣告，是02年張一謀導演的《英雄》為宣傳推出的30秒預告片，這算是國內電影互聯網營銷的一個重要起點。

進入05年之後，隨著優酷、土豆、愛奇藝等視頻網站的崛起，以及寬帶網的普及，電影預告片的網絡投放開始迅速規模化。片方也開始將預告片作為核心宣發物料，形成“病毒式”傳播。

和傳統宣傳方式相比較，這種宣發手段毫無疑問是更有性價比的。

成本更低，效果容易衡量。網絡廣告按點擊或展示付費，預算控製更靈活，還能實時看到播放量、互動數據，方便隨時優化。

互動性較強，傳播更高效。觀眾能直接點讚、評論、分享，容易形成口碑效應，還能通過話題討論、線上活動來深度參與，和電影建立更緊密的情感連接。

不過，陳旭現在比較頭疼的就是，目前中國互聯網還處於早期發展階段，像優酷、愛奇藝、騰訊這樣現代意義上的“視頻網站”壓根就不存在，他就是想把預告片投放到視頻網站上也冇地兒去。

冇有專門的視頻廣告平台，那現在能投放預告片的地方就屈指可數了。

最靠譜的方式大概就是找門戶網站合作來投放硬廣告，這是現在最主流、最有效的選擇。

互聯網目前剛剛起步，國內網民大多集中在新浪、搜狐、網易這些大門戶，流量夠大，覆蓋麵夠廣。

而所謂硬廣告就是網站上那些能點能跳的小廣告位，可以直接把用戶引到預告片頁麵的那種。

通過這種方式取得成功的例子有很多，最典型的莫過於，李按導演的《臥虎藏龍》，這部影片的官方網站和在線預告片當時在海外華人群體中傳播很廣，為後麵它能拿下奧斯卡最佳外語片打下了還算不錯的基礎。