重生在洛杉磯 第29章 即將上映

1974年4月2日，第46屆奧斯卡金像獎頒獎儀式於洛杉磯音樂中心舉行，最終最佳影片由《騙中騙》奪得，該片的製片人之一朱莉婭菲利普斯由此成為第一位贏得最佳影片獎的女製片人；最佳男主角頒給了《救虎記》的傑克萊蒙；最佳女主角頒給了《偷情大丈夫》的格倫達傑克遜；最佳男配角頒給了《力爭上遊》的約翰豪斯曼；最佳女配角被《紙月亮》的塔特姆奧尼爾意外摘下，1963年出生的塔特姆奧尼爾參演這部電影的時候年僅10歲，成為最年輕的奧斯卡獎獲獎者……

不過奧斯卡頒獎典禮跟李瑞傑冇有任何關係，奧斯卡之後的北美電影市場淡季，纔是李瑞傑一直等待的。

所謂電影淡季，就是4月初的奧斯卡頒獎典禮後，至6月初的電影票房低潮期。這一段時間，由於剛剛過去的幾個月內，萬聖節檔、聖誕節檔、新年檔以及各種“衝奧”電影的頻繁轟炸，過度的透支了電影票房，造成整個4月、5月份影迷走進影院的意願都比較低，直到6月中期，大、中、小學陸續放暑假，學生觀眾有了時間，成年人的觀影疲勞也得到緩解，整個電影市場纔會重新復甦。

在電影淡季，觀眾由於受先前的各種大片洗禮，會產生暫時的商業片審美疲勞，院線經常會安排一些文藝片調劑觀眾的胃口，所以在淡季經常會看到不少所謂“電影藝術大師”的影片上映，甚至會有不少來自歐洲的文藝片導演來北美搶票房。此外也有不少獨立電影公司，會通過自己的門路，安排電影到院線上映，希望趁著淡季能夠出人意料的一鳴驚人……

實際上4月3號影片的宣傳戰就已經開打了，影院門口的顯眼位置掛起了大幅的電影海報，報紙娛樂版除了頭一天奧斯卡各大獎項的歸屬，也刊登了將會上映的新電影的資訊，各個公司想儘辦法宣傳自己的電影，吸引觀眾的眼球，希望在這個電影淡季能搏得一個好成績。

4月12號，《洛奇》成片出來之後，環球公司邀請院線做了一場內部試映，效果很不錯。根據院方反應，影片隻需要做一些微調，就能夠上映了。

4月16號，經過微調的《洛奇》，在東、中、西部各選擇一些影院進行了點映，效果良好。

按照一般套路，一個完整的影片宣傳流程，應該包括電影點映、首映式、記者見麵會、新聞釋出會、影迷見麵會，以及各類廣告宣傳。

但是《洛奇》冇有大牌明星，夢工廠作為一家剛剛成立的電影公司，也冇有足夠的公關能力請到足夠的多的媒體撐場，也就放棄了首映式、記者見麵會、新聞釋出會、影迷見麵會等一係列活動。

《洛奇》的重點是廣告，此時好萊塢的電影廣告，主要就是影院宣傳海報、報紙平麵廣告、戶外宣傳廣告，公路轉彎處、限速器，隨處可見一張張吸引眼球的大幅海報，奢侈點的還會裝飾上霓虹燈，白天、晚上都能看到。

李瑞傑冇有去跟人搶這些位置，他僅在影院售票視窗位置買了幾塊小幅海報，讓人知道這間影院有《洛奇》上映。報紙上，他甚至根本冇去花工作，倒是環球好象不放心夢工廠的宣傳策略，憑關係讓人寫了幾篇軟文：什麼曾經以幾十萬成本贏得幾百萬票房的天才導演，女主角是耶魯劇場的天才女演員，編劇是受到南加大教授們一致稱讚的天才學生……史泰龍被完全無視。

夢工廠的宣傳重點放在了電視台。自從五十年代美國首創彩色電視，電視機迅速推廣，電視廣告也成為影響麵最大的廣告手段。按照合約，夢工廠要為《洛奇》投入不低於100萬美元的宣傳費，除了5萬美元投入影院買海報，10萬美元預留，李瑞傑把其餘85萬美元全投在了電視台，並且是在一個星期天內全部投進去，尤其是4月16日、17日、18日上映前3天，一鼓作氣投進去了60萬美元。相比於此時電視台的廣告費來說，這個宣傳強度堪稱密集轟炸。

從4月16號開始，北美三大電視網——ABC、NBC、CBS的黃金時間段開始滾動播放《洛奇》的精彩片段剪輯，那些打凍牛肉練拳，拳台激烈搏鬥的場麵，配上激昂的音樂，最後又加上一句，“19日《洛奇》在電影院等你挑戰！”一下子就吸引了觀眾的眼球，讓之前冇有絲毫知名度的《洛奇》瞬間傳遍各個社區。

李瑞傑不知道這個在後世看來很落伍的宣傳方法，無意中創造了曆史。原曆史上，通過電視大規模放映精彩剪輯這種宣傳方法，起始於斯皮爾伯格導演的影片《大白鯊》。不是大家想不到這種方法，哥倫比亞電影公司就曾為一部並不被看好的監獄片，在電視網上做過宣傳，最終票房奇蹟大賣，但此時仍然很少有電影公司中電視台做廣告。原因很簡單，一是好萊塢各大電影公司的高管們普遍都是些上了年紀的老古董，電視宣傳的效果還冇有得到相對保守的他們的認可，雖然有哥倫比亞電影公司的成功在前，但這些老古董認為，那僅是一次案例，不是普遍的規律，不值得推廣；二是電視機和電視台是好萊塢的敵人，在電視發明之前，人們想看運動的圖象節目隻能去電影院，五六十年代，彩色電視和彩色電視信號迅速在全美普及，電視台也趁機開始自己拍攝節目，電影院就不再是觀眾的唯一選擇了，此時好萊塢各大電影公司的高管們，可是親身經過當年電視和電視台是怎樣一步步蠶食電影的市場份額的，《派拉蒙法案》隻是影響了好萊塢八大電影公司，電視和電視台的發展纔是導致好萊塢衰落的根本原因，到電視台做廣告，對他們來說行同資敵。

在強大的電視宣傳攻勢下，《洛奇》從之前的默默無聞，開始被逐漸看好，電影上映前一天，各大院線確定4月19日將會放映《洛奇》的銀幕已經達到300塊。

李瑞傑看著各方傳遞來的訊息，發現電影在淡季上映，也有淡季的好處。首先，就是宣傳費用低了很多，相比奧斯卡頒獎典禮之前，影院門口海報廣告位的價格普遍腰斬，行情更慘的報紙軟文甚至可以打3折，就連跟電影公司處於競爭關係的電視台，也受此波及，黃金時段的廣告價格比奧斯卡之前低了2成。

其次，選擇在淡季上映的電影多半競爭力都不強，而且是以文藝片居多，作為一部商業電影，《洛奇》先天就占據很大優勢，環球幾乎冇出力，放映《洛奇》的銀幕就達到300塊，要知道此時整個電影市場都不景氣，對一部投資不到200萬美元的電影來說，300塊銀幕在這個時代絕對是大手筆，就在年初，環球電影公司的親兒子《橫衝直撞大逃亡》上映的時候，也不過爭取到了200多塊銀幕。