2008奧運展望（1） 北京奧運盛宴廣邀天下客

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\"content\": \"眾所周知，2008年北京奧運會無疑是國內外工業、商業、建築業、科技、體育等領域商業巨頭們的曆史性機遇，大家都在盤算著如何分得這個大蛋糕的一塊，哪怕隻是一小塊，都有無可抵擋的誘惑力。\\n\\n具體而言，“奧運商機”主要出自以下四個部分：一是奧運會比賽場館及相關設施建設項目；二是環保、城建等城市環境與城市功能建設項目；三是相關設備、比賽器材、技術服務和相關產品項目；四是與奧運會相關的金融保險、交通運輸、旅遊娛樂、文化教育、醫療衛生、安全保障、商貿服務等。但擺在眼前的事實是：像聯想這樣能夠有資本贏得奧運會的讚助權，成為國際奧委會第六期ＴＯＰ計劃夥伴的大企業畢竟是極少數，而眼饞奧運蛋糕的中小企業可是不計其數，北京奧運無疑也是北京30萬家、全國1000萬家中小企業藉以展現自我，發展壯大的絕好良機。\\n\\n企業紛紛操刀行動\\n\\n從2004年6月起，國內的旗艦式企業紛紛召開新聞釋出會，與北京奧組委共同宣佈一個令億萬人矚目的決定。先是大眾，之後是中國銀行、中國移動、中國網通、中國國際航空公司，他們均自豪地告知世人，該企業成為北京奧運會的合作夥伴。如此看來，新的一輪國內企業讚助奧運會的戰歌開始奏響。\\n\\n與此同時，國內外眾多企業已經快速行動起來，進入“奧運戰爭”的“前沿陣地”，包括愛立信、西門子、可口可樂等著名公司都設立了“奧運策劃部”，專司奧運項目公關策劃工作，或由總裁掛帥，瞄準奧運會這一巨大市場，從研發到市場、從資金到人才，全麵調動，打造“奧運品牌”。一些國家的中小企業機構專門組織企業分批來京參加項目洽談會，國內很多省市也組織本省市建設項目承包商、ＩＴ技術提供商進京，展示實力，爭取得到“蛋糕”。\\n\\n香港不少商人也都積極行動，希望儘快在這一龐大的市場中分得一杯羹。其中最被看好的要算專利禮品，除了禮品業商家外，玩具、珠寶、鐘錶、服裝等行業的商家也躍躍欲試，虎視這一市場。\\n\\n國內一些企業也不甘落後，一些食品、服裝、藥品等行業的中小企業也希望獲得北京奧運的特許經營權，對於他們來說，在產品包裝上印上“北京奧運指定產品”將是一個最美的夢。8月初，北京首都機場、王府井百貨大樓、中友百貨等10家北京奧運會特許商品經營店同時開業，從而拉開北京2008年奧運會特許商品計劃試運行階段的序幕，並意味著北京2008年奧運會特許商品計劃為期一年的試運行階段正式啟動。\\n\\n據悉，在試運行階段，北京奧組委首批選定了10家特許經營商和7家特許零售商。雖然目前簽約的企業仍為國內或者是行業內大型、知名企業，但是據北京奧組委市場開發部有關人士介紹，隨著奧運會的臨近，尤其是2007、2008兩年，特許經營商和特許零售商的數量將呈井噴式發展，很有可能是成千上萬的數字，因此中小企業完全有機會參與進來，為北京奧運做貢獻。\\n\\n對於中小企業如何把握奧運商機，北京奧組委市場開發部副部長袁斌指出，奧運讚助有不同的層次，奧組委將陸續啟動適閤中小企業參與供應商計劃和特許計劃。對於中小企業，他們可以作為供應商或特許經營商參加奧運會的有關讚助項目。\\n\\n小企業需要特殊政策\\n\\n“如果能夠借2008年北京奧運會，有創意地開發出能夠充分發揮大中小企業作用的機製，中小企業的發展能上一個台階，那麼奧運經濟的成功就不僅是贏利的事，也不僅是經濟增加幾個百分點的事。”亞洲開發銀行中國代表處首席經濟學家湯敏如是說。湯敏期望奧運經濟能夠不僅僅是“大企業的盛宴”。\\n\\n中小企業如何才能夠在如此龐大的商機中分得一杯羹？湯敏認為，對大批廠商來說，他們的機遇主要在從申辦成功到奧運前夕的前奧運階段和奧運舉辦當年。而中小企業的機會主要在後奧運階段。中小企業在奧運經濟中的巨大潛能和作用需要充分發揮。但是，由於規模小、抗風險能力差，在奧運經濟的競爭中，中小企業有許多先天不足之處，而這些弱點是中小企業本身難以克服的，這就需要政府在奧運經濟的規則製定中給予扶植。\\n\\n自造奧運小“蛋糕”\\n\\n奧運商機，從狹義理解，就是2800億元的資金項目，而且能分到一杯羹的都是大企業，但廣義理解則可惠及更多中小企業，北京奧運經濟研究會會長魏紀中就提出：“中國的企業不要光盯著奧運會2800億元人民幣的大蛋糕，而應該想怎樣製造出能滿足奧運需求的小蛋糕，讓彆人來買。”魏紀中解釋說，2800億元的項目必然會產生關聯性的商機，而且這些商機不在2800億元之中。譬如對環保的投入項目之中就有對汽車尾氣排放要達到歐洲三號標準的要求，僅這一條要求就牽涉到汽車方方麵麵的改造，那麼相關汽車行業的企業，就應該抓住這個機會。\\n\\n北京奧運經濟研究會副會長陳劍也提到，奧運商機不光是北京奧組委的合作計劃，還有很多潛在的機會可以去發掘。“比如旅遊產品，包括紀念品和一些特色的小吃都可以藉此機會打入北京市場。”他說，“北京奧運必將吸引很多遊客，但遊客來北京也並不全是為了看奧運，如果我們能用有特色的商品或食品吸引住遊客，他們說不定就又會想到其他的城市去旅遊，這樣就帶動了大範圍、多行業的經濟發展。”據旅遊部門預測，在奧運因素作用下，2002年至2005年北京入境旅遊者人數將以年均6%左右的速度增長，2006年至2007年以年均8%速度增長，2008年至2010年以10%的速度增長，外地來京人數2002年至2007年年平均增長5%。由此帶來的旅遊外彙收入至2010年將達到47.8億元，外地來京旅遊收入至2010年可達1266億元。受旅遊業的拉動及影響，商業、餐飲業必將有較大增長。由此可見，伴隨著奧運會對旅遊業的促進，間接的對商品零售額產生了巨大的影響，這對於流通業來講無疑是一個很好的發展機遇。\\n\\n陳劍強調，不管哪個行業的企業，以什麼方式介入奧運經濟，都必須樹立良好的品牌形象，要格外注重產品質量和服務質量，因為奧運是我們國家的一麵窗戶，不能為了賺錢而損害了北京乃至中國的形象。\\n\\n所謂“快魚吃慢魚”，如何搶得先機，是決勝關鍵之一。因此，提前謀劃，有效運作，將挑戰轉化為動力，將機遇轉化為財富，是各個地域、各類企業擴充經濟總量，提高核心競爭力，爭創新品牌，跨上新高地，打贏這場“奧運戰爭”的關鍵之舉。\\n\\n\"

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