奧運大全（2） 2008北京奧運提前升溫都靈冬奧會

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\"content\": \"1月26日，可口可樂中國公司奧運項目場館服務經理王岩依舊忙碌著，手機幾乎每兩分鐘一個電話。工作細節上的溝通讓已到都靈一個月的王岩，幾乎冇有時間靜下心來欣賞這座美麗的城市。此時，富有濃厚巴洛克建築風格的都靈散發著彆樣的味道，而如棋格一樣筆直相交的大街及廣場也鮮亮了許多——2月10日~26日,第20屆冬季奧運會將在這裡舉行。\\n\\n作為奧運會長期的合作夥伴，可口可樂公司要負責都靈奧運會開幕式、閉幕式以及冰球比賽的所有碳酸飲料供應。這些對於有著70多年參與奧運會曆史的公司不算什麼難事，但王岩是第一次獨立管理此次奧運場館的事務性工作，儘管準備工作已經很充分了，他還是很緊張。\\n\\n“最大的困難還是協調溝通，我們的團隊來自全球的可口可樂公司，和意大利當地供應商及奧組委的語言溝通是個問題，”王岩在電話中對《第一財經日報》說，“要負責將近160萬人的飲料供應，的確是個考驗。”\\n\\n王岩在可口可樂中國公司工作了10年，他的另外一個職務是北京2008可口可樂項目場地運營高級經理，這次到都靈去，就是為兩年之後預熱。\\n\\n“這次我們也選派了很多骨乾人員去都靈鍛鍊，為2008年北京奧運會作準備，王岩就是其中之一。”可口可樂中國公司公共事務及傳訊經理王雷對記者表示。\\n\\n其實，都靈冬奧會也拉開了中國企業預熱活動的序幕。\\n\\n為了這場“演出”，聯想冬奧會項目組的30多名工程師已在都市靈默默工作了2年。聯想早在數年前就提出了全球化戰略，作為一個發展中國家的企業，奧運會無疑提供了一個很好的平台。2004年3月聯想正式簽約都靈冬季奧運會，成為冬奧會計算技術設備的唯一提供商。目前有超過350台服務器、5000台台式機、600檯筆記本電腦和600台台式列印機以及與之配套的IT解決方案保障著整個冬奧會技術係統。\\n\\n“2月份我們還要有100多人趕往都靈，參加整個冬奧會的技術保障工作。”聯想集團中國區宣傳經理郭彤彥對記者表示。\\n\\n其實，聯想的冬奧會之路並不是那麼順暢。2年前，聯想剛剛介入都靈冬奧會的時候，還是個並不為國際社會所知的中國品牌，這也曾遭到了都靈奧組委技術部負責人的當麵質疑。\\n\\n“而現在聯想有10多人擔任都靈冬奧會的技術官員，負責完善係統服務和突發事故的應對，”郭彤彥說，“目前聯想的技術人員能做到在現場一級事故15分鐘內響應，30分鐘內解決問題。”\\n\\n不一樣的奧運開發\\n\\n作為奧運會的統一體，都靈冬季奧運會的商業開發模式和夏季奧運會一樣，分為戰略合作夥伴、讚助商和供應商。\\n\\n“冬季奧運會與都靈的結合是完美的，作為冰雪運動之地，意大利的冰雪用具、服裝等產品樂意做讚助商和供應商的，最關鍵的是科技方麵的讚助和合作，冬季奧運會的技術難度要大於夏季奧運會。”曾參與多次國際賽事營銷的李林說，而他本人就是冰雪運動的愛好者。\\n\\n洛杉磯奧運會被稱為奧運科技的“分水嶺”，此後，資訊係統和通訊係統成為國際奧委會對承辦國提出的“規定動作”。針對都靈2006年冬季奧運會,源訊公司AtosOrigin）組建了一個資訊技術供應商與合作夥伴協會，歐米茄為其提供計時與比分係統、場地比分牌等;柯達提供影像及圖片係統;聯想提供硬體及相關服務;京瓷提供列印機及影印機，而意大利電信提供電信與網絡事務;Tim公司提供移動電信;鬆下提供電視、視頻等設備;三星提供無線通訊設備等。\\n\\n但同樣的奧運會，同樣的商業運作模式，同樣世界級品牌的關注，其影響力不同。冰雪世界的奧運之熱並未在世界範圍內大肆掀起，這讓冬季奧運會在某種程度上很難和夏季奧運會“平起平坐”。\\n\\n李林認為，奧運會並不以冬季和夏季區分的，隻是不同的賽事、不同的讚助而已。所謂夏季奧運會的全球性更廣一些，很多運動更符合大眾化欣賞，而冬季奧運會的一些賽事，普及性並不是很強，但其欣賞價值更高。\\n\\n“在歐美，冰雪運動已相當普及，後來在日本和韓國也成為一項很流行時尚的運動，但在國內，冰雪運動並非大眾化的運動，人們不熟悉、不關注是很正常的事。”國家體育總局中體經濟管理有限公司副總經理孫曉東認為。\\n\\n等待的普及\\n\\n冬奧會1924年創辦後相當一段時間，參賽國多侷限於歐洲，特彆是北歐和北美一些國家。前十屆染指過金牌的累計16個國家中，除北美的美國和加拿大，其他14個清一色為歐洲國家。日本是亞洲最早進軍冬奧會的國家。1980年，中國派出28名運動員首次參加了在美國普萊西德湖舉行的第13屆冬奧會。2002年第鹽湖城第19屆冬奧會，中國選手楊揚獨得女子短道速滑500米、1000米兩枚金牌，實現了中國冬奧會金牌“零”的突破。\\n\\n“隨著大楊揚、小楊陽、葉喬波、申雪、陳露等冰雪運動員的成名，冰雪運動的開發應該是一個潛力很大的經濟增長點，目前需要是一個普及的過程。”孫曉東說。\\n\\n這一點似乎在中央電視台體育頻道對都靈冬季奧運會的重視程度上有所體現。\\n\\n比起4年前對鹽湖城冬奧會每天4~5個小時的零星播出，此次央視五套將成為“都靈冬季奧運會頻道”，從2月10日~26日,他們將每天推出17個小時的節目，除了賽事現場直播和新聞播放之後，對賽事規則的解釋報道將加大力度。\\n\\n中央電視台體育節目中心主任江和平對記者表示：“這次也是對冬季奧運會一些賽事的普及，如果對冬季奧運會的一些比賽項目規則不瞭解的話，是很難欣賞的。”\\n\\n江和平表示：“而在廣告量上，我們也很有信心，上屆鹽湖城冬季奧運會的廣告收入是200萬，這次保守估計應該在上千萬，提高10倍不成問題。”目前，聯想集團、三星、李寧等都已和央視“都靈冬季奧運會頻道”合作。\\n\\n麵對這樣的好趨勢，第六屆亞洲冬季運動會招商辦公室副主任王國基無疑變得更為樂觀。\\n\\n作為一個冰雪運動並不普及的國家，如何開發冬季運動商業市場，是2007年第六屆亞洲冬季運動會最頭疼的問題。現實的問題是，明年的亞洲冬季運動會之前，還有今年的都靈冬奧會，後麵還有2008年北京奧運會，很多大廠商的開發都已經交給了兩個國際賽事。“但也是機遇，都靈冬奧會將冰雪賽事帶起的話，對我們而言是一次預熱。”王國基說。\\n\\n儘管這樣，第六屆亞洲冬季運動會目前還是吸引了聯通、蒙牛等合作夥伴。\\n\\n隨著冰雪運動的普及，在冬季奧運會賽場上取得成績的運動員的商業開發也許能有更多的機會，儘管這同樣需要一個過程。如陳露就曾接拍過廣告、代言，而中國花樣滑冰黃金搭檔申雪、趙宏博已與聯想公司簽約一年，為其2005~2006年度奧運形象代言人。\\n\\n\"

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